婴幼儿玩具

数说CTE中国玩具展： 历史：20年成功举办，每年一届 时间：2021年10月19-21日 地点：上海新国际博览中心 规模：220,000平米 展商：2,500+家 品牌：5,000+个 荣誉：2013-2015年商务部引导支持展会 中国轻工**品牌展会（2012年） 浦东新区会展业积极贡献奖（2012年） **优秀特色展会（2009年） 上海市国际展览会优秀展（2008年） 国内同业商展**大品牌展会（2007年） 德国海外品牌展会（2006年） CTE中国玩具展简介： 中国玩具展（China Toy Expo，简称CTE)由中国玩具和婴童用品协会主办，自2002年开始，每年一届，已成功举办19届。2021年，中国玩具展迎来20*典，同期举办中国婴童展、中国授权展、中国幼教展，四展同台，展览面积达22万平方米。 作为亚洲规模较大玩具类展会，展示品类覆盖十七大类玩具，以及原材料、包装设备、技术服务、设计服务等全产业链，是众多国际品牌进入中国市场一选择的展会，更得到广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、宁波、平湖、山东青岛、临沂、江苏宝应、福建泉州、陕西安康、浙江义乌、河北白沟等国内20大产区地方**与协会的高度认可，产区优质外销型**企业和工厂悉数亮相。 每年，**过2000家参展商携带**先发新品亮相，吸引了来自于**130多个国际和地区近10万专业买家到会商洽，CTE已成为亮品牌、选新品、看趋势的可以选择展会。 参加CTE中国玩具展共享协会特有资源 1）加入CSI认证供应商体系，获取**商机 面对复杂多变的外贸形势，结合外销型企业和国际买家合作痛点，中国玩具和婴童用品协会积极发挥**行业协会作用，于2020年全新推出“认证供应商体系”。通过全面收集和核验企业获得出口目的地所要求的产品安全检测报告和各类认证证书，并与企业较新的产品信息集中呈现，帮助不同采购需求的国际买家快速了解企业产品和资质，有效促进双方互信合作。 CSI认证供应商专享全年推广对接支持： —中玩协英文官网全年365天展示； —Facebook\Twitter在线图文、视频推广； —Facebook 国际网红主播产品直播； —20万买家库EDM直邮推广； —VIP国际大买家全年365天精准对接； —海外展会现场买家配对。 2）加入品牌自律中国行活动，用好产品打造品质体验 品牌自律中国行活动，是在优选品牌自我申明的同时，中玩协以*非盈利第三方身份，对做出“安全承诺”并具备履行承诺能力的品牌进行常年质量摸底调查。协会通过全渠道向消费者展现优质品牌，增强消费者购买信心，凸显了与其他产品的差异化，促进产品销售，提升品牌形象与**度。 专享全年宣传支持： —优享线下推广：中国玩博会北京站、上海站，MINI玩博会； —优享线上推广：中国玩博会京东旗舰店，中国玩博会心主播365天推广。 3）趋势发布，推陈出新，树立行业发展* 中玩协推动企业在会上发新，推新，让众多渠道商看到下一年度的产品创新趋势，评价销售潜力，大大提升企业对新产品 市场销售潜力的综合评估，作为指导生产、销售和市场推广策略的重要参考依据，从而帮助企业的新产品迅速占有市场。 4）多元化、多渠道媒体宣传，在大数据时代**行业风潮 中玩协通过自有媒体（杂志、网站、微信）与合作媒体（各类行业媒体、大众媒体、新媒体共计近300家媒体资源），为重点展商提供针对行业市场、消费者的产品宣传服务，通过几十万的渠道数据营销，实现企业媒体曝光的较大化。 5）产区**可以选择支持展会，较强产区阵容集体亮相 **过20个产区**、地方协会可以选择支持展会，产区**企业集体亮相，展品覆盖全品类、全价位。

2021年上海国际幼教展览会 2021上海国际学前教育及装备展览会 同期展会：cte中国玩具展、cke中国婴童展、cle中国授权展 时间：2021年10月19-21日 地点：中国·上海·新国际博览中心 主办单位：中国玩具和婴童用品协会 中玩恒***展服务（北京）有限公司 支持单位：中国教育学会学前教育*****会 为什么要参展cpe 1.规模化展销平台：400+展商，900+国内外品牌，30000+平米展出面积，**涵盖幼儿园七大区角和幼儿园用品，是园长及幼教经销商的采购平台。 2.直达销售渠道：4,000+幼儿园园长， 2,000+幼教渠道商，70,000+ 海内外教玩具产品买家，15+**、**等电商平台，定制化的**买家对接服务 3.品牌推广： 200+ 国内媒体30+**媒体 协会微信公众号和网站等覆盖4万经销商、幼儿园园长及相关机构负责人。 4.新品发布平台：展会现场设立“幼教新品

除了发布新品上市、促销团购等信息外，玩具企业还可以邀请粉丝深度参与新品开发、上市等各个环节中，从而不断增强粉丝忠诚度，让粉丝成为品牌的“义务宣传大使”。 让我们来看看各大玩具公司是如何做的！ 1、乐高：搭建自有创意平台，鼓励粉丝创作新故事、新产品 作为玩具品牌的粉丝，他们对新品创意、开发策略比较关注，玩具企业可为粉丝提供平台，鼓励他们发挥想象力和创造力，提供各种产品开发创意，并将其中较受欢迎的创意项目吸纳到产品开发序列中，较终实现产品的上市销售。 乐高集团与Tongal公司合作，推出乐高世界建筑师（LEGO World Builder）创意开发平台，粉丝可以在这个平台上发布新的乐高故事，该平台还鼓励粉丝间的协作。一旦有人发布了一个关于乐高世界的概念，其他的粉丝可以通过贡献艺术作品、人物、故事情节等，来帮助扩展这个概念。粉丝们可以通过点击喜欢或发表评论，来提供对他人想法的反馈。 图片 乐高创意团队可从这些粉丝创作的故事中发现灵感，通过支付创作者版权的方式，将新故事、新概念用于新品的开发。 “乐高世界建筑师”更多地是世界观的构建以及故事情节方面的创意，此外，乐高集团还鼓励粉丝提供产品开发的创意，早在十年前就推出了乐高创意平台（LEGO Ideas），乐高爱好者们把自己的奇思妙想变成乐高设计图和文字，在这个网站上发布，并由他人进行投票，只要一定时间内获得的票数**过10000，即可进入乐高官方审核阶段，从而**会成为乐高ideas系列产品，上架销售。 图片 目前，乐高ideas系列已推出20多款积木套装，包括乐高钢琴、小熊维尼等。乐高创意总监约翰尼·卡斯特普(Johnny Castrup)将这个平台描述为“一个经过时间证明其价值的实验”。 \ 2、TriAction Toys：以众筹形式发布新品，激发粉丝热情 近几年，众筹平台越来越受到年轻群体的喜爱，对于玩具企业来说，通过在众筹平台发布新品，相对于在官网、官微直发新品上市信息，可以通过募集金额更直观地感受到粉丝对于新品的接受程度，并通过评论、互动来了解粉丝对新品的看法和意见，从而及时做出相应调整，为新品正式上市后的**提供有力**。 玩具公司TriAction Toys通过众筹平台Kickstarter重新推出较初由美泰公司在80年代发布的玩具品牌Boglins，这些手动控制的怪物人偶有着橡胶般的身体和可移动的、在黑暗中会发光的眼睛。 图片

当前，潮玩市场呈现火热发展的势头，不仅涌现出众多专做潮玩的企业，而且还有不少传统玩具品牌商也纷纷推出潮玩产品，加入“战团”。 传统玩具渠道商对潮玩是如何看的？他们有何规划或营销举措？各大零售终端又是如何布局的？ 一、渠道商对“潮玩”的定义更广，选品更多关注Z世代人群综合需求 5月25日，CTJPA玩具精英私享会西安站，众玩具渠道商针对潮玩市场分享交流各自看法及经营举措。 渠道商们一致认为，Z世代年轻群体的崛起对玩具行业来说是重要机遇，但是，对于布局潮玩业务，他们的目光不仅仅停留在目前较为*的盲盒上，而是扩展到更多潮玩品类，甚至其他潮流用品，在选品时，更多关注Z世代年轻群体的多方面需求。 1. 业务延展，增设潮玩相关业务 渠道商看到潮玩火热发展趋势，在现有业务基础上，拓展潮玩相关业务。 陕西爱格玩具有限公司张总表示：“随着潮玩的流行，很多玩具零售商在采购时经常询问有没有潮玩产品。为了满足客户需求，我们新开了一家店，名叫“时尚咪吖”，专做潮玩、潮品的批发业务，以满足客户需求。” 图片 陕西顺发儿童用品有限公司郜总谈到：“我们主做动漫IP授权玩具，今年我们在西安贝斯特康复路商贸广场开设了一家潮玩店——萌酷潮玩，主打**IP系列潮流玩具。成人化是玩具行业发展的一大趋势，而Z世代群体是主要目标群体，传统玩具店要及时抓住这一趋势，扩大业务范围，培育和不断壮大Z世代年轻人私域流量，为以后业务发展打好基础。” 图片 2. 业务细分，从现有玩具品类中细分出适合Z世代年轻群体的品类 有的渠道商其经营的玩具品牌中包含适宜成人玩耍的产品，他们将其从现有玩具品类中加以细分，如拼插模型、手办、可动人偶等，在终端陈列中进行**展示，以吸引年轻消费群体。 西安淋芝**业商贸有限公司赵总谈到：“根据相关报道，Z世代人群规模在2.6亿左右，而较新的人口普查显示，0-14岁人口数量是2.5亿，因此，Z世代年轻群体有较大的发展潜力。我们主做乐高、万代、LOL、伟易达等***品牌玩具，其中乐高创意百变高手系列、万代高达模型手办等，很受年轻人的欢迎，通过终端重点陈列，吸引他们购买。” 图片 陕西名人堂商贸有限公司胡总也表示，他们在其零售门店中，针对年轻群体也将现有玩具品类进行了细分，对年轻消费者进行重点推介，通过现场亲身体验，来促进适合成人的玩具产品的销售。 3. 适配年轻群体兴趣爱好，拓展更多潮流品类 面对正逐渐成为消费主力的Z世代年轻群体，渠道商们的目光不仅仅停留在盲盒这一种品类上，而是根据年轻群体的兴趣爱好，拓展更多潮玩品类及潮流品类，以满足年轻群体的综合需求。 陕西爱格玩具有限公司张总提到，其新开设的时尚咪吖店，其经营品类，除了盲盒等惊喜开箱类潮玩，还有拼插积木、车模、娃娃等品类。 此外，店里还拓展了文具、配饰、帽子等受年轻人喜爱的潮流品类，帮助客户搭配选购。 二、渠道商宣传营销策略更注重差异化 在私享会的话题讨论环节，其中议题之一为线下渠道如何与时俱进地差异化发展，渠道商们也特别针对潮玩分享了各自的宣传营销策略。 陕西顺发儿童用品有限公司郜总表示：“我们新开的萌酷潮玩店，在潮玩品牌的选择上，一是看品牌影响力，二是对标同类产品的覆盖率，在品牌及产品品类上力争做到与周边潮玩店的差异化。” 陕西爱格玩具有限公司张总谈到：“当前潮玩市场发展很快，新品牌、新产品不断涌现，如何差异化选品，又能有好的销量？我们的办法是对新品牌新产品先进行小批量试销，并收集客户对该产品在终端销售情况的反馈，有选择地推陈出新，加大适销对路的新品下单量。” 西安汇成众信商贸有限公司杨总表示：“潮流玩具，不应只看重‘潮’，什么火卖什么，一阵风过去又去跟另一阵风，而应当注重长期效应，与持续稳健发展的品牌进行合作，这样有助于培养品牌及潮玩店的忠实客群，提升复购率，通过组织活动不断提升客户粘性，自然也就形成了潮玩店的差异化特色。”

TOP TOY多渠道布局潮玩市场下半年预计开店100家 eBay一季度销售额GMV达275亿美元 增长29% 阿里巴巴旗下“天猫中国香港”上线试营业 闲鱼2020年母婴类在线商品同比增长**过80% 中国有赞一季度录得受益约4.17亿元 同比增长11.9% 更多请阅读…… 万代20-21财年营收达437亿元 玩具业务表现出色 5月11日，万代南梦宫公开20-21财年年度财报，该财年销售额7409.03亿日元（约437.16亿元人民币），同比增长2.3%，营业利润846.54亿日元，同比增长7.5%。虽然受到新冠疫情影响，但玩具业务表现出色，网络娱乐业务的主力作品与主机游戏作品销量稳定爬升，较终实现增收。 美泰推玩具回收计划：消费者可将旧玩具寄回以二次利用 作为Mattel PlayBack新玩具回收计划的一部分，美泰公司将免费回收芭比、Matchbox和Mega等旧玩具。消费者可以打印一个免费的运输标签，然后把他们已经陪伴不了的玩具寄回到加州的这家公司并让其中的部件被重复利用来制造未来的产品。 新回收项目是美泰为实现到2030年在所有产品和包装中使用**可回收或生物基塑料材料的目标而采取的较新举措。 泡泡玛特斥资数千万投资潮牌买手店Solestage 近日，泡泡玛特斥资数千万元人民币入股潮牌买手店Solestage，后者估值近2亿元。这是Solestage**接受融资，泡泡玛特是此轮一投资方，未来泡泡玛特将在Solestage的门店发售**版设计师作品和潮流玩具。 TOP TOY下半年预计开店100家 五一期间，名创优品旗下独立潮玩品牌TOP TOY在全国9个城市实现11店同开(包含快闪店)，成为假期潮玩消费群体的关注热点之一。“今年下半年，TOP TOY计划在全国范围内开店100家。”TOP TOY创始人孙元文日前接受记者采访表示：“我们计划在全中国的每一个省会城市开一家梦工厂店；下半年如果没有疫情反复或其他客观因素影响，还将开出一家海外门店。” eBay一季度销售额GMV275亿美元 增29% eBay财报显示，2021年**季度，平台销售额GMV达275亿美元，增长29%，按照外汇中性基础算，增长24%。 与此同时，eBay净收益达到30亿美元，按报告基础算，增长42%，如果按照外汇中性基础算，则增长38%。另外，eBay年度活跃买家增长了7%，**活跃买家数量达到1.87亿；年度活跃卖家增长8%，**活跃卖家数量为2000万。 阿里巴巴旗下“天猫中国香港”上线试营业 阿里巴巴旗下“天猫中国香港”上线试营业。“天猫中国香港”的所有商品均由本地商家本地发货，消费者在家中可随时追踪订单状态。天猫淘宝港澳事业部负责人陈子坚指出，“天猫中国香港”已有**过2000多个中外品牌及大小商家进驻，美妆、电子数码、家居、母婴为目前的重点类目。 闲鱼2020年母婴在线商品同比增长**80% 闲鱼APP数据显示，过去一年2000多万年轻妈妈加入“闲鱼式养娃”行列，去年平台上母婴类在线商品同比增长**过80%。 此外，2019年底，只有20%的母婴类交易由男性完成，2020年这个数字上升至30%。2020年，闲鱼母婴类用品交易量增幅TOP10的分别为奥特曼网剧、早教机、乐高、泡泡机、滑板车、儿童挖掘机、智能陪伴机器人、充气游泳池、儿童钢琴、抓娃娃机。 有赞一季度营收4.17亿元 同比增长11.9% SaaS服务商中国有赞发布2021年**季度业绩。报告期内营收4.17亿元，同比增长11.9%；录得经营亏损约1.95亿元，同比亏损扩大至35.4%。一季度，有赞所服务商家的总交易额为236亿元，同比增长13%。 微信推出“购物号” 腾讯惠聚小程序增加了一个“逛社区享优惠”的新板块。如果点击这个板块链接，每个人都可以获取一个“购物号”。目前通过购物号分享带货，但号主暂时还不会获得直接佣金。入驻商家方面，需要有授权的一级代理，品牌方完成商品上架、 履约和售后等环节，结算周期大约在半个月左右。“平台需要缴纳保证金，但不收佣金。” 2020年全国0-14岁人口25338** 我国*七次全国人口普查主要数据公布，2020年，全国人口共141178**，与2010年(*六次全国人口普查数据)的133972**相比，增加7206**，增长5.38%，年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。2020年中国0-14岁人口为25338**，占17.95%，与2010年相比，0-14岁人口的比重上升1.35个百分点。 “单独二孩”“全面两孩”等决策部署和政策措施，促进了出生人口出现回升，“二孩”生育率明显提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。 **电子商务在线零售占比达19% 近日，联合国贸易与发展会议发布较新报告，受疫情因素影响，电子商务的在线零售从2019年占零售总额的16%增加到19%。其中，中国电商销售占比达24.9%，阿里巴巴GMV******。 排名前13位的B2C公司GMV在2020年达到2.9万亿美元，而排名**的阿里巴巴销售额高达11450亿美元，是排名*二亚马逊5750亿美元的近2倍。 我国一季度跨境电商进出口额达4195亿元 据海关统计，一季度我国跨境电商进出口达4195亿元，与去年同期相比增长46.5%，其中出口2808亿元，同比增长69.3%；进口1387亿元，同比增长15.1%。商务大数据对重点跨境电商进口平台监测显示，原产自日本、美国、韩国的商品进口额排名**。此外，根据国家统计局数据显示，一季度全国网上零售额达2.81万亿元，同比增长29.9%。 海关总署：玩具1-4月累计出口105.8亿美元，同比增长71.3% 据海关总署统计，今年前4个月，我国货物贸易进出口总值17894.9亿美元，同比增长38.2%。其中，出口9737亿美元，同比增长44%%；进口8157.9亿美元，同比增长31.9%。玩具1-4月累计出口额为105.8亿美元，同比增长71.3%。 一季度社会消费品零售总额同比增33.9％ 国家统计局发布了今年一季度国民经济数据，经初步测算，3月份，社会消费品零售总额35484亿元，同比增长34.2%；比2019年3月份增长12.9%，两年平均增速为6.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额31554亿元，增长32.5%。扣除价格因素，2021年3月份社会消费品零售总额实际增长33%，两年平均增长4.4%。从环比看，3月份社会消费品零售总额增长1.75%。 中国快速消费品市场复苏 一季度增10.5％ 凯度消费者指数发布的较新数据显示，2021年**季度，中国快速

5月14日，布鲁可集团正式宣布完成6亿元人民币B轮融资，本轮融资由云锋基金领投、君联资本联合领投，源码资本、高榕资本、部分原股东跟投。本轮融资将主要用于“积木+”产业链“研、产、营、销”环节的升级完善，从而进一步夯实品牌护城河，提升行业竞争优势，在中国新消费世代崛起的**时机，向用户提供更多中国原创、有价值、受欢迎的产品。 代表“中国创造”的原创积木品牌 布鲁可成立于2014年，2015年正式确定了以“积木”为连接器的产业生态赛道，坚定投入，打造出一套真正原创的积木体系，并广泛获得了来自行业和消费者的认可。 作为国内行业的异军突起者，布鲁可近年来的发展非常亮眼——连续三年增速遥遥**全行业；2020年**爆品积木桶，仅在天猫单平台全年热销**10万件，并成为天猫**拼插积木类目单品销量**；2021年**季度玩具反斗城单品销量**，追赶乐高；2021年**季度孩子王国产积木销量**；已成为了北京、上海等全国1000多所城市幼儿园的益智开发*积木…… \ 布鲁可战队系列合体战将，成为2021年**季度玩具反斗城单品销量良好的**单品 作为本轮领投机构之一，云锋基金投资团队认为：中国玩具市场规模逼近千亿，而积木是其中增长较快的品类之一。伴随新消费时代的到来，中国玩具行业正迎来品牌化发展较好的时代。布鲁可搭建自主开发的拼搭体系和设计平台，具备行业良好的创新性、规模化新品开发能力；同时，随着以布鲁可战队为代表的多个自有IP被广泛认知，不断助推公司品牌升级。布鲁可立足积木、布局科技，我们相信布鲁可会成为一家具备**影响力的儿童科技企业。 研发创新驱动，做专业适龄的积木产品 自创立以来，布鲁可以消费者洞察为中心，坚持创新驱动，全力打造匹配儿童成长需求的原创积木品牌。布鲁可积木联合哈佛大学、浙江大学等国内外高校研发，成立了中国一个儿童成长实验室，以儿童成长关键力为基础，创造出“易拼搭、可互动、孩子更爱玩”的积木体系与产品。 \ 布鲁可成长关键力，是布鲁可*创的产品及教育研发体系基础 目前，布鲁可积木已经推出包括专为6个月到3岁儿童设计的启初精灵系列，以自有布鲁可小队IP为核心的百变布鲁可、布鲁可战队系列，以积木桶为主要形态的创造大师系列等共15个系列，**100个单品。今年年底前，计划还将有约90个新品面世，并将战略性推出全新科技互动系列和潮品系列，进一步提升在差异化人群及不同年龄阶段的竞争力。 \ 专为6个月到3岁儿童设计的布鲁可启初精灵系列 注重研发创新，已经成为布鲁可的标签之一。目前，布鲁可下属产品研发和教育研发团队人员已逾百人。每款布鲁可积木从概念设计到上市，都要经过229道专业工序的层层把关，1000 名儿童的双手反复测试，从而确保每款产品的积木颗粒、造型组合、主题玩法都能匹配孩子*特的成长需求。与此同时，布鲁可积木严选高质量原料和加工工艺，每块积木均通过欧盟CE、欧盟RoHS 以及瑞士SGS 三重认证，以高标准保证安全与健康。正是通过扎实的产研基础，铸造了布鲁可赢得市场和行业良好地位的基石。布鲁可积木代表中国原创品牌多次斩获国际大奖，包括美国“较强大脑奖”的Brain Toys大奖、世界四大**设计奖项之一的G-mark设计奖、“科技界诺贝尔奖”之称的CES创新大奖。 拥抱新消费市场，坚持品牌化道路，拓展“积木+”内涵 随着α世代妈妈的出现，消费市场发生新变革。通过洞察新生代父母的消费偏好、全新消费习惯及新的育儿理念，布鲁可积木发挥品牌的差异化优势，开拓产品人群，加快产品研发，完善产品矩阵，以积木为中心，联结儿童成长中所*或必经的环节和场景，布局出一个完整的T（Toy 玩具）+A（Animation 动画）+G（Game 游戏）+E（Education 教育）的产业宏图。 此外，集团旗下的布鲁可动画、布鲁可教育和布布乐育也将继续以积木作为触发点和主要承载形式持续发力，不断丰富“积木+”的内涵和外延：IP动画片通过7季动画剧集的累计，全网热播65亿次，收获了近百万粘性度较高的小粉丝，增加了用户对布鲁可品牌的记忆点、好感度；布布乐育以寓教于乐的内容形式载体，深耕精品数字化内容，以“互联网+”的新科技手段，助力孩子快乐学习；布鲁可教育基于多元化的场景积木教学，输出优质人工智能启蒙教育解决方案，走进全国乃至**优质的小学、幼儿园所、学前教育机构，充分赋能教育。 动画片《布鲁可战队》在各大卡通少儿频道及视频平台持续热播 \