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广告方式的变化,其根本的时期背景是媒体的碎片化。假设今天还是大媒体时期,可能RTB也不会这么**。在90年代初,在*一套投放一个广告,可能全国90%的人都会看到;在上一个十年,中国网民可能大多集中于四大门户网站,很好选择高掩盖的网络广告位。往常关于广告界来说,应战在于媒体的碎片化,看似网民很多,但越来越不知道网民会集中在哪里,每一个网站上网民的身份都很复杂。
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