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除了平台都在向内容生产者示好,资本家也盯上了这一块。“IP”的火热大家都感受到了,在Google上搜索有关IP投资的页面,结果数量在今年出现了爆发式的增长: 然而,如果用同样的方法去看一下“自媒体投资”相关的页面,会发现一个惊人相似的趋势:个人Ip、企业IP、IP运营、IP打造 自媒体与“IP”同时受到资本的青睐——这当然不是因为资本家们突然产生了对内容本身产生了浓厚的情怀。更大的可能性是,这群人已经隐隐嗅到,时代不同了,流量分配权已经流向了部分内容生产者,无论他们是一部影视IP,还是一个自媒体。 无论是在过去追逐平台,还是在现在将目光转向内容生产者,本质上,都是对“流量分配权”的争夺。下注内容,就是下注未来互联网的权力。 当然不是所有自媒体都能赶上这波热潮的。资本愿意下注的,平台愿意讨好的,只有那些可能在将来获得流量分配权的内容。 或者说,个人Ip、企业IP、IP运营、IP打造 是自媒体中的“IP”——他们的重要特征是,能产生足够优质的内容,依靠这些内容,他们能够在不同平台上进行分发,甚至为不同平台分配流量。 之前那篇热文《只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半场》里认为,自媒体纷纷布局多平台是因为: 1. 根据新榜的报告,新榜指数前500的微信公众号总体阅读数在今年**出现连续多月的下滑,平台的“红利期”已经过去了; 2. 只做一个平台,会有越来越大的风险,比如视觉志、世相这样的大号,都在今年被封过号,后者甚至是*封禁。 这两点理由存在,但是,观察还不够彻底。 只要**会获取权力,个人Ip、企业IP、IP运营、IP打造 人们就会想办法去获取。只要**会使用权力,人们就会想办法去使用,这是基本的人性。这些自媒体布局多平台真正的驱动力在于,他们发现自己已经可以掌握分配流量的权力,而不需要依赖其中某一个平台了。他们想要做的,是获取流量分配权,成为自媒体中的“IP”。 门户时代持续了8年,搜索时代持续了5年,微博和微信各领风骚两三年,再之后平台愈加参差多元,流量分配权快速迭代、不断下沉。这场“权力的游戏”会非常残酷而旷日持久,内容生产者想要活到最后,必须要形成内容上的少见竞争力,进而挣脱单一平台的束缚,实现在多个平台获得流量的能力——这才是“内容创业下半场”的真正含义。 在“知识付费”里,“知识”的成分其实不多——大概和“共享经济”里“共享”的成分一样多。 个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营 需要付费的知识算不上什么新鲜事物,你只需要看一眼**的均价就会明白。 问题在于,学习知识不仅是昂贵的消费,而且异常艰苦,一旦走出校园,并没有几个成年人再愿意花钱自讨苦吃。如果把那些真正理解系统知识和教育实践的职业教师们扔到“分答“、“得到”、“喜马拉雅”上,大概也卖不出几份课程。 “共享经济”的重点在于“经济”,“知识付费”的重点在于“付费”。 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 专业打造企业**个人IP 华声海/