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深圳南粤明珠广告传媒有限公司
受到疫情影响,得益于国家的严格管控,之后户外人流量已完全恢复。特别是户外生活圈媒体,以更快的速度恢复到正常水平。其中,生活圈场景恢复较快,除了居家住宿外,CBD和商圈的恢复情况都**八成。
互联网流量红利不再,加之媒介碎片化,消费者注意力被逐渐稀释,随疫情的发展的户外媒体价值开始凸显,线下场景成为流量新战场,那什么才是线下的流量新入口呢?
作为社交流量捕捞器、家庭流量收割机和增量客群吸纳器的商圈成为**级消费中心,高频的触达消费者。同时**的强封闭空间、零干扰的媒体环境,是一个解放双手,有效抵御手机对注意力杀伤的传播场景,使广告信息*传递给车主,让品牌主不浪费任何一颗“子弹”。商圈车库媒体具备高触达,强渗透的特点,驱动品牌营销增长,满足品牌的多重营销需求,在消费的较后一公里,**触发消费者的消费转化。
场景是品牌实现圈层、触达及渗透目标群体的很好阵地,车库场景是车主线下很大的流量入口,同时车库媒体成为线下新型空间类媒体,具备四大特性。
一,用户群体规模精准,具高价值。截止2018年底,中国现有3.69亿车主,他们要去的地方必然是车库。因此,车库自然的把中国较具消费力的群体筛选出来。与其追逐风口,不如把握入口。在线下,较具价值的就是具备圈层特性的流量入口,而车库媒体抢占车场景直接影响全国1亿新中产车主。
二,有效抵御手机杀伤力,品牌传播高频必达。当下移动互联时代注意力高度分散,手机是注意力很大的**。而车库是一个把双手和注意力从手机里面解放出来的场景,因为一个人在开车入库时,不可能一心二用,一边开车一边玩手机
三,商圈环境悠闲放松,更利于接受广告讯息。有研究表明,不同的心理状态对广告转化效果的促进作用差异显著。在商圈场景里,消费者呈现的休闲娱乐放松心理状态,更利于自然而然的接受广告讯息,心态与紧张、匆忙赶路的场景截然不同。
四,离消费/支付场景较近,利于实现消费转化。媒体横跨商圈场景和车库场景,商圈是线下很大的消费场景和支付场景,离交易较近。把握住全国集团型的头部商圈,即是把握住庞大海量的交易中心。而车库是离商圈较近的场景,是一切客户体验集中地,在其间进行广告传播,助攻品牌在消费较后一公里处实现转化。
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主要经营深圳南粤明珠广告传媒有限公司是一家实力雄厚、客户至上的综合性媒体广告公司。自成立以来,公司立足于市场行业的细分化与专业化需求,一直以媒介资源整合为主,以整合营销传播和整合品牌传播为手段。主要经营深圳地铁媒体、公交车身候车亭媒体、楼宇框架电梯社区媒体等广告资源。。
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