O2O反向开启整合线下营销浸透线上平台

O2O反向开启整合线下营销浸透线上平台
     如今，当你走进社区的任何一家便利店，发现以前还款、缴费的拉卡拉终端，现在已经悄然变成了一个购物平台。购物平台上的商品虽然不是应有尽有，但也都是与日常生活息息相关的必需品。这个叫作拉卡拉开店宝的终端，是拉卡拉进军社区O2O的一个重要的战略。以往的O2O模式，更多的是线上的平台主动整合线下的资源，形成所谓的online to offline，不过目前，国内经营成功的案例很少。如今，线下机构也开始了反向整合，这会是O2O的一个突破口吗？
　　渠道价值
　　在这个整合与跨界的大时代里，只有不断地**，才能不断创造出更有价值的服务内容。国内的很多O2O项目实施起来都很困难，在于线上和线下分属两个系统，彼此差异较大，要想把线上和线下整合好并不是一件容易的事情。
O2O之难
　线上服务＋线下体验，互联网思维才能真正实现“落地”。尽管如今O2O的概念非常火热，但是放眼全国，成功的O2O项目其实很少，这是因为要实现真正的O2O其实很难，难就难在on line和off line是*不同的两个领域，差异较大。要想整合好这两个群体，就像把两个人捆绑在一起过日子一样的难。线下资源被很多业内人士戏称为O2O的“接地气”，但“接地气”并非易事。线下资源的整合，是所有O2O企业面临的一大难题，也是O2O模式成功的关键。线下资源的整合到底有多难？以淘宝为例，淘宝的线上资源可谓相当丰富，拥有竞争对手无法企及的店铺资源，但是淘宝为什么不做物流和线下的零售店？原因之一就在于，线下资源的整合实在是一个浩大的工程，而且线下资源要足够多、覆盖广、质量优，才能**消费者获得良好体验。O2O真正有力的竞争者其实并不是携程、去哪儿等互联网公司，而是本身已经具备线下资源的传统企业，比如航空公司、连锁酒店等，它们一旦进入这一市场，市场份额就会被重新划分。因此，要想做好O2O，先解决好线下资源整合这个难题。
　　线上服务＋线下体验，互联网思维才能真正实现“落地”。
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