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    没钱就别玩IP了 中小企业打造IP的几点走心建议
华声海纳(北京)文化传媒有限公司
  • 所在区域:河南郑州金水区
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    “没钱就别玩IP了 中小企业打造IP的几点走心建议”详细信息
产品规格: 不限 产品数量: 1.00 个
包装说明: 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 价格说明: 不限
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华声海纳(北京)文化传媒有限公司

IP特别火,不说了。这篇文章旨在探讨中小企业如何打造IP。
中小企业打造IP为什么那么难? 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 
玩IP的好处,可以说上三天三夜,如传统企业对电商的尝试一样,很多企业在尝试玩IP,以为是走捷径。但其实,这个尝试和做电商一样,结果个人心知肚明。
1、马太效应
“任何个体、群体或地区,在某一个方面(如金钱、名誉、地位等)获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步。”
反之亦然。中小企业聚集的人才,人才所带来的人脉和背后的各种资源,都比不上大企业的资源和经验丰富。这是较大的客观因素。 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 
哪个企业有实力做出北京奥运吉祥物这样的IP,那做任何一个IP都**会火。
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2、IP是长线投资
IP是一个长线投入,不是蹭热点,蹭热度。
一次成为热点,蹭热点成功,不叫成为IP,较多只能算是做了次成功的事件营销。
现在很多企业都把创始人推出去打造IP,做一次公益活动,参加一次慈善晚宴,与**合影,或者发几篇软文,有3、4个话题可以讲,就以为是在打造IP。
这其实是在自娱自乐。(但不是说这样就没效果,运用起来,一样可以达到效果和特定目的)
《孙子兵法》有云:“求其上,得其中;求其中,得其下,求其下,必败。”
抱着自娱自乐的态度,自娱自乐的投入,必然只有一个黯淡的收场。
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中小企业这样玩IP或许能赢
中小企业玩IP的核心思路是:降维打击。
降维打击原意是科幻小说《三体》中讲高维度的物种去打击、控制低维度的物种。
在这里我们说的“降维打击”是,攻击低一个层面的目标。
1、定位降维 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 
农村包围城市是一个很有意思很明智的策略,以你企业的实力,在华尔街*2天就黄,但是回到国内众多的4、5线城市,**是能受到当地高端人士追捧的。
举个简单的例子:目前很多做自媒体引流的,去知乎做不起来,没实力,就只好去流量更大,定位也更加平民化的头条。这种本来在知乎上混,靠专业混不下去来头条谋发展靠3流的专业技能骗流量的做法,就是较好的降维打击的示范。
2、打法降维  个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 
举个简单的例子,从线下连锁咖啡店的角度来讲,现在空气污染严重,那么一家店的定位可以是**,或者同一竞争区域内,空气永远新鲜24小时PM2.5低于30的一个特别存在。而不去和连锁咖啡店更好的口味更好的管理服务去比拼。你几十秒就可以决定放几个空气净化器做一个怎样的宣传主题,而连锁咖啡店做不到。你有很多先机可以从这点上去做降维打击。
切记4点 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 
1、不要去推一个不具备任何IP潜质的真人。如果这样,还不如推一个虚拟的人或概念;
2、在这个IP形象上至少找到4-5个闪光点,把这4-5个闪光点不断放大,演绎成4-5个银河系那么闪耀;
3、一旦确定了走IP路线,一定要坚持推,即使实在穷没钱,也至少每个月发1、2篇关于这个IP的新闻,把这个IP盘活;
4、时刻清楚做这个IP的目的是为了什么,能变现及时变现,这样才更有动力去深化这个IP的形象。


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主要经营华声海纳成立于2014年2月,是一家以价值IP打造、互联网电子商务为核心,广告策划投放、商品特许经营及零售、公关活动策划执行及整合营销等多元化发展格局的全产业链型传媒企业,旗下拥有4家子公司、2700余家媒体资源、300余家自媒体互动关系,业务覆盖北京、上海、广东、四川、浙江等多个省市。。
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