信息流广告视频制作类型及要素分析

重庆百首网络科技有限公司

信息流广告投放想要获得用户的点击和咨询，我们主要依赖的就是创意素材质量的高低，创意素材质量好，才能获得更多的曝光和点击，也能在一定程度上提升我们账户的转化。那么今天我们就来和大家分享一下关于广告创意素材——视频素材制作的干货内容。

视频制作的重要性

在制作视频素材之前，我们先来了解一下我们为什么需要视频广告吧。

1、信息流行业已经进入争夺用户市场的战场，而短视频是用户主要娱乐场景之一。

2、短视频日活用户增长势如破竹，市场占比非常多，短视频行业进入爆发期，日活用户已经出现了不可逆转的爆发式增长。

3、视频广告更为生动直观，视频可以更高效地建立与用户的沟通桥梁，传达卖点，更具说服力。

所以视频广告相对于图片和文案，在用户转化方面有更大的优势，内容更加丰富、样式更加多元化，所以短视频广告在如今非常的重要。

视频元素构成

视频布景：视频的色彩、环境布局需要简单，要呼应产品特点，满足剧情发展需求。

背景音乐：需要使用已经授权的背景音乐;音乐风格需要契合视频的内容及风格，同时需要考虑不同流量位的内容原生性。

视频人物/产品：视频人物形象可以划分为两种，一种是能引起用户的身份共鸣，一种事能激发用户向往的场景。

视频产品展示也可以划分为两种，一种为外观直接展示，一种为间接效果体现。

视频字幕：问题字幕一般接近屏幕*，叠加在产品/人物上，可以采用不固定的位置，吸引用户注意；叙述字幕不遮挡产品和人物，一般固定，较少变化。

视频类型分析

视频的主要类型有以下六大类：

真人口播：结合产品玩法、真实的产品环境，呈现真实的产品体验；便于直接切入买点，提升CVR；制作时间成本较低。

产品展示：直观展现产品的优势，从而唤起用户需求；同时增强用户对品牌的印象度，吸引目标用户。

情景剧：还原场景，增强用户代入感，直接触达用户痛点或解决用户痛点；故事性较强，增加用户对广告视频的阅读时间；需要注意避免前期铺垫过长导致用户流失。

图片切换：该类视频可借助AD平台视频模板工具；制作成本低，可显著提升素材更新节奏。

录屏：可直接展示APP产品的使用场景及需求；也可通过录制对话框形式，展示问题及解答；模板化，成本低。

动画剧情：将过程动画化，更为直观地让用户看到产品可提供的服务，将虚拟的过程实体化，增加代入感。

视频广告的类型含有很多种，包含但不限于以上所介绍的类型，我们需要不断增强创新能力，让我们的视频广告能够获得更多的曝光和转化。

以上就是关于广告创意中视频制作的所有内容分享了。