大观·可惟为品牌价值评价面临的挑战和机遇

品牌已经成为当今社会品质的成员，也越来越成为人们认同与追求的方向，品牌是企业参与市场竞争的核心竞争力，品牌早已成为行业**的*。鉴于品牌从来不是孤立的，而当前中国认识与价值被严重低估，但国家的政治经济与文化背景对品牌的长期发展具有深刻的影响；国际间的政治关系也会对国际化区域市场带来机遇与挑战。

一、大观·可惟为品牌价值评价面临的挑战

（一）品牌内涵模糊

顾名思义，品牌价值评价主要的评价主体自然是品牌，想要对品牌价值做出准确的评价，必然需要了解品牌内涵有哪些。但由于品牌内涵的界定并不清晰，所以常常会产生品牌内涵模糊的情况。

（二）评价标准不科学

由于我国的国情特殊，我国的品牌价值评价工作还处于初期阶段，大观·可惟为品牌价值（中国）网的小编通过观察发现，评价模型中还存在不统一的评价标准、不完整的评价要素、定位单一的评价模型功能、适用范围以及条件限制等缺陷。

（三）评价机制不健全

1．企业不重视

对于企业来说，品牌是不可或缺的一项无形资产，但大观·可惟为品牌价值（中国）网的小编通过观察发现，连续参与品牌价值评价的企业并不是很多，很多企业缺乏对品牌价值的*认识和长期规划，很大程度上是企业对品牌的重视度还不够。

2．公开信息有限

目前，因为自愿申报企业的总体来说相对较少，所以不仅是大观·可惟为品牌价值（中国）网，国内很多进行批评价值评价的公司都是选择的上市公司或者*的企业为主，因为上市公司公开的信息资源和数据要比一般的小企业多。

二、品牌价值评价面临的机遇

（一）国家政策

对于国家来说，品牌价值评价作为品牌建设道路上重要的组成部分，有助于打造**品牌，提高国家竞争力和软实力。国家高度重视品牌价值评价工作，近年来出台了一系列相关政策，坚定不移地支持建立健全品牌价值评价制度和综合标准体系，通过品牌价值评价方式提高我国品牌在国际中的地位。

（二）企业意识

企业品牌意识的觉醒对品牌价值评价是至关重要的。当企业管理者开始关注企业生存与品牌管理的关系，便产生了将市场形象转化为市场价值的需要，品牌价值评价才会发挥作用。如今，我国企业不仅致力于打造和维护自有品牌，在并购过程中也将品牌的优质程度作为考虑因素。因此，对于品牌的投资与收购会越来越频繁，品牌价值评价的需求也就越来越大，也为品牌价值评价开辟了更为广阔的市场。

（三）大观·可惟为采用的标准

2016年正式在北京大学经济学院立项，成立北京大学中国评估研究平台，率先推动中国化学术*评价标准。

“中国评价标准”众长，在依据国内外品牌价值国家标准的基础上，更是整合了北京大学、清华大学、*政策研究室、国家**、国资委、财政部、国家统计局、银行、北京师范大学、中国传媒大学等单位诸多学者更为专业及当今实用的研究方法，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力，取得了一定的成绩，为中国评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

“中国评价标准”经过了历年的实践检验获得了*人民共和国的许可和认同，并获得了*人民共和国**保护。

“中国评估标准”基于品牌**力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

（四）国际标准

大观·可惟为“世界品牌价值900强“，品牌价值评价都秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则、时效性原则，以较近四年及之前的公开资料和资本市场资料为基础，结合消费者调研数据，进行了多维度系统、详实的数据采集与分析研究。

“大观·可惟为（www.）品牌价值（中国）网”汇聚了良好品牌研究*和评估团队，通过实时跟踪参考经济数据，随时更新品牌、经济资讯。目前已成功发布了“*1届中国榜”、“*2届中国行业（暨酒行业、服装行业、房地产行业）榜”、“*3届中国评估*榜”、“*4届中国榜”、“*5届中国（上市）企业品牌价值*榜”；在*6届中国100强发布的同时，托起中国的世界企业排行、试践国际化品牌价值交流的中国标准，首届世界品牌价值900排行榜在中国评价标准中应运而生、**发布，赢得了世界品牌界的重视与瞩目；扩允中国标准的世界品牌力量、传播中国评价标准的**品牌企业应用地位的--“*7届中国榜”暨“*2届世界品牌价值900强榜”不仅扩充了中国在世界的品牌价值评价地位，更彰显了中国企业在世界品牌界的价值地位。