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    移动DSP广告是什么 上卓咨询帮你快速理解移动DSP广告
山东上卓企业管理咨询有限公司
  • 所在区域:山东济南天桥区
  • 经营性质:外商独资企业
  • 企业类型:商业服务
  • 注册地:山东济南市天桥区历山北路黄台电子商务大厦
  • 主营产品:网络营销,网络推广,网站建设,软文营销,大数据营销,DSP精准投放
  • 注册资金:人民币 100 万元以下
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山东上卓企业管理咨询有限公司

近两年,随着移动广告进入快k速发展阶段,行业竞争在不断加剧,除了早已在业内拥有一席之地的移动广告公司,BAT成员也将目光聚焦于此,移动广告行业的火热预示着移动DSP市场仍会不断升温。
1:什么是移动DSP?
DSP是“Demand-Side-Platform”的英文简写,意思是需求方平台,是为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。广告主可通过DSP平台提供的精准定向和快k速响应技术,进行实时竞价的广告投放。利用DSP平台可通过对目标受众进行数据分析并制定出合理的出价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPA(Cost Per Action,每次行动成本)和CPC(Cost Per Click,每点击一次计费)这些关键性能指标。
2:移动DSP的服务对象是谁?
移动DSP作为连接广告主和目标受众之间的桥梁,服务于广告主。DSP对接多方流量交易平台,由此获得海量数据并进行数据挖掘及分析,其能够精准定向符合广告主营销诉求的目标人群,增加竞价采购曝光机会,实现对目标受众的购买,较z终达到广告的较z优投放。
3:移动DSP是怎样的购买方式?
移动DSP实现的是受众购买,其利用RTB实时竞价技术从数以百万计的移动应用中,针对每一个用户展示行为在几十毫秒内完成评估和出价。按照哇棒移动DSP负责人的说法:“真正考验移动DSP平台优劣之分的是对广告展示行为的反应时间和竞价算法,二者直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。” 相比传统网络广告,移动DSP购买省去了商业谈判的人力成本,只需确定大致的投放要求即可购买,并能瞄准广告主需要的受众进行精准投放。
4:移动DSP的投放行为是怎样的?
精准定向是移动DSP的投放成员,这是移动DSP与一般网络广告相区别的一个重要特点。哇棒移动DSP将精准定向按照不同的维度细分为:人群定向、App定向、地域定向、运营商定向、Wifi定向、品牌定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准定向,这种定向方式进行组合或多重叠加之后在精准性上就有更大保证。
5:常见的移动DSP广告形式有哪些?
哇棒传媒将目前常见的移动广告形式大致划分为五大类: 图片类广告(banner、全屏、插屏)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流等)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)以及积分墙广告。这些广告形式无论在DSP平台还是普通网络广告平台都能用到,具有一定的一致性。
6:好的移动DSP平台有哪些特征?
拥有大量移动端数据;优质的媒体资源和业界良好的预测建模与机器智能算法技术;具备精准的用户定向能力和透明、可视化的数据报表功能;集广告、算法、营销、数据为一体,这些都是一个优质移动DSP平台的显着特征。但是做到这些并不容易,需要大量的人员成本、时间成本和资金成本投入。哇棒在移动营销领域耕耘多年,是*y一家挂牌新三板的移动广告公司,且在2013年就已进入资本市场,在优质广告客户及预算、可支配资金和人力资源等方面也更有优势,这些都是成为优质平台的后盾和**。
7:移动DSP如何保证广告效果,获得较zz优ROI?
移动DSP通过实时RTB(Real Time Bidding,实时竞价)竞价,优化算法,深入分析受众行为特征,实现广告内容与受众属性的较zz优匹配,帮广告主较zz大限度节约成本,提升ROI(**率)。


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