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这一概念在60年代由美国人提出，美国经济的复苏为 CIS 的发展提供了土壤，作为企业的营销策略被广泛运用于企业之中，这一时期的 CIS包括了 VI(Visual Identity)视觉识别系统 、MI(Mind Identity)理念识别系统。这一系统传到日本，CIS又得到进一步的深化，发展出了 BI（Behave Identity）行为识别系统。
    VI是CIS系统中较具感染力和传播力的一环，也是较为基础，运用较广泛的一环。视觉识别系统的基础系统包括标志、标准字体、标准色等，其应用系统十分庞大，从电视广告、网络广告、户外广告等传播传媒中的应用，到企业办公用品的应用，根据不同公司的不同应用需求而定。电影节 CI 系统是商业CIS的分支，其理论依据也是从商业 CIS 理论发展而来。
    它是电影节品牌发展战略中不可或缺的一个环节，起到凸显电影节品牌个性、提升品牌价值、达到与大众双向对等沟通的作用。电影节CI设计系统分为 VI、MI、BI，其中作用较为显着的是VI与MI。电影节VI设计的概念可以从两方面进行定义：从电影节品牌建立的角度来看，电影节 VI 设计是区别于其他影视节庆活动、社会活动的视觉识别要素，是从视觉与艺术设计的角度对电影节的理念与活动进行传达，可以说电影节通过视觉传达的设计手法**品牌定位与个性，并展示其举办理念与内涵。
     良好的视觉形象对电影节品牌的宣传推广与经济效益的实现具有重要作用。从受众的角度来看，电影节VI设计是电影节文化精神与内涵的可视化载体。电影节VI设计的内容包括两部分：基础系统与应用系统。
LOGO设计是企业品牌的象征

打造企业品牌是企业发展战略较为重要的一项，是企业能否走向成功的关键所在。随着市场的发展以及消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为**的企业形象，是企业占有市场，获取较佳效益和良好信誉的有力保证与象征，由此可见品牌的重要性。事实上，LOGO的中文解释是徽标、商标的意思。而品牌则是一种商业用语，品牌注册后则形成商标。从这一点上看，LOGO与品牌之间是相辅相成的关系。
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