竞价运营:竞价推广如何高效拓词?

  • 2025-02-22 18:10 280
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我们常常听到一句话:竞价推广的本质就是花钱买流量。竞价推广就是利用网民对搜索引擎的依赖,提前在账户中设置一些与产品有关的、用户可能会进行搜索的词,这些词就叫做“关键词”。

所以选择合适的关键词是保证竞价推广效果的前提。但是如果要想降低线索成本,想要账户快速起量,进行关键词拓词是必不可少的操作。

那么关键词为什么要做拓词呢?拓词的意义和作用又是什么?我们应该如何进行拓词?

 

关键词拓词的意义

为什么很多企业都会浪费大量的时间进行拓词?拓词有什么重要的作用和意义呢?

增加广告展现量:在账户的预算之内,尽量多的增加关键词,就可以覆盖更多的潜在用户,提升账户整体的展现量。展现量是竞价推广的第一环节,如果展现量较少,那么最终的转化量也会很少,所以展现量是竞价推广的关键。

拓展更多需求:在进行拓词的过程中会发现,有些关键词或者客户的需求与意向可能自己都没有想到,我们可以通过拓词来发现新的关键词,开拓自己的思路,并且及时添加到账户中,更方便寻找目标客户。

规避无效流量:我们可以通过拓词发现一些无法转化的词,及时进行关键词的否词设置,规避无效流量,减少账户成本的损耗。不仅能提升最终的效果,还能降低账户的转化成本。

保持效果稳定:每个账户中都会有很多的关键词,但是能带来高转化的词不会很多,一般不会超过5%,而且也不能保证这些词一直都有效果,所以我们需要不断地进行拓词,增加新词,来保证账户效果持续的稳定。

以上就是关键词拓词的意义和作用,接下来我会告诉大家应该如何进行拓词,企业可以从哪些方向进行拓词。

 

关键词拓词的方向

在了解了拓词的意义后,我们应该如何进行拓词呢?我为大家梳理总结了以下几个关键词拓词的方向。

产品拓展:根据企业的主营业务或者产品的名称进行关键词的拓展,将产品进行细分。比如:石板切割机—国产石板切割机、某型号石板切割机。

地域拓展:根据企业或产品的不同区域进行关键词拓展。比如:挖掘机—上海挖掘机批发厂家;升降机—北京升降机厂家等。

价格费用:用户对于解决问题有花钱的意愿。比如:近视手术—近视手术多少钱;麻辣烫加盟—麻辣烫加盟费用多少钱。

需求拓展

从用户需求的本质出发,向上游回溯。比如:某病症—病症科室—医院。

从用户需求本质出发,向下游深挖,比如:网络营销培训—竞价培训—竞价数据分析培训。

以上就是今天关于关键词拓词的作用以及关键词拓词的大概方向,希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、细聊。


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