2012-2016年中国植入式广告市场发展趋势及投资潜力分析报告

2012-2016年中国植入式广告市场发展趋势及投资潜力分析报告
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【报告编码】 20688
【出版机构】 中研华泰研究院
【出版日期】 2012年06月
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (有折扣）
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【目录】

**章 植入式广告相关概述
**节 植入式广告简介
一、植入式广告定义
二、植入式广告的主要形式
三、植入式广告的发展阶段
*二节 植入式广告的优劣势
一、植入式广告的优势
二、植入式广告的劣势
*三节 植入式广告的发展层次
一、简单植入
二、整合植入
三、焦点植入

*二章 中国植入式广告行业面临的发展环境
**节 政策环境
一、《*人民共和国广告法》
二、《广播电视广告播出管理办法》
三、《外商投资广告企业管理规定》
四、《关于促进广告业发展的指导意见》
五、《文化产业振兴规划》
*二节 经济环境
一、2012年中国国民经济总体运行状况
二、2012年中国国民经济发展预测
*三节 社会环境
一、中国稳步推进文化产业体制改革
二、中国将从媒体大国走向媒体强国
三、中国传媒产业进入**发展阶段
四、中国新媒体发展日趋成熟
*四节 行业环境
一、中国广告业总体发展状况
二、2010年我国广告行业经营状况分析
三、2011年中国广告业调整步伐加快
四、2012年中国广告业发展情况分析及预测
五、中国广告市场步入价值性扩展阶段

*三章 中国植入式广告行业总体分析
**节 植入式广告在我国*发展的原因
一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降
二、植入式广告使企业和媒体实现双赢
三、**方面对显形广告播出的限制
*二节 中国植入式广告行业发展概况
一、我国植入式广告行业发展回顾
二、我国植入式广告迎来发展契机
三、国内植入式广告市场持续**发展
四、2012年中国植入式广告全面进入亢奋期
五、中国植入式广告市场发展仍不成熟
*三节 植入式广告的发展现状
一、由低频率向高频率转变
二、由单一**向多**转变
三、由静态向动态转变
*四节 制约中国植入式广告发展的因素
一、媒体与厂商信息不对称
二、广告植入过于生硬
三、植入式广告定价标准缺失
四、诚信缺失制约行业发展
*五节 促进植入式广告发展的对策建议
一、发展植入式广告行业的对策思路
二、推动植入式广告行业规范有序发展
三、建立植入式广告的检验和评估体系
四、发展中国植入式广告市场的建议

*四章 影视植入式广告
**节 电影植入式广告简述
一、电影的传播特点
二、电影植入式广告的分类
三、电影与植入式广告的融合
*二节 电影植入式广告分析
一、电影中植入式广告的理论依据
二、电影植入式广告的优势及劣势
三、电影植入式广告异军突起的原因
四、影媒中植入式广告的操作原则及流程
五、电影植入式广告中的名人*分析
*三节 电视植入式广告分析
一、电视植入式广告运作模式
二、美国电视植入式广告发展经验借鉴
三、植入式广告对国内电视剧市场的影响
四、植入式广告与电视作品的审美冲突
*四节 影视植入式广告市场面临的问题
一、企业方存在的问题
二、影视娱乐资源方存在的问题
三、第三方公司存在的问题
四、定价体系亟待完善
*五节 影视植入式广告发展策略
一、**影视作品质量
二、植入广告进行**策划
三、**植入与剧情深度融合
四、*整合营销
五、植入广告的重复策略

*五章 网络游戏植入式广告
**节 中国网络游戏植入式广告的发展
一、网游植入式广告的兴起
二、网游植入式广告的市场规模
三、网游植入式广告新势力崛起
四、网游植入式广告产业链分析
五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
*二节 影响网络游戏植入式广告的因素
一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
二、**特征与广告效果的相关分析
三、植入方式与广告效果的相关分析
*三节 网络游戏植入广告经营策略
一、应扩大网络游戏的植入空间
二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
三、根据广告目的合理设置植入方式

*六章 植入式广告的运作
**节 良好植入式广告的特性
一、不可分割性
二、真实性
三、多赢性
四、灵活性
*二节 植入式广告的运作模式
一、场景植入
二、对白植入
三、情节植入
四、形象植入
*三节 植入式广告的运作困局
一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰
二、植入式广告不可掌控
三、接触点不等于一切
四、寻找合适机会植入
*四节 植入式广告的运作策略
一、内容本位原则和生活真实原则
二、新老**的策略差异
三、**符号意义的和谐
四、在整合互动中寻求延伸意义

*七章 植入式广告行业投资分析
**节 中国植入式广告行业投资机遇及风险
一、金融危机成我国植入式广告发展商机
二、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇
三、植入式广告的收效评估与成本核算
四、植入式广告投资风险
五、植入式广告投资建议
*二节 植入式广告的新兴载体
一、交友网站植入式广告业务收效显着
二、社区网站尝试植入式广告营销
三、视频网站抢占植入式广告市场份额
四、电视台植入式广告受商家追捧
五、植入式广告进入商业话剧领域
*三节 植入式广告客户分析
一、汽车厂商发掘植入式广告商机
二、IT产品注重植入式广告营销
三、时尚**成植入式广告**客户群
四、植入式广告开创我国药品传播新途径

*八章 中国植入式广告行业发展趋势及前景
**节 中国植入式广告行业的发展趋势
一、发展**化
二、涉及领域广泛化
三、媒体运用多样化
四、运作模式复杂化
*二节 中国植入式广告行业前景展望
一、植入式广告发展潜力**
二、中国植入式广告行业前景广阔
三、网络植入式广告发展前景看好

图表目录
图表：2004-2011年国内生产总值及其增长速度
图表：2004-2011年我国工业增加值及其增长速度
图表：2004-2011年我国固定资产投资及其增长速度
图表：2004-2011年我国社会消费品总额及其增长速度
图表：2004-2011年我国货物进出口总额及其增长速度
图表：1981-2011年中国广告经营额与国内生产总值
图表：1981-2011年中国广告收入增长率情况
图表：2005-2011年中国各地区广告业发展情况
图表：2011年中国各类广告经营单位发展情况
图表：2006-2011年中国四大网络媒体广告业务收入情况
图表：2007-2011年中国各行业广告投放额统计
图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测
图表：2004-2011年中国网民及网游玩家数量情况
图表：中国网游玩家日均玩游戏时间
图表：网游植入式广告产业链示意图
图表：游戏接触时长与广告效果相关分析一
图表：游戏接触时长与广告效果相关分析二
图表：游戏介入程度与广告效果相关分析一
图表：游戏介入程度与广告效果相关分析二
图表：**新奇**的认知效果
图表：**新奇**的情感效果
图表：视频+音频复合式植入的情感效果
图表：加入商品信息后的广告记忆频数分布


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