百度信息流广告服务商_百度_泰州润扬(查看)

而对于百度信息流广告，以下10个小技巧是实用的，不同于原文，肖运华按个人理解的重要度进行先后排序。

1. 理解广告展现机制

在关键词和兴趣组合投放时，**触发关键词人群，而后触发兴趣人群，故广告展现人群为关键词人群加兴趣人群，并非是**展示关键词人群，而不展现兴趣人群。

（这是一个理解百度信息流广告规则的问题，属于常识，然知晓者并不多，是谓技巧；另，刚开始信息流广告投放感到无从下手时，肖运华建议是基于与你所推广的产品或业务相关度高的关键词定位来创建推广计划，这样不易浪费且可以积累投放数据利于优化调整）

以下是创意、素材等，很重要，目的是提升点击率ctr，点击率的控制是信息流广告投放人员的能力体现之所在。

2.创意之图片

在制作创意时，每个创意的图片都不可重复;

例：如三图形式上传图片为A、B、C ，则单图形式不可为ABC中的任意一张。

（这个技巧很实用，创意图片制作时不可偷懒，每张图片都应该是不会重复的）

3. 在制作素材时，尽量选择暖色调，此类素材CTR更高。

（中国人整体而言，更喜欢暖色调，阳光、温馨、正能量……黑白灰虽有品味，为了点击率，还是少用吧）

4. 投放时，单图的转化更好，三图的CTR更高。

（行，如果这是百度自家数据分析出的结果，就按这个去做吧）

5. 素材形式上比较吸引点击的类型有：美女类、优惠类、产品优势类等。

（注：参考，要结合公司的产品或业务性质，如果注重品牌，要考虑品牌调性、风格、定位等，在一定的有限条件下使用上述类型）以下百度信息流广告优化技巧，是关于账户的。

6. 出价原则以“高开低走”为主，投放出去获取到足够的展现后，才可根据数据情况进行优化及价格调整。

(以肖运华老师个人的实践，投放信息流广告和sem有个不太一样的地方，就是前期需要准备一定的预算金额，用于测试性投放，这个费用不纳入较终的roi计算，不能像sem那样一投放就要效果，因为对于新账户投放而言，信息流广告需要借此积累一定的数据和摸索出适合自身业务或产品推广的经验，**信息流广告投放亦如此)

7. 设置单元定向时，百度信息流广告代理商，每个单元的关键词和兴趣不可以完全重复(可重叠)

例如：

单元一：关键词1+兴趣1

单元二：关键词2+兴趣1.1.2

（这个适当注意就好，好的账户是不应产生太多“冗余”（一个数据库的术语）的）

8. 在搭建账户时，可画出阵型图进行辅助。

（没见过阵型图，百度信息流推广服务商，个人经验是用思维导图）较后两项是关于贴吧，有其不同于百度首页和百度浏览器平台的地方。

9. 贴吧在定向时，可以不选兴趣，但关键词和类目为必选项，手百在定向时必须选择兴趣。

10. 投放贴吧信息流时，每个单元的关键词及类目，不可完全一样。

（如果企业的信息流广告投放到了精细运营的阶段，那需要专门对贴吧信息流加以研究、实践和优化）

舒适的办公环境和优质的办公空间不光是员工的需求，更是一个公司形象的体现。空间作为联合办公空间服务平台，在投放广告和在面对不同用户不同的需求时发现，单一的物料根本无法引起用户的共鸣，并且无法直接触达目标用户的需求。百度信息流安图生配图采用大数据分析建模，深度挖掘广告主创意和用户意图，根据用户的不同属性，在线优选配图，百度，从而帮助广告主实现千人千面，提高转化的能力。客户背景空间是以联合办公为载体的企业服务平台，为企业提供智能化融入工作，覆盖北京、上海、广州等城市。打造轻奢舒适，灵活便捷，高效办公的共享办公室。投放需求空间作为联合办公空间行业，在信息流账投放中，主要遵循城市搭建账户的原则。

广告主本身有一定的物料制作能力，在账户投放中的物料基本为各地办公区的实景，真实场景对于广告主的信誉度有一定的提升作用。然而，统一标准化的场景物料在不同的城市，展现给不同阶段不同需求的用户时，显然在丰富度、新鲜度和打动不同阶段不同需求的用户面前，稍显不足。

“

于是，在遵循空间按照城市搭建账户的原则上，百度信息流联合广告主一起做了这样一个实验，测试不同城市和不同图片的效果。投放策略通过实验我们了解到，在创意和定向人群的细分上，还是会存在创意的重复和单调的问题。

于是，百度信息流利用百度大脑，通过对版权图库和广告主图库的挖掘，使用意图标签+安图生配图+ocpc，形成定向+创意+出价合力，通过判断用户意图，根据用户的需求为不同程度、阶段的人群，进行系统配图及出价，在表达广告主产品需求的同时，为每个创意带来更多丰富的候选图源，从而加强广告的展现效果，提高点击率。创意对比原创意通过安图生配图工具

系统配图后北京的小A同学是一名初创团队的合伙人，他想要租办公室，关注办公室的装修环境，他看到的配图就是广告主自己的装修样板图：

北京**好办公室含泪出租，适合创业初期的你！

上海的小B同学觉得办公室大家工作的氛围更能打动他对于办公室的情感需求，他看到的配图就是：

上海**好办公室含泪出租，适合创业初期的你！

广州的小C同学希望成为成功人士，所以这样的配图更能吸引他：

广州**好办公室含泪出租，适合创业初期的你！

当然，还有用户喜欢广告主的配图，那么他们看到的还是广告主自己的配图。对于不同城市不同经历不同工作的小D、小E，他们对办公室的需求都有所不同，所以每一个人看的配图组合都有所不同。打破了一个创意只有三张图的局限，安图生配图为每一个创意都增加了大量的优质图片候选，实现了创意的千人千面。

投放效果从数据中可以看到，安图生配图在广告主原创意上切流量进行配图，通过严谨的a/btest实验保证系统配图效果更好。使用安图生配图后，空间整体ctr水平持续提升，账户ctr整体提升5%。由于账户质量度变高，给账户带来了更多曝光机会，百度信息流广告服务商，搭配oCPC和意图标签，转化率也有明显的提升。广告主原配图和安图生配图ctr对比投放总结百度信息流安图配图产品运用大数据分析建模，深度挖掘广告主创意和用户意图，根据用户的不同属性，在线优选配图，真正实现千人千面。

通过意图标签+ocpc+安图生配图，帮助广告主提高广告点击率，增强广告转化的能力。

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