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    高转化率竞价推广创意撰写4大原则

  • 更新时间:2025-02-20 17:48
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对于竞价推广来说,获取流量是非常重要的,在我们的账户选择完合适的关键词、合理的出价方式以及合适的匹配模式后,就该开始创意的撰写了。那么,如何写出好创意?

我们都知道,在竞价推广的营销漏斗中,展现—点击—抵达—咨询—留线索这整个营销流程中每个环节都是紧密相关的。而创意决定了访客是否会点击,决定了后面的工作是否能顺利展开。

随着竞价推广的日渐发展,创意这部分中工作也变得越来越重要。今天我们就来了解一下创意的含义及其作用,以及创意撰写的原则,只有我们了解熟悉这些概念和规则,才能写出高点击率的创意。

 

什么是创意?

竞价推广中的创意是指网民通过搜索并且触发广告后,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述、图片、视频,以及访问URL和显示URL。

创意有两个作用,第一个就是吸引网民的注意,第二个作用是规避无效流量。

吸引网民注意

这是创意对于企业最直接的作用,只有先抓住网民的眼球,广告创意才有可能会被点击。根据产品或服务的受众需求撰写创意吸引网民注意,促使他们点击广告,为网站获得流量。

规避无效流量

通过创意对无效流量进行规避,增加流量的相关性。我们需要根据自身产品特性,在创意内容中设定门槛,尽可能保证流量的相关性,规避无效客户。

 

竞价推广创意撰写的原则

想要写出能吸引用户的、点击量高的创意,就需要掌握一定的原则。在竞价推广中,创意的撰写原则有四个:

语句通顺:语句通顺、无错别字的创意可以给产品带来正面积极的作用,让潜在客户对企业产生信任感,意识到产品或服务的正规。

文案飘红:可以利用通配符,使我们创意中的部分文字使用飘红显示,增加创意的吸引力。

保持相关性:创意首先要和保持关键词高度相关,创意要围绕关键词进行撰写,如果关键词是描述费用、价格等,那么创意就应该着重突出性价比。

创意还要保持与访客的需求的相关。用户都是带着问题进行搜索,而我们的创意能不能为用户带来帮助,回应用户的问题。

换位思考:创意在撰写的时候一定是站在用户的角度上,从用户的痛点和需求出发,不是产品有多好,而是能帮助用户解决什么问题。

竞价推广创意的展现样式

以下是百度平台PC端的创意展现样式举例:

创意一般都是由标题+图片+文字描述+公司名称所组合而成,右下角的“广告”字样就代表这是一条竞价广告。

 

下图的广告采用了高级样式,可以看到这个广告占用的位置更多,更能吸引到用户的眼球,增加点击概率。

 

下图就是没有图片的竞价广告,只有标题+文字描述+公司名称,点击量会相对较少。

以上就是竞价推广创意概念和展现样式,以及创意撰写的四项原则。希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、细聊。


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