供应2012-2016年中国户外用品市场发展现状分析及投资前景预测报告

2012-2016年中国户外用品市场发展现状分析及投资前景预测报告
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【报告编号】 101588
【出版机构】 产业经济研究院
【出版时间】 2012年09月
【报告格式】 纸质版:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【订购电话】 010-83928809   　010-52876950
【客服:Q Q】 814212140
【联 系 人】 李 军
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【 目录 】
**章 户外用品相关概述 1
**节 户外用品的相关定义 1
一、户外运动的定义 1
二、户外用品的定义 1
*二节 户外用品的分类 1
一、服装类 1
二、鞋类 2
三、背包类 2
四、野营出行装备 2
五、专项户外运动装备 2
五、其他 2
*二章 中国户外用品行业的发展环境分析 4
**节 宏观经济环境 4
一、2012年中国宏观经济形势分析 4
二、2012年宏观经济展望及政策前瞻 15
三、2012-2016年中国经济发展预测 22
*二节 行业发展环境 27
一、中国户外运动兴起催热户外用品市场 27
二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点 27
三、户外用品行业已升级为大众化产业 28
四、中国户外用品市场逐渐成熟理性 28
五、户外用品正从“边缘”化*向主流化转变 28
*三章 户外用品行业的发展 30
**节 国外户外用品产业发展概况 30
一、欧美户外用品行业发展浅析 30
二、美国户外用品市场**增长 30
三、2012年美国户外用品销售情况 31
四、德国户外用品市场发展前景广阔 32
*二节 中国户外用品产业发展综述 33
一、中国户外用品行业的发展特点 33
二、中国户外用品行业多元化发展 33
三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征 34
四、中国户外用品行业集中度较高 34
五、进入本行业的主要壁垒 34
*三节 2008-2012年中国户外用品行业的发展 36
一、2008年中国户外用品行业发展迅猛 36
二、2009年中国户外用品行业发展加速前进 36
三、2010年中国户外用品产业发展动态分析 36
四、2011年中国户外用品行业发展分析 39
五、2012年中国户外用品行业发展分析 41
六、2012年国际户外用品成员掘金中国市场 42
七、2012年大型零售企业户外时尚运动用品销售情况分析 42
*四节 中国部分地区户外用品行业的发展 55
一、2011年国庆北京户外用品成为消费热点 55
二、南京户外用品面临广阔发展机遇 57
三、青岛户外用品成掘金新热点 58
四、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观 58
*五节 中国户外用品行业发展的问题及对策 62
一、中国户外用品行业发展的不利因素 62
二、中国户外用品行业的尴尬处境 63
三、中国户外用品行业产品标准亟待完善 63
四、中国户外用品企业营销管理存在的不足 66
五、中国户外用品行业的发展对策 67
*四章 中国户外用品市场及消费分析 68
**节 中国户外用品市场现状分析 68
一、中国户外用品市场*发展 68
二、中国户外用品大**市场份额逐步加大 69
三、中国户外用品市场面临发展机遇 69
四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 70
五、中国户外用品市场发展不平衡 70
*二节 中国户外用品市场发展路线解析 70
一、中国户外用品市场不断发展变化 70
二、**增多及品类延伸 71
三、“小户外”向“泛户外”的转化 72
四、2012年销售渠道的变化和发展 73
*三节 中国户外用品市场消费者分析 74
一、户外用品市场客户群体 74
二、户外用品市场客户特征 75
三、户外用品市场客户渠道 75
*四节 中国旅游户外用品重度购买者的特征研究 77
一、旅游户外用品及重度购买者概述 77
二、理论假设 78
三、研究方法 80
四、研究结果 81
五、结论和讨论 85
六、市场营销启示 86
*五节 2012年中国户外鞋消费调查 86
一、调查对象基本情况 86
二、拥有户外鞋的情况 87
三、选购户外鞋的情况 89
四、户外鞋的普及程度 91
*五章 中国户外用品市场**及渠道分析 92
**节 2011-2012年中国户外用品市场**发展状况 92
一、2011-2012年户外用品**发展概况 92
二、2011-2012年户外**用品销售额对比 95
三、2011年户外**产品线状况概述 96
四、2011-2012年中国户外用品市场国际**分布 98
*二节 中国户外用品销售渠道现状分析 102
一、2011-2012年中国户外用品市场渠道分析 102
二、2011-2012年中国户外用品渠道销售对比 105
三、区域性户外零售网络正在构建中 106
四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓 106
五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈 107
*三节 中国户外用品市场**商与零售商间的冲突 107
一、渠道冲突 107
二、产品冲突 111
三、价格冲突 112
四、供货冲突 113
五、服务冲突 115
六、推广冲突 116
*四节 中国户外用品行业做大**的对策 116
一、开**品类 116
二、打造户外**文化 118
三、打造新的营销模式 119
*六章 **企业 121
**节 北京探路者户外用品股份有限公司 121
一、公司简介 121
二、探路者竞争力分析 122
三、2012年公司经营状况 123
四、2011-2012年公司财务数据 124
五、2012年公司发展展望及策略 129
*二节 北京三夫户外用品开发有限公司 137
一、公司简介 137
二、三夫户外的发展历程 137
三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇 138
四、2012年三夫户外发展策略 141
五、三夫户外未来发展战略目标 143
*三节 北京长天时代户外体育用品有限公司 143
一、公司简介 143
二、长天户外客户群及销售**的定位 144
三、长天户外的主要经营模式 144
四、长天户外的基本运作模式 145
*七章 中国户外用品市场营销分析 146
**节 中国户外用品市场的营销概况 146
一、户外用品多采用“三位一体”销售模式 146
二、中国户外用品体育营销方式日渐发展 148
三、中国户外用品经营商家营销的问题 149
*二节 中国户外用品市场营销**的思考 154
一、中国户外用品市场营销亟需** 154
二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念 154
三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验 155
四、营销规划需要结合科学和人文和艺术 155
五、户外用品的网络营销策略** 156
六、2012年户外用品营销策略 159
*三节 户外运动服装的营销方式 163
一、大型商场百货公司 163
二、普通商场服装店 164
三、户外运动服装专卖店 164
四、商场、超市及连锁店 164
五、批发市场 164
六、邮购 165
七、网上销售 165
*四节 户外用品店的经营及营销策略建议 165
一、经营战略 165
二、营销策略 166
三、营销方案 166
四、营销战略 167
*八章 2012-2016年中国户外用品市场的前景趋势分析 170
**节 2012-2016年中国户外用品行业的发展前景展望 170
一、中国户外用品蕴藏**市场前景 170
二、中国户外用品市场增长潜力大 172
三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期 173
四、2012-2016年中国户外用品销售额预测 174
*二节 2012-2016年中国户外用品行业的发展趋势预测 174
一、中国户外用品行业未来发展趋势 174
二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展 175
三、中国户外用品市场兼并时代即将到来 176
四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势 177
*九章 2012-2016年中国户外用品行业投资策略 179
**节 投资优势 179
一、市场空间较大 179
二、投资收益看好 179
三、入行门槛不高 179
*二节 投资环境 180
一、市场需求分析 180
二、市场调研分析 181
三、市场竟争分析 181
四、市场定位分析 182
*三节 投资机会及建议 182
一、户外用品市场蕴含良好的投资机会 182
二、滑雪户外用品市场有待开发 182
三、户外用品店投资经营策略分析 183
四、二手户外用品店的投资建议 186
*四节 投资风险 188
一、国内宏观经济风险 188
二、市场竞争风险 188
三、外包环节风险 188
*五节 投资经营户外用品店的风险管理 188
一、风险分析 188
二、**的服务 189
三、平和的心态 189
四、过硬的产品 189
*六节 产品开发结构 190
一、背包 190
二、帐篷 190
三、睡袋 191
四、登山鞋 191
五、服装 191
六、攀登装备 191
七、露营装备 192
八、其它装备 192
九、旅游书籍 193

图表目录
图表：2009年—2012年GDP同比增长率 4
图表：2009年—2012年产业增加值季度同比增长率 5
图表：2009年—2012年工业增加值及其构成月度累计同比增长率 6
图表：2009年—2012年城镇固定资产月度累计投资同比增长率 7
图表：2011年—2012年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率 7
图表：2011年—2012年月度社会消费零售总额及其同比增长率 8
图表：2009年—2012年社会消费品零售总额构成月度同比增长率 8
图表：2009年—2012年CPI、PPI月度变化率 9
图表：2009年—2012年企业商品价格月度指数 9
图表：2011年—2012年月度进出口同比增长率 10
图表：2011年—2012年季度累积货币供应量及同比增长率 11
图表：2011年—2012年月度人民币新增贷款额及当月同比多增贷款额 11
图表：2011年—2012年季度累积本外币存贷款总额及同比增长率 12
图表：2009年—2012年季度累计外汇储备总额及同比增长率 12
图表：国际货币基金组织2012年10月份报告2012年GDP预测值 16
图表：1997-2012年我国M2GDP比率 18
图表：2011-2012年我国新增人民币信贷 18
图表：2011-2012年我国CPI走势 19
图表：2011-2012年我国固定资产投资、新增及房地产投资增速 20
图表：2011-2012年我国月度出口同比增速 20
图表：2011-2012年我国社会消费品、CPI月度同比增速 21
图表：2011年美国户外用品销售的市场份额 32
图表：2008-2011年中国户外用品出货额及零售额统计 40
图表：2008-2012年中国户外用品零售额增长趋势图 42
图表：2012年大型零售企业体育用品与户外时尚运动用品销售增速对比 43
图表：2011年与2012年大型零售企业体育用品与户外时尚运动用品销售结构比重对比 43
图表：2012年大型零售企业主要户外时尚运动用品**与运动服销售平均单价对比（1） 44
图表：2012年大型零售企业主要户外时尚运动用品**与运动服销售平均单价对比（2） 45
图表：2012年大型零售企业户外时尚运动**销售指标 46
图表：2012年我国大型零售企业销售的户外时尚运动用品主要商品占比 47
图表：二三线城市更加注重扩展户外时尚运动用品销售 47
图表：二三线城市户外时尚运动用品增速明显***城市 48
图表：2012年全国**大型零售企业户外时尚运动用品**位**销售额份额占比对比图——按产品分 49
图表：2012年全国**大型零售企业户外时尚运动用品**位**销售额份额占比对比图——按城市类别分 49
图表：2011年与2012年**户外时尚运动**在体育运动用品市场份额 50
图表：2011年与2012年运动鞋市场**十位**中户外时尚运动**市场份额 51
图表：**位**2012年户外时尚运动**销售排名 52
图表：2012年各线城市户外时尚体育用品销售**位** 52
图表：2012年主要城市户外时尚体育用品销售**位** 53
图表：2011年与2012年主要城市户外时尚体育用品市场综合占有率 54
图表：户外用品市场客户渠道 75
图表：抽样样本的人口统计特征 81
图表：旅游户外用品购买数量 82
图表：旅游户外用品购买量细分市场 82
图表：轻度和重度购买者在人口统计特征差异 83
图表：旅游户外用品购买者行为和心理统计特征 84
图表：轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异 84
图表：2009年与2011年中国户外用品**年度发展概况 93
图表：2009年与2011年中国户外用品**年度发展概况 93
图表：2000年-2009年中国户外用品产业规模发展概况 94
图表：2000-2011年中国户外用品产业规模发展概况 94
图表：2009年与2011年中国户外用品**品类年度发展概况 95
图表：2009年与2011年中国户外用品**品类年度发展概况 96
图表：2009年与2011年中国户外用品**产品线年度发展概况 97
图表：2009年与2011年中国户外用品**产品线年度发展概况 98
图表：2009年与2011年中国户外用品市场国外**洲别统计 99
图表：2009年与2011年中国户外用品市场国外**国别统计 100
图表：2009年与2011年中国户外用品市场国外**国别统计 100
图表：2009年与2011年中国户外用品市场欧洲**国别统计 101
图表：2009年与2011年中国户外用品市场典型国外**品类分析 101
图表：2009年与2011年中国户外用品市场年度渠道类型分析 103
图表：2009年与2011年中国户外用品市场年度渠道类型分析 103
图表：2009年与2011年中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析 104
图表：2009年与2011年中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析 104
图表：2009年与2011年中国户外用品市场年度销售情况 105
图表：2009年与2011年中国户外用品市场年度销售情况 106
图表：户外用品居2009 年淘宝商品销售排行*5名， 109
图表：2012年北京探路者户外用品股份有限公司主营构成表 124
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司流动资产表 125
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司固定资产表 125
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司无形及其他资产表 125
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司流动负债表 125
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司长期负债表 126
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司股东权益表 126
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务收入表 126
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务利润表 126
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司营业利润表 127
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司利润总额表 127
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司净利润表 127
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司每股指标表 127
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司获利能力表 128
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司经营能力表 128
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司偿债能力表 128
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司资本结构表 128
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司发展能力表 129
图表：2011-2012年北京探路者户外用品股份有限公司现金流量分析表 129
图表：2004-2012年农村居民人均纯收入及其增长速度 171
图表：2004-2012年城镇居民人均纯收入及其增长速度 171