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地铁广告商品两大特点:与流行时尚相关、与日常生活相关 由于地铁广告的主要受众偏向于年轻化和高学历者,所以他们很关注与流行时尚相关的商品(服务)和娱乐信息。同时,也关注与日常生活相关的商品信息。 调查发现,当前在21类商品(服务)中,提及较多的是网站,所占比率高达44.7%,如此高的比率与地铁网站广告的数量不无关系;其次是饮料,占25.7%;*三位是药品、保健品,占25%。这与无提示情况下被提及的**排名吻合。而较少被提及的是房地产、银行和保险类,都只占0.7%。值得一提的是,公益性广告宣传受到不少地铁乘客的关注。虽然大多数公益性广告都没有显眼的位置、精美的画面或很吸引人的文案,且数量也不多,但在前10名提及的商品(服务)类别中,公益广告赫然排在*8位,提及率达到11.8%。看来地铁公益广告还有可供利用与发掘的余地。 商品(服务)前10名排名 (N=304)排名 商品(服务)类别 提及人数(人) 所占比率(%) 1 网站 136 44.7 2 饮料 78 25.7 3 药品、保健品 76 25.0 4 通讯 68 22.4 5 食品 60 19.7 6 化妆品 55 18.1 7 演出信息 42 13.8 8 公益 36 11.8 9 旅游、娱乐 31 10.2 10 服装 27 8.9 在我们所统计到的119个**中,被调查乘客在无提示的情况下提到了72个**,占总数的60.5%。另外还有47个**没有能被一个消费者所记起。 e龙网广告的提及率高居之一,占20.5%。没完没了的葛优、聊天无国界的大山、将爱情进行到底的徐静蕾将e龙的**成功地印在乘客的记忆中。时下地铁网站的广告正火,163、搜狐网、263、新浪网也都****,给乘客留下了较深刻的印象。而活力四射的谢霆锋、林心如、*岳也没让可口可乐失望,Cocacola的提及率仅次于e龙,共有12.6个百分点。再次就是可爱的范晓萱与陈晓东了,他们让旭日升的“只要高兴就好”以11.1%的提及率被乘客记住。另外,诺基亚、爱普生、摩托罗拉、爱立信、立邦漆、青岛啤酒、乐凯也有较高的提及率。 前10名提及**排名 (N=316)排 名 品 牌 提及人数(人) 所占比率(%) 1 e龙网 39 12.3 2 可口可乐(Cocacola) 24 7.6 3 高兴就好 21 6.6 4 诺基亚(Nokia) 20 6.3 5 网易 20 6.3 6 爱普生(Epson) 14 4.4 7 搜狐() 14 4.4 8 摩托罗拉(Motorola) 9 2.8 9 首都在线 8 2.5 10 爱立信(Ericsson) 7 2.2 10 立邦漆 7 2.2 10 青岛啤酒 7 2.2 10 新浪(Sina).com 7 2.2