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重新定义尊贵——杭州萧山国际机场俱乐部形象片
与《山水御园》相同,该片同样是体现尊贵,但又有不一样的含义。杭州萧山国际机场贵宾运动俱乐部(以下简称ASC)紧邻机场,是人们在飞机起飞前停留、打发时间的地方。在功能上相当于“候机室”,但又远远**候机室。刚接到单子时,ASC只有高尔夫球场已建好,并呈现出一派绿意盎然的景象,而建筑内部正处于紧张忙碌的装修状态。可以说,方案沟通与装修施工同时进行。
对于该片,客户更希望做出“尊贵会所”的感觉。人群定位:商务人士。
如何从“候机室”跨界到“尊贵会所”?这是我要考虑的问题。如果按传统套路,该片可能会面面俱到地介绍这里的服务和设施多么多么好。大而全的平铺直叙,可以很好地传递基本信息,但却带不来尊贵气质。因此,该片绝不是单纯地看图说话,更是一部概念化的形象宣传片。传递的一定是一种体验,一种微妙的感性体验。老子说:道可道,非常道。这种体验一旦说破就适得其反,失去了它本身的味道了。
那么,这种尊贵体验该如何表现?又怎样把有效信息巧妙地讲出来?
我认为,对于尊贵的概念,见仁见智。对于ASC一定要重新定义尊贵,赋予一种文化内涵或提供一种新的价值观。落实在文字上一定富有韵律和哲理,一定是画龙点睛,只有这样,才能实现从“候机室”到“尊贵会所”的跨界。
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感觉
英国首相布莱尔曾说过,他们可能会忘记你说的,但不会忘记你让他们感觉到的。
有时,全篇所流露出的感觉必要表达的内容更决定成败。就好像我们平时买东西,通常有一个决定性的力量在支配,那就是感觉。
如果受众是小资派,那就用文艺语调把受众的内心需求勾勒出来,让他们产生惺惺相惜的感觉;
如果是普通老百姓,就用简单平实亲切的语言进行沟通,传递出浓浓的诚意;
如果是年轻派,就用一些时尚又酷的充满动感的语句调动神经,让他们一起来摇摆。
当然,现实中,宣传片不一定承载销售的功能,太原宣传片拍摄,有时是用来合作交流,有时用来凝聚士气,有时为了**成绩,有时可能为了跟风。很多时候,宣传片要打动的不是顾客,太原宣传片哪家好,而是甲方客户。比如,太原宣传片报价,笔者曾接触过很多建筑类企业,都有五六十年的历史,那么在文学上就应该体现大气厚重。既要有历史的高度,又要有未来的视野,面对**级的画面,大气史诗又带点八股的感觉正是他们所要的。