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    意产葡萄酒发力中国需破营销短板
上海桃乐丝葡萄酒贸易有限公司
  • 所在区域:上海静安
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    “意产葡萄酒发力中国需破营销短板”详细信息
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上海桃乐丝葡萄酒贸易有限公司

意大利葡萄酒占**产值的1/4,出口量与花费量**国际**,然而其在我国商场却处于不温不火的情况。对此,北京商报记者专访了意大利葡萄酒我国较大代理商—上海华饮集团董事长刘强,他以为意大利葡萄酒在国内,将来是群众花费商场。
  意大利酒在华增长缓慢
  北京商报:目前,意大利葡萄酒/ptj.html)在我国商场的开展情况怎样?
  刘强:关于一般群众花费者而言,意大利酒进入我国时间不长,相对小众,近几年始终保持不温不火的情况,开展相对缓慢。但在**商场,意大利名庄酒逐步追赶法国波尔多,在国内**商场走俏。
  北京商报:关于国内花费者和葡萄酒爱好者,意大利葡萄酒之所以出现这样的走势,原因是什么?
  刘强:与法国酒相比,意大利酒在推行方面比较保守。并且其产区繁多,比方二十个大产区里又有很多小产区,各个大区与大区之间又各自为政,相对独立,各产区之间不能很好地合作。这些原因导致其在国内走势一直不温不火。
  北京商报:在法国酒统一天下的国内葡萄酒商场,您以为意大利酒较大的优势是什么?
  刘强:欧洲很多地区的葡萄酒背后都有深沉的文明底蕴做支撑,意大利作为文艺复兴时期的**者,不但在文明艺术上具有优势,并且其*特的风土条件也造就了葡萄酒的特征。意大利*跨过十个纬度,自然条件各异,呈现多样性,值得一提的是,意大利的每个大区都合适种植葡萄。
  推行弱成意大利酒短板
  北京商报:面对不温不火的商场现状,您方案将来怎么在华加大意大利酒的推行?
  刘强:与法国酒商相比,意大利葡萄酒的推行要弱一些。法国有很多产区的联盟和协会,他们在推行和推行自己的葡萄酒方面做了很多努力与尝试,而意大利因为产区相对疏离,每个大区都在各自宣传,品鉴会、酒展做的也不少,因为不会集,钱没少花,往往得不偿失。
  北京商报:据官方数据,到2012年末,尖端波尔多佳酿的Liv-ex50指数跌落11.3%,而尖端意大利酒的**级托斯卡纳50指数则上涨了0.9%。有*以为,意大利酿酒业的复兴行将到来,您怎么看?
  刘强:我个人也留意到这样的情况,听说前段时间在中国香港的一个大型**会上,60%是意大利酒,其余的是法国酒和其他地区的葡萄酒。
  北京商报:将来在我国商场,意大利的群众酒是否会像其名庄酒一样走俏?
  刘强:一定会,但是不会太快,国内葡萄酒爱好者对酒品的知道需要一个按部就班的过程,酒背后文明的普及是个前奏,大约较少还要几年的时间。
  意大利酒瞄准群众花费
  北京商报:国内葡萄酒商场不景气,高端酒的年代现已过去,您怎么看待国内葡萄酒群众商场的将来?
  刘强:群众商场肯定是将来的干流,这与国内葡萄酒走向平民化共同。
  北京商报:华饮作为国内一个系统**运作意大利葡萄酒的公司,经过这几年的开展,您以为将来意大利酒在我国商场的表现将会怎样?
  刘强:将来国内的葡萄酒商场一定是个细分商场,**大多数我国花费者对意大利的文明不但不排挤,并且还很热爱,意大利的**品为很多国内有才能的花费人员所崇尚,这关于将来国内葡萄酒爱好者和细分商场集体都是一个有利的衬托。


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