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阿里新零售深度试验场亲橙里开张
刷脸消费、AR导购、魔幻试衣……创新消费体验都在这里了
2018年04月29日 11:15:15 来源: 都市快报 记者 朱文科
一位女士在“亲橙里”体验虚拟试衣 顾国飞 摄
备受关注的阿里巴巴一个商业配套项目“亲橙里”昨天在西溪园区三期正式开业,这个集合天猫国际线下店、盒马鲜生、天猫精灵未来馆、峨眉影院等衣食住行吃喝玩乐一站式服务的商业项目,既是面向阿里数万员工和家属的福利,也是完全由阿里打造的新零售深度试验场。
“刷脸消费”“零负担购物”“AR导购”“虚拟点餐”“魔幻试衣”等创新消费体验,在这里经过程序员们的检验后,将作为阿里“新零售”的标准模式向外全面铺开。
记者在位于杭州文一西路和常二路交叉口的西南角,也就是淘宝城的东侧见到了“亲橙里”的真容。这个地下2层、地上共5层的商业综合体,装修主色调为阿里的代表色——橙色。
整个亲橙里共有70多个商铺,不仅汇集了盒马鲜生、天猫国际、淘宝心选、天猫精灵、淘宝二次元、阿里小厨等众多阿里旗下网红品牌,还吸引了Brooke stone、星巴克、麦当劳、外婆家、美悦、乔治、7/11、星巴克和峨眉影院等多家实体店入驻,可以为阿里员工和家属以及周边居民提供购物、美食、娱乐、教育、休闲等一站式商业服务。其中餐饮占了将近40%。
一进入商场,一楼的大屏幕上,一款 “男女消消乐”的互动游戏吸引了不少人参与,只要手机扫描就能参与连线比赛,互动性很强。
开业**天,人气较旺的毫无意外是“盒马鲜生”。在“亲橙里”B1层,约4000平方米的超市,几乎挤满了人。
跟外面的盒马不同的是,这家门店在阿里园区内推出自提点,目前已经打通了阿里行政后台邮箱系统,货品一旦到达自提点,员工就能收到邮件的推送和提醒。
这是这家网红生鲜超市**次开到城西,还没开业,就有阿里人以即将成为“盒区房”奔走相告。
在一楼的淘宝一个线下店——淘宝心选门口,顾客排起了长队。门店风格与MUJI相似,产品包括居家、洗护、餐厨、**心选等几大类。
在这里,顾客想要了解某件商品的详细情况,只需要拿起来放到一块大显示屏前,屏幕上就会播放该商品的视听介绍。
这里还应用了阿里研发的自助结账系统,顾客自选商品后,可以通过“无感支付”实现自助结账。
在探索“新零售”的早期,阿里已经孵化出盒马鲜生和银泰两大试验田,不过,阿里并没有过多走到前头,而是由合作伙伴主导。
而在“亲橙里”,阿里全面上阵,通过汇集AR互动捉猫猫、智慧导购屏、虚拟试衣、互动游戏抢红包等新零售技术,实现线上线下全渠道的打通。
比如同在一楼的天猫精灵也是**开出门店,这里多维度地运用了体感互动、声音互动、交互投影、触摸屏、灯光等体验形式,让用户在一个**现实沉浸式空间里,*体验高科技电子数码产品,如通过语音控制开启各种游戏,控制全屋家电;或者把你想说的悄悄话转换成特定的图形,然后打印成明信片,寄给你想要给的人,收到明信片的人,打开天猫精灵App扫一扫,就能收听明信片里的秘密。
在少淑品牌谜秀,人脸识别、云货架、互动大屏、虚拟全景试衣间等有趣好玩的黑科技一应俱全。
阿里自建的商场,当然少不了年轻人喜欢的互动元素。比如,“亲橙里”把线上捉猫游戏搬到商场内,入驻商家参与投放,消费者凭捉猫游戏成绩,就能获得各种优惠。
整个亲橙里内有多个室内广告屏幕,这些屏幕可以根据视频系统,判断客群的基本特征,在室内广告屏上传播对应的广告,称得上千人千面。
在每层电梯口,都竖有智能导购屏,用手机扫一扫屏幕上的二维码,手机上就会出现AR导航地图,可以直接导航过去。这种导航模式比目前通用的平面图导航更加直观。
停车缴费也方便许多。若是进行线上支付,专柜消费多少,支付宝端就能收到信息,直接减免停车费。
除了阿里系新零售品牌,一些**高人气的网红品牌也纷纷在“亲橙里”落地。
比如去年“双11”**“雅萌美容仪”,就在“亲橙里”开出了**家线下体验店“美悦”。据美悦王总经理介绍,门店将启用人脸识别技术,根据进店客户的消费习惯,提供更加个性化的产品及体验服务。
亲橙里项目负责人李国军表示,阿里巴巴数万员工是世界上较挑剔的“体验员”和“测评员”,他们中,有对待项目一丝不苟的程序员,有专业的产品经理,有孜孜不倦钻研客户体验的客户满意度员工。这些创新项目和技术在亲橙里落地后,只有首先经受住员工的严苛考验,才能放心地输出所有零售和品牌合作伙伴。
去年年中,阿里巴巴集团CEO张勇曾阐述过他对于购物中心的设想,他说,未来的购物中心,不单是一个购物场所,更像是一个生活社区、一种生活方式,必须从生活方式的延展当中来定义,购物中心要包含什么内容,提供什么样的服务。
近一年后,亲橙里就出现了。
标签: 亲橙里;阿里;员工;阿里巴巴;屏幕 责任编辑: 金林杰
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