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中国营养品市场竞争现状及销售前景分析报告2019-2024年
【报告编号】: 281701
【出版时间】: 2019年8月
【出版机构】:
中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】:
7000元
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**章 国内营养品行业品牌发展环境分析 10
**节 产品/行业特征 10
一、产品/行业定义 10
二、产品分类 10
*二节
经济环境特征 10
一、中国GDP增长情况分析 10
二、社会固定资产投资分析 11
三、全社会消费品零售总额
12
四、城乡居民收入增长分析 13
五、居民医疗保健消费支出 14
六、城乡居民恩格尔系数 15
*三节 政策环境分析
16
一、国家宏观调控政策分析 16
二、营养品行业相关政策分析 16
(一)行业主管部门和管理体制 16
(二)营养食品行业政策法规
17
(三)营养食品行业相关规划 19
*四节 营养品行业竞争分析 22
一、国内外品牌竞争格局 22
二、行业进入壁垒分析
22
三、可替代品威胁分析 23
四、贴牌加工产品市场威胁分析 23
*五节 营养品行业技术环境分析 24
*二章
国内营养品行业品牌产品市场规模分析 27
**节 2015-2019年营养品市场规模分析 27
一、企业数量增长 27
二、资产规模增长
27
三、销售规模增长 27
四、利润规模增长 28
*二节 2019年中国营养品区域结构分析 28
*三节 营养品区域市场规模分析
29
一、东北地区市场规模分析 29
二、华北地区市场规模分析 29
三、华东地区市场规模分析 30
四、华中地区市场规模分析
30
五、华南地区市场规模分析 31
六、西部地区市场规模分析 32
*三章 国内营养品行业品牌需求与消费者偏好调查 33
**节
中国维生素和膳食补充剂零售规模 33
一、中国维生素零售规模 33
二、中国膳食补充剂零售规模 34
*二节 2019年部分营养品产品价格情况
34
*三节 营养品产品目标客户群体调查 35
一、受访者性别分布 35
二、受访者年龄占比 36
三、受访者家庭收入情况
36
四、受访者职业状况分析 37
*四节 营养品产品的品牌市场调查 38
一、营养品品牌渗透率 38
(一)综合营养补品
38
(二)多种维生素营养补品 38
二、营养品品牌较经常服用比例 39
(一)综合营养补品 39
(二)多种维生素营养补品
39
*五节 营养品使用者生活态度调查 40
一、品牌观 40
二、广告观 41
三、购物投资观 41
四、饮食生活观
42
五、个性时尚观 43
六、工作成就观 43
七、科技环保观 44
*四章 国内营养品行业品牌产品市场供需渠道分析
45
**节 销售渠道特征分析 45
一、供需渠道定义 45
二、供需渠道特征 45
三、供需渠道结构 46
*二节
销售渠道对营养品行业品牌发展的重要性 47
*三节 营养品行业销售渠道的重要环节分析 48
一、批发商 48
二、零售商
48
三、代理商 49
*四节 营养品行业重点品牌渠道特征分析 50
*五节 销售渠道发展趋势分析 51
一、渠道运作趋势发展
51
二、渠道支持趋势发展 52
三、渠道格局趋势发展 53
四、渠道结构扁平化趋势发展 53
*六节 销售渠道策略分析
55
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 55
二、长渠道或短渠道的营销策略 55
三、宽渠道或窄渠道的营销策略
57
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 58
五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 58
*七节 销售渠道决策的评估方法
59
一、销售渠道评估数学模型介绍 59
二、财务评估法介绍 59
三、交易成本评估法介绍 59
四、经验评估法介绍 60
*八节
国内营养品行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 60
*五章 国内营养品行业进出口市场情况分析 62
**节
2015-2019年国内营养品行业进出口分析 62
一、2015-2019年国内营养品行业进口分析
62
二、2015-2019年国内营养品行业出口分析 63
*二节 2019-2024年国内营养品行业进出口市场预测分析
64
一、2019-2024年国内营养品行业进口预测 64
二、2019-2024年国内营养品行业出口预测 65
*六章
国内营养品行业优势品牌企业分析 66
**节 国内营养品行业主要企业市场表现 66
一、产品销售量对比 66
二、产品市场占有率对比
67
*二节 雅培(广州)营养品有限公司 67
一、企业基本情况介绍 67
二、企业主要经济指标 68
三、企业经营效益分析
68
四、企业未来发展预测 69
*三节 康宝莱(中国)保健品有限公司 69
一、企业基本情况介绍 69
二、企业主要经济指标
70
三、企业经营效益分析 70
四、企业营销渠道建设 71
*四节 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司 71
一、企业基本情况介绍
71
二、企业经营状况分析 72
三、企业营销渠道建设 73
四、企业发展战略分析 75
*五节 上海雀巢有限公司
75
一、企业基本情况介绍 75
二、企业主要经济指标 76
三、企业经营效益分析 77
四、企业营销渠道建设 77
*六节
西安力邦制药有限公司 78
一、企业基本情况介绍 78
二、企业主要经济指标 78
三、企业经营效益分析 79
四、企业竞争优势分析
79
*七章 国内营养品行业品牌竞争格局分析 81
**节 营养品行业历史竞争格局概况 81
*二节 营养品行业企业集中度分析
81
*三节 2019-2024年国内营养品行业品牌竞争格局展望 82
*八章 2019-2024年国内营养品行业品牌发展预测 83
**节
2019-2024年营养品行业品牌市场财务数据预测 83
一、2019-2024年营养品行业资产总额预测
83
二、2019-2024年营养品行业销售收入预测 83
三、2019-2024年营养品行业利润总额预测 84
*二节
2019-2024年营养品行业需求预测 85
一、2019-2024年维生素零售额预测 85
二、2019-2024年膳食补充剂零售额预测
85
*三节 2019-2024年营养品行业投资机会 86
一、2019-2024年营养品行业主要领域投资机会
86
二、2019-2024年营养品行业出口市场投资机会 87
*四节 影响营养品行业发展的主要因素
88
一、2019-2024年影响营养品行业运行的有利因素分析 88
二、2019-2024年影响营养品行业运行的稳定因素分析
89
三、2019-2024年影响营养品行业运行的不利因素分析 90
四、2019-2024年我国营养品行业发展面临的挑战分析
91
五、2019-2024年我国营养品行业发展面临的机遇分析 92
*五节 营养品行业投资风险及控制策略分析
92
一、营养品行业市场风险及控制策略 92
二、营养品行业政策风险及控制策略 93
三、营养品行业原料风险及控制策略
93
四、营养品行业人才风险及控制策略 94
五、产品注册申请未能获得批准的风险 94
*九章
2019-2024年国内营养品行业品牌投资价值与投资策略分析 96
**节 行业SWOT模型分析 96
一、优势分析 96
二、劣势分析
96
三、机会分析 97
四、威胁分析 97
*二节 营养品行业发展的PEST分析 97
一、现有企业间竞争
97
二、新进入者的威胁 98
三、替代品威胁分析 98
四、上游供应商议价能力 98
五、下游客户的议价能力 99
*三节
营养品行业投资价值分析 99
一、2019-2024年营养品市场趋势总结 99
二、2019-2024年营养品市场发展空间
100
三、2019-2024年营养品产业政策趋向 100
四、2019-2024年营养品技术革新趋势
100
五、2019-2024年营养品价格走势分析 101
*四节 营养品行业投资策略分析 101
一、重点投资品种分析
101
(一)蜂类营养品 101
(二)氨基酸营养品 102
(三)孕妇营养品 102
二、重点投资地区分析
103
三、项目投资建议 103
*十章 业内*对国内营养品行业总结及企业经营战略建议 105
**节 营养品行业问题总结
105
一、食品安全问题 105
二、行业监管问题 105
三、市场营销问题 106
*二节
2019-2024年营养品行业企业的标竿管理 106
*三节 2019-2024年营养品行业企业的资本运作模式
109
一、营养品行业企业的兼并及收购建议 109
二、营养品行业企业的融 资 方式选择建议 111
*四节
2019-2024年营养品市场营销实施建议 113
一、理性回归---从严谨的市调开始 113
二、产品延伸---1+1大于2
113
三、精准定位---创造差异诉求 114
四、善用媒介---科学投放策略 114
五、终端制胜---软硬兼施见真功
115
六、广告创新---实效的增值之道 116
七、范式变革---企业角色转换 118
八、品牌营销---直面市场未来
118
九、科技应用---技术创新促发展 119
*五节 营养品市场的重点客户战略实施 120
一、实施重点客户战略的必要性
120
二、合理确立重点客户 121
三、对重点客户的营销策略 122
四、强化重点客户的管理
122
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 122
图表目录
图表 1 营养食品产品分类情况 10
图表 2 2013-2019年中国国内生产总值及增长变化趋势图 11
图表
3 2017-2019年国内生产总值构成及增长速度统计 11
图表 4 2013-2019年中国全社会固定资产投资增长趋势图 12
图表 5
2013-2019年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 13
图表 6 2013-2019年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 14
图表
7 2009-2019年中国城乡居民医疗保健支出统计 15
图表 8 1990-2019年主要年份城乡居民家庭恩格尔系数统计 15
图表 9
营养品行业主管部门与管理体制情况 17
图表 10 1996-2019年中国营养保健食品领域主要政策法规 18
图表 11
“十三五”食品工业发展主要指标 21
图表 12 2006-2019年中国营养品制造行业企业数量增长情况统计 27
图表 13
2013-2019年中国营养品制造行业资产总额增长情况统计 27
图表 14 2013-2019年中国营养品制造行业销售收入增长情况统计
28
图表 15 2013-2019年中国营养品制造行业利润总额增长情况统计 28
图表 16 2019年中国营养品制造行业销售收入区域结构分布
28
图表 17 2016-2018年东北地区营养食品制造行业规模统计 29
图表 18 2019年东北地区各省市营养食品制造行业经济指标统计
29
图表 19 2016-2018年华北地区营养食品制造行业规模统计 29
图表 20 2019年华北地区各省市营养食品制造行业经济指标统计
30
图表 21 2016-2018年华东地区营养食品制造行业规模统计 30
图表 22 2019年华东地区各省市营养食品制造行业经济指标统计
30
图表 23 2016-2018年华中地区营养食品制造行业规模统计 31
图表 24 2019年华中地区各省市营养食品制造行业经济指标统计
31
图表 25 2016-2018年华南地区营养食品制造行业规模统计 31
图表 26 2019年华南地区各省市营养食品制造行业经济指标统计
31
图表 27 2016-2018年西部地区营养食品制造行业规模统计 32
图表 28 2019年西部地区各省市营养食品制造行业经济指标统计
32
图表 29 2013-2019年中国维生素零售额增长趋势图 33
图表 30 2013-2019年中国维生素细分产品零售额统计
33
图表 31 2013-2019年中国膳食补充剂零售额增长趋势图 34
图表 32 2019年部分营养品产品价格情况统计 34
图表
33 中国营养品购买者消费者性别分布 36
图表 34 中国营养品购买者消费者年龄分布 36
图表 35
中国营养品购买者消费者家庭月收入情况分布 37
图表 36 中国营养品购买者消费者职业状况分布 37
图表 37
2019年综合营养补品品牌渗透率情况 38
图表 38 2019年多种维生素营养补品品牌渗透率情况 38
图表 39
2019年综合营养补品品牌较常服用比例情况 39
图表 40 2019年多种维生素营养补品品牌较常服用比例情况 40
图表 41
2019年营养品使用者品牌观 40
图表 42 2019年营养品使用者广告观 41
图表 43 2019年营养品使用者购物投资观
42
图表 44 2019年营养品使用者饮食生活观 42
图表 45 2019年营养品使用者个性时尚观 43
图表 46
2019年营养品使用者工作成就观 44
图表 47 2019年营养品使用者科技环保观 44
图表 48 消费品营销渠道结构示意图
47
图表 49 零售商的分类 49
图表 50 各种营销渠道的优势和劣势分析 50
图表 51 营养品**企业渠道特征情况统计
51
图表 52 传统金字塔结构营销渠道示意图 54
图表 53 新型营销渠道结构示意图一 54
图表 54 新型营销渠道结构示意图二
55
图表 55 科特勒提出的权重因素法基本步骤示意图 60
图表 56 2016-2019年汤臣倍健连锁营养中心开设情况统计 61
图表
57 2016-2019年汤臣倍健连锁营养中心的收入情况统计 61
图表 58 营养品商品海关代码情况 62
图表 59
2015-2019年中国主要营养食品进口量统计 62
图表 60 2015-2019年中国主要营养食品进口额统计 63
图表 61
2015-2019年中国主要营养食品进口均价情况 63
图表 62 2015-2019年中国主要营养食品出口量统计 64
图表 63
2015-2019年中国主要营养食品出口额统计 64
图表 64 2015-2019年中国主要营养食品出口均价情况 64
图表 65
2015-2019年中国营养品行业优势企业蛋白 粉类营养品销售量情况统计 66
图表 66 2015-2019年中国营养品行业优势企业蛋白
粉类营养品市场占有率情况 67
图表 67 雅培(广州)营养品有限公司基本情况 68
图表 68
2016-2019年雅培(广州)营养品有限公司资产及负债统计 68
图表 69 2016-2019年雅培(广州)营养品有限公司收入及利润情况
68
图表 70 2016-2019年雅培(广州)营养品有限公司资产负债率情况 69
图表 71
2016-2019年雅培(广州)营养品有限公司盈利能力指标 69
图表 72 2016-2019年康宝莱(中国)保健品有限公司资产及负债统计
70
图表 73 2016-2019年康宝莱(中国)保健品有限公司收入及利润情况 70
图表 74
2016-2019年康宝莱(中国)保健品有限公司资产负债率情况 70
图表 75 2016-2019年康宝莱(中国)保健品有限公司盈利能力指标
70
图表 76 康宝莱(中国)保健品有限公司营销网络分布图 71
图表 77 2019年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司分产品情况表
72
图表 78 2019年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司业务结构情况 73
图表 79
2014-2019年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司资产及收入统计 73
图表 80 2019年广东汤臣倍健生物科技股份有限公司分地区情况表
75
图表 81 上海雀巢有限公司基本情况 76
图表 82 2016-2019年上海雀巢有限公司资产及负债统计 76
图表 83
2016-2019年上海雀巢有限公司收入及利润情况 76
图表 84 2016-2019年上海雀巢有限公司资产负债率情况 77
图表 85
2016-2019年上海雀巢有限公司盈利能力指标 77
图表 86 2016-2019年西安力邦制药有限公司资产及负债统计 78
图表 87
2016-2019年西安力邦制药有限公司收入及利润情况 78
图表 88 2016-2019年西安力邦制药有限公司资产负债率情况 79
图表
89 2016-2019年西安力邦制药有限公司盈利能力指标 79
图表 90 2019年中国营养品制造行业销售收入区域结构分布 81
图表
91 2019-2024年中国营养食品制造行业资产总额预测趋势图 83
图表 92 2019-2024年中国营养食品制造行业资产总额预测趋势图
84
图表 93 2019-2024年中国营养食品制造行业资产总额预测趋势图 84
图表 94 2019-2024年中国维生素零售额预测趋势图
85
图表 95 2019-2024年中国膳食补充剂零售额预测趋势图 86
图表 96 2012-2019年中国人口总量增长趋势图
90
图表 97 2019年中国人口数量及其构成情况统计 90
图表 98 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司**拥有情况
107