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上海专业从事策划哪个品牌好 多年展览设计与搭建公司经验
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营销策划的定义
营销策划是一种运用智慧与策略的活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与，分析研究设计并制定的理性活动。
营销策划是根据企业的，以满足和欲望为核心，设计，从而实现个人和的过程。
营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。
营销策划适合任何一个，包括无形的服务，它要求企业根据变化和自身状况做出相适应的规划，从而提高，获取。营销策划的内容包含、、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。
关于：营：指，销：指。学营销、谈营销、做甚众，但销售高手并不多，既懂销售又懂经营者更不多。是故我泱泱大国，其实营销人才大大缺乏。营销是一个融合了诸多元素的。
关于：策：是指计策、谋略；划：是指、安排；连起来就是：有计划的实施谋略。通常需组织者因时、因地制宜，集天时、地利、人和，整合各种而进行的一种安排周密的活动。好的策划，能环环相扣、前后呼应。策划可大可小，时间可长可短。营销策划的三个发展阶段
**以来，三十年时间，从供不应求时代，到[大众化时代，到小众化时代，到逐渐时代；市场营销和企业经营随着研究对象的改变，营销策划工作的重点也在不断发生变化，大致经历过以下三个阶段：
一、阶段
顾客需要物美**的商品，所以企业主要营销策划工作是集中力量改进产品，而不注重顾客的需求和愿望，并忽略了、促销等方面的营销工作，从而导致一旦新技术和出现，的产品就出现滞销。
二、阶段
大众化时代，更加丰富，企业在营销策划方面的重点是如何促销自己的产品，因此各企业设置，并制订激励体制鼓励销售人员多卖产品，并同时运用广告战、来消费者需求，不考虑消费者的喜欢和满意程度。
三、阶段
经济不断发展，消费者需求发生转变，大众化的商品得不到消费者的认可，因此企业营销策划的重点是不断分析和行为特征，并进行市场细分，通过设计产品、、分销和促销等一系列系统手段来满足消费者的需求和欲望。
一项营销策划一般涉及两个组成部分，即现有的和营销策略的设计。营销策划中的这两部分是相辅相成、缺一不可的。营销环境的分析是为制定企业营销策略所作的基础分析，只有对进行而深入的分析后，企业才有可能了解其营销现状的机遇和挑战，了解要采取某项营销策略来实现营销的目标。
上海束影文化传播有限公司（简称：束影）品牌咨询和设计行业，至今已发展成为颇具规模和影响力的综合性品牌战略咨询和设计公司。不同于管理咨询公司和单纯的设计公司，束影专注于为客户创造和管理品牌，提供从品牌资产研究、市场洞察、品牌机会分析、品牌战略、品牌组合规划、命名和语词创作、设计（包括品牌识别设计、环境空间导示设计、包装设计、网络设计）到内部品牌导入、品牌管理制度建设的综合，以提升客户在海内外的品牌影响力。
首先感谢您关注和了解束影，借此机会，希望我们能和您成为真诚交流、携手共进、共同发展的朋友！
精心、细致、周到的服务，专业技术，为企业赢得意想不到的宣传效果和经济效益！
上海束影文化传播有限公司——品牌活动营销*！
服务于国内外行业成员、**企业及众多**品牌，
长期致力于各类主题活动策划、执行、督导。
酒会宴会、发布会、典礼庆典、路演巡展、演艺表演、
宣传媒体联络、广告投放、**名流人物邀请及合作！
我们的业务范围、服务内容
主题活动策划与执行 —— 典礼、晚宴、发布会、路演等
创意设计与制作 —— 平面、3D、视频等
市场营销与推广 —— 品牌策略、市场开拓和维护
媒介传播及广告投放 —— 宣传、媒体联络
人物邀请及合作 —— **名流、官员等
礼宾服务及演艺表演 —— 拥有丰富的礼仪、表演资源
礼品赠品贸易 —— 国内外优秀产品代理设计、定务
“策划”与“文案”现在是非常热门的词，由于在各种营销、广告活动中，这两种工作越来越重要，这使得专业的策划人员与专业的文案人员工作受到越来越多的重视。
然而，由于我国相关行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，很多人还没有真正理解策划和文案的概念。这使得在现实中，乱用、错用、张冠李戴的现象到处都是。
典型的就是把文案等同于“策划”，甚至干脆直接叫做“文案策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作，直接称作文案策划更是非常不专业的，这说明不仅没能理解文案的意思，连策划的真正含义也没能理解。
之所以产生这些误区，归纳起来主要是由以下原因造成的：
一个是文案这个词在我国古代就有了，这使得很多人认为，现在所说的文案，就是我国汉字中“文案”的意思。但其实，我国古代所说的文案与现代商业领域中所称的文案是有着本质区别的。古代汉字中的“文案”是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等。
另一个原因是，发源于的“策划学”发展不够成熟，在很多方面还没有形成广泛、明确的共识或理论，还存在模糊概念。而在商业领域常用的“策划、企划等”更多的是与市场营销相关的概念和理论，而这些理论大部分发源于西方。因此很多非市场营销专业的人很难搞清楚策划的概念。
而文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起。
此外，我国的企业大部分规模较小，水平相对较低，某些企业为了节约成本，常常把员工当做**人用，让文案做策划，让策划做文案。也是造成现在这种误区的一个重要原因。
文案的来源与含义：
文案是广告文案的简称，由copywriter翻译而来，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式。就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的创意表现过程、发展过程、深化过程。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
文案的分类及构成
现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案（ACW），文案（CW），高级文案（ACW），*文案（SCW），其中稍微有区别的是高级文案与*文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
上海束影文化传播有限公司是一家集活动策划、庆典礼仪服务、商业巡展 展览展示 婚礼策划 赛事活动、舞台搭建、会展搭建，灯光音响工程等于一体的综合性文化传播公司。
我们的业务范围、服务内容
主题活动策划与执行 —— 典礼、晚宴、发布会、路演等
创意设计与制作 —— 平面、3D、视频等
市场营销与推广 —— 品牌策略、市场开拓和维护
媒介传播及广告投放 —— 宣传、媒体联络
人物邀请及合作 —— **名流、官员等
礼宾服务及演艺表演 —— 拥有丰富的礼仪、表演资源
礼品赠品贸易 —— 国内外优秀产品代理设计、定务
广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，大陆广告次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
广告策划的本质
广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。
广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。广告策划的全称可以看作是ldquo;广告策划活动rdquo;，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。
作为一种动态的过程，广告策划也是一种程序。美国哈佛企业管理丛书编纂会认为，ldquo;策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。rdquo;广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中。广告策划活动也是如此，市场活动的各个方面总是处于千变万化之中，而广告策划的重心也随着市场诸要素的变化面变化，不能以不变应万变。
广告策
品牌源于专业，束影拥有从策略到设计、再到制作落地的完整产业链，我们的核心服务是通过科学有效的、国际化的设计和品牌管理之道，帮助客户构建**的品牌体系，协助更多的企业塑造国际化的品牌形象，在世界范围内树立属于企业的优秀的品牌形象和人文风格。 我们信仰专业的力量，用优秀的设计帮助客户降低企业运营成本，创造追赶竞争对手的品牌竞争力，以深度拓展设计的商业价值，用品牌的力量使客户实现商业目标，用品牌的力量驱动企业的持续发展。
我们以“创造型的价值”，通过在造型、材料、工艺、结构上的创新及合理应用，成功表现客户的品牌形象及生动展示客户之产品或服务。
质量的保证，星级的服务，是我们保持的原因。
精湛的技术.合理的价位，是您选择我们的理由
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一、阶段
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二、阶段
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三、阶段
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此外，我国的企业大部分规模较小，水平相对较低，某些企业为了节约成本，常常把员工当做**人用，让文案做策划，让策划做文案。也是造成现在这种误区的一个重要原因。
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所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
广告策划的本质
广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。
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