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广告策划围绕如何制订广告计划而进行。制订广告计划,**依据于企业的营销计划。企业策划营销计划时,要充分考虑其面临的经营环境和竞争环境,认清自身的优势与不足,做好市场分析。
企业的营销策划,一般分两种运动方式,一种是自上而下式,按照市场分析一营销目标一营销战略一营销战术,分层阶梯式逐次进行。这种方式是传统式的,也为一般经营规模较大的企业所采用,有时在相应层次上还可以扩展。一种是自下而上式,按照营销战术一营销战略一营销结果,颠倒正常程序来进行,**集中全力发现一个*特的战术,接着发展成战略,然后可能会得到一个较好的营销结果。这种方式主要是一些小企业在竞争中*辟蹊径的一种做法,但往往能得到较好的效果。佛山市天王星庆典策划有限公司为您解说广告策划:
广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作,使广告准确、*特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。