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小程序是什么?小程序为什么会火?你都知道吗
之前你可能还不明白微信小程序究竟是什么?但是现在生活中就会经常接触到小程序了。
小程序是什么?
它是一种在微信里不需要安装即可使用的类似应用市场APP的应用。
根据微信表述和小程序的技术接口来看,小程序其实就是个功能丰富、操作简介的轻应用。不同的小程序,能实现不同的功能。
例如:买电影票、餐厅排号、餐馆点餐、查询公交、共享单车。打车、看新闻、网购等等,甚至论坛都可用小程序来实现。
小程序为什么火?
1.小程序是强流量入口、小程序是未来商业竞争的主战场。(微信是目前的移动端流量入口,日活跃用户**过10亿)
流量在哪里,企业客户就自然在哪里,现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序,且微信搜索结果无论是现在、还是未来,小程序都因为可以满足各种应用场景,一定是权重很高的应用。
2.小程序可以轻松获得用户数据
有了小程序,用户直接扫描二维码便能关联上门店独立的小程序,商家能通过小程序后台管理界面清楚掌握。无论是微信聊天,还是交流,发朋友圈,随手一个小程序发出去,就直接连接了用户,获得了流量。
2.小程序可以轻松获得用户数据
有了小程序,用户直接扫描二维码便能关联上门店独立的小程序,商家能通过小程序后台管理界面清楚掌握。无论是微信聊天,还是交流,发朋友圈,随手一个小程序发出去,就直接连接了用户,获得了流量。
一、小程序的“入口”在哪儿?
1、只有访问过的小程序,才会出现所谓的「入口」。
所有访问过得小程序都可以从微信首屏下面的「发现」点过去。(必须是版微信)
这个所谓的「入口」,其实更像是一个小程序访问历史记录,并且还是根据「访问时间」排序。目前,这个入口并非所有用户都有,有的人需要在使用过几款小程序后才会出现。
2、目前小程序可在微信聊天页面中置**或分享。
但如果是在聊天页面中置**,只能置**一个小程序,并且是一次性的,当你从聊天界面点击过去,这个置**就会消失。
二、如何发现新的小程序?
1、基于关键词搜索
在凌晨小程序刚上线的时候,不少人反应的“小程序只支持模糊搜索”。
比如,生活社区团购哪家好,冯大辉提到:你搜索「小密圈」是搜索不到小密圈的小程序的,要搜索「小密圈+」才可以。
截止到现在,四个小时过去,微信已经对搜索做出了一定优化。
现在即使用户只知道关键词,也可以搜索到包含关键词的小程序。比如说刚提到的的小密圈,没有符号也是可以搜索到的。
并且,还能根据输入的关键词,拼团社区团购哪家好,给出更多包含关键词的小程序结果,并标注出哪些小程序已经被使用过。
2、分享推荐
小程序*二个获取通道是微信好友或群聊天的分享。
但目前并不是所有的小程序都提供了分享按钮(如张截图中的毒舌电影就只能置**,没有分享),并且目前小程序只支持分享到微信聊天中。
所以,在短期内,微信群将成为小程序发声和传播的主要阵地。
3、线下二维码
这一入口,来源于之前张小龙的分享:
小程序是?个不需要安装就可使用的应用,它实现了应用触?可及的梦想,用户扫?扫或者搜?下即可打开应用。也体现了用完即?的理念,用户不用关?是否安装太多应用的问题。应用将?处不在,随时可用,但又?需安装卸载。
可以推测,线下二维码未来必将成为小程序入口中的一部分。微信团队希望通过小程序,让很多线上线下原本难以连接的弱场景能够突破。
但从我们波使用过得小程序来看,小程序的场景化使用尚有欠缺。
二、小程序有啥好的?
小程序不需要进过安装就能使用,并且大多数体积不会**过1M;根据我们测试来看,社区团购哪家好,小程序的响应加载速度普遍已经在原生APP之上。并且,对于滴滴、猫眼等工具型小程序,打开就可以直接触发微信账号授权。换句话说,用户获取成本其实大大降低了。
想象一下,当某个商家在小程序中搞了一波活动分享出去,新用户打开分享链接就能看到优惠券,这个推送效率远大于app的通知栏push。因为每一次分享都有可能有新用户在不断加入。
但需要注意的是,小程序本身不具有主动发送消息的功能。
目前来看,小程序的推出,更多的还是想为未来的线下挖掘铺路:以更短的服务路径、更多的使用场景,换取更多的用户,本质上来说,也是流量。
还是举个例子。
比如我们楼下已经实现微信付款的小饭馆,现有的“点单-下单-付款-送餐”这一环节都是需要通过服务员这一中介人。但对于一家普通的餐馆,开发一款app并没有必要,而轻便的小程序是可以的。用户通过扫描这个二维码,就能实现自主点餐。
这一场景化使用,也是一种变相的场景化推广:通过更高效的服务获取更多用户。
编辑:小霞 来源 | 微信公开课
如今小程序即将满两年。当大众的期待回归理性,小程序该何去何从,我们又该期待些什么?
微信即将来到自己的*八年,无论是产品方向还是业务边界,微信似乎都在逼近一个转型的关键拐点。
要谈微信的当下和未来,小程序是避不开的话题。如今小程序即将满两年,这两个近年来微信较重磅也较受关注的动作,其带来的影响早已**出了简单某个 App 的范畴,因为微信在国内的特殊性,小程序从诞生时起就在激烈的撩拨着国内互联网的神经。
小程序承载了许多微信对于未来的规划,而对于小程序如今的体量来说,方向早已比速度重要。未来往哪去?这也就成了一个值得聊聊的话题。任何脱离背景现状的预测都是耍,今天就聊聊小程序走来的这一路。
小程序的高开低走
「短期不可高估,长期不可低估」,这或许是对微信小程序较准确的评价。
2018 年是小程序快速发展的一年,但同样也是 App 找不到着力点的一年,于是乎我们看到出现了众多的小程序平台。微信之后支付宝和百度相继入局,不久后**也加入了战场。小程序从微信的一枝*秀演变成了如今的另一场互联网大战,虽然现在还难以回答「这是否是一个小程序的时代?」,但拥有大流量平台纷纷全力投入小程序,正在变成一件理所当然的事,大家都不会抵触用小程序去探索新的业务和增长可能。
这场新的竞赛较终必然会有输赢,而微信是目前机会好的。作为较早出发的玩家,微信小程序是目前国内甚至世界范围内较繁荣的,无论在从应用生态、用户基础还是开发环境。
根据微信的数据,目前微信小程序上线近 2 年,已覆盖 200 多个细分行业,截至 7 月 10 日,已上线小程序** 100 万个,并且拥有**过 150 万的开发者 和 5000 多个第三方平台。而小程序每日的人均打开次数为 4 次,其中 54% 的打开次数为用户主动打开。
微信小程序走过的这两年其实并不算一帆风顺,从刚上线时的万众狂热到之后的快速降温,仅仅半年的时间。
微信小程序上线仅仅三个月的时候就开始有很多唱衰舆论出现,开始质疑小程序是否真的有价值,张小龙是否克制过头了…… 这源于行业对于微信这样一款月活跃用户** 10 亿的 App 的过度期待,更重要的是这种过高期待和微信团队本身的产品节奏不同步造成的期待落差。
小程序似乎是微信产品历史一款还没做好就先预告出来的重大更新,即使经过了一段时间的内测,但作为一个全新的生态体系,很多基础功能都还没有完善。更因为小程序作为微信构建未来服务能力延伸、甚至商业化的关键,其生态地基「正不正」很关键。在公众号成功之后,所有人都知道微信有流量红利,所以微信的每个新平台都会吸引无数的流量玩家前往淘金,小程序也不例外。
但如果一个生态在刚开始就被导流和营销行为过度挤占,势必抑制其核心功能发展,长此以往,核心功能发展不起来,热度一过留不住用户,流量玩家也随之离场,只剩下一个畸形的生态和一地鸡毛。或许正是为了避免沦为营销的流量收割场,微信小程序在刚开始并没有提供相对便捷的变现路径。
就在冲在较前面的投机者开始因为「无利可图」而唱衰时,微信在 2017 年的上半年开始密集的开放能力和接口,在过滤掉了一批流量投机者后,小程序开始了围绕生态构建的快速迭代。
**造神和开发者生态
电商算是微信小程序较早突破口,在通过社交电商造就了一批百万 DAU 和千万用户的**,也开启了*二次爆发。
通过上半年密集而有序的能力开放,微信小程序在步步为营地进行着引导和摸索。连续半年时间小程序平均每个月都有 3-5 个大动作,其中包括了降低开发门槛以及卡券、长按二维码识别、分享转发、公众号导流、群能力接口……等一大批能力的。这也帮助工具、电商、社交等小程序迅速成长,诞生了一大批**应用,其中较瞩目的正是通过社交链打通飞快成长的社交电商。拼多多、蘑菇街、**的新款等等都在这期间开始了飞速成长,开发出了一片去中心化的流量洼地。
2017 年的**则是这一年的节点,去年当所有目光都集中在天猫和京东的千亿大战之时,微信小程序正在悄悄成为另一批「幸存者」的新大陆。包括京东、蘑菇街、转转等的电商机构都在**取得了十分亮眼的成绩。像是较早开始尝鲜的蘑菇街,去年双 11 在微信平台的小程序新客成交占比是 App 的 4.2 倍;用户剁手成功率比 App 高 16.1%;剁手手速也达到了自家 App 的 2.28 倍。
而到了今年的**,小程序的表现延续了去年的劲头,开始逐渐有了**大战*三个玩家的模样。根据微信的数据,相比去年 11 月 1 日-11 月 11 日,今年的同一时间,品牌自营类小程序今年「11.11」期间访问用户数增长 7 倍,交易金额增长 22 倍。
而与此同时,瓜果蔬菜社区团购哪家好,微信并没有停下构建生态的节奏,在 2017 年的密集迭代之后,微信在今年也有近 20 次的能力释放,降低开发门槛、丰富场景。
8 岁的微信,我们该期待些什么?
想要观察微信,微信公开课 PRO 版无疑是好的途径,而小程序已经连续两年成为了公开课的「主角」。
马上又到了一年一度的微信公开课 PRO 版,遥想张小龙在 2016 年 12 月 28 日公布小程序上线时间,以及在 2018 年 1 月 15 日用跳一跳小游戏开场,张小龙已经连续两年在公开课上为小程序站台,向外界传达微信自己对于产品的理解。而现在,经过一路的起起伏伏,微信小程序的生态逐渐丰满,外界对于小程序的期待也趋于理性,今年的微信公开课我们又该期待些什么?
如今的小程序已经逐渐成长为了一个成熟的生态,相比增长速度,方向和生态氛围无疑是目前微信更加看重的事。进一步扩大品类、降低开发门槛、扶植品牌小程序……这些都可能会成为今年公开课上小程序的主要动态。
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