鑫雅橱柜：变4沦为成广告片 硬性植入不可取

    1亿美元！是6月27日上映《变形金刚4》的内地首周末票房纪录。光鲜的成绩背后是不断的指责声，“150分钟打架、10分钟广告”的评价，表明了市场那易变的审美观，以及消费者对广告的痛恨程度。其实，迎合市场需求，永远是行业发展定律，只不过优质的广告营销方案难出。

    “广告如同电影预告片一般，能激起人们的观影兴趣，也能硬生生地毁掉这份兴趣”，鑫雅厨柜企划总监蒋荣安先生表示，优质的广告营销就应避免出现这样的现象。《变形金刚4》中泛滥的广告，毫无疑问已经毁掉了人们的那份兴趣，显然硬性植入的“广告”也没能实现其预期的营销目标。

    其实，影片广告植入方式，已是大众普遍反感的一种行为，“广告间插播电视剧”的吐槽，亦然警醒着发展中的橱柜行业：广告要讲究方法。整体橱柜作为新兴的家居产业，其定制化的行业特性，注定了其广告营销方式要有新意，太过俗套反而不可取。（橱柜*）不少橱柜商家喜欢在家庭剧中，尤其是在聚餐场景中“插播广告”，可其市场效果一般。

    从“150分钟打架、10分钟广告”影评中可以看出，消费者不喜欢被打扰，橱柜商家可以抓住这一特点做点文章。业内有人笑谈，定制橱柜也如同变形金刚一般，是“随心而动”的家居产品。或许，橱柜广告也可拍个变形金刚式电影，主题就是“健康生活扞卫者”。