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近期地产形势低迷,众多房地产商不断增加广告投放。大凡人眼能接触到的,耳朵能听到的,几乎都有房地产广告。如此众多的广告却只有为数不多的几条留下些印象,更多的则成了过眼云烟。如何创作出一个好的房地产广告文案?对于大部分中国人来说,购房是一件重要、谨慎的事情,沈阳文化传播,他们在购房过程中会仔细的比较不同楼盘在价格、地段、户型、交通的优缺点并作出好的选择,是一个高参与度的购买行为过程。因而,房地产广告所面对的需要说服消费者的困难,比一般轻易使消费者产生购买冲动的产品相对来说要大得多。因此,房地产广告文案的创作更需要有科学有效的创作策略。
还要简洁性,简洁性原则表现在两方面:
1、语言的简洁。要做到语言简洁必须要炼字,马雅可夫斯基说过:“做诗和镭的提炼一样,一年的劳动,一克镭的产量。有时仅仅为了提炼一个好词就耗费几千吨语言的矿”,做诗如此,做广告策划更是如此。
2、销售主张的单一。中国台湾**广告学者攀志育认为:“要表达单一的概念,不要想试着表达太多,假如你贪得无厌,你将一无所成”。我们要坚持广告诉求集中于一点,**诉求重点,切不可面面具到,勿让消费者产生未看先烦地心理反映。广告策划强调简洁,但简洁并不是简单,而是寓丰富于简约,简洁的文案往往把商品和服务信息寓于相关性的形象,语言之中使之具有含蓄性、指示性和召唤性,从而引起受众的联想。
设计是有目的的策划,平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划,婚庆文化传播,并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外,文化传播公司哪家好,更重要的是是否准确地将诉求点表达出来,是否符合商业的需要。 平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅好的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上*特的表现手法和感情。广告设计的好坏否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,影视文化传播,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。