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小程序流量竞争加剧,品牌主如何应势而变抢占新机?
小程序自上线以来,作为一种新的应用形态,提供多种场景入口,有效打通了线上线下服务场景和腾讯生态、微信生态,已实现从0到100万的快速生长,用户的日均打开小程序达到4次,生鲜社区团购平台哪家好,并且一半的用户来自一二线城市。在去年11月的世界互联网大会上,马化腾宣布小程序已覆盖200多个细分行业,日活用户达到2亿。
如此庞大的用户覆盖,为品牌主提供了的发展机遇。然而约有100万个小程序将不得不从2亿的日活用户中抢占流量。品牌主面对如此激烈的小程序流量竞争,如何获取更多流量占得先机,是他们共同面临的严峻挑战。
1月5日,腾讯广告营销服务线助理总经理孙单丹受邀出席在京举行的*二届阿拉丁年会。针对上述这个问题,她发表了“应势而变 智机”的主题演讲,与现场的五千多位小程序从业者,分享了腾讯广告营销服务线如何助力品牌主在小程序流量竞争中脱颖而出、实现商业目标的经验。
为帮助品牌主的小程序成为流量“风口”、实现商业目标,腾讯广告营销服务线通过流量产品矩阵、数据整合和技术能力三大方面的升级,助力品牌主精准触达目标消费群体,提升获客转化效率、精细化运营能力和商业化变现效率。
01流量产品矩阵升级
三大场景多样形态高效引流
孙单丹介绍,依托公众号、小程序、朋友圈三大场景下的10亿微信流量,腾讯广告营销服务线提供多样的广告形态和线上线下多触点直连,为品牌主小程序高效引流。
“腾讯广告营销服务线提供了非常丰富的广告形式,除了传统的图文类广告等,还推出了视频广告,一条的视频广告带来的影响力可以非常大,视频广告应该是我们下一个广告很重要的阶段。”
02技术能力升级
程序化创意和智能出价助力降本增效
全新出发的腾讯广告营销服务线,提供包括程序化创意和oCPA智能出价在内的多种技术能力,在降低获客成本、提升转化效率的同时,让品牌主能够更专注地打磨产品。
以英语教育平台TutorABC为例,瓜果蔬菜社区团购平台哪家好,TutorABC一方面借助API回传表单和有效表单,整体广告表单成本显著降低;另一方面,通过朋友圈卡片直接跳转小程序的简短链路,减少了用户跳转流失。
03数据整合升级
实现目标群体精准触达
腾讯广告营销服务线借助、完善的数据资产管理工具DMP,在深度洞察人群的基础上,指导品牌主定向、媒介和创意策略,在推广小程序时实现千人千面的精准展现。
互联网鲜花B2C网络零售品牌商花点时间就是个很好的例子。该品牌基于腾讯大数据及自有数据,蒙阴社区团购平台哪家好,通过DMP获得对白领人群和高收入人群的消费洞察,同时结合人群偏好设计广告素材,通过“预购+周期购”的新颖营销模式,获得高达20%的小程序下单转化率,新客成本下降约30%。后续借助小程序用户触达能力及多场景的流量入口,通过一整套跟人群匹配的营销方式使整体ROI达到5%。
借助腾讯生态线上线下丰富的场景入口,品牌主可以在场景中的各个触点为小程序引流,并利用社交关系进一步连接品牌与用户,较终借助微信的生态整合能力,完成“服务-认知-声量-转化”的一条龙营销全链构建。
最后,孙单丹表示,腾讯广告营销服务线在利用自身流量帮助品牌主通过小程序获客的同时,也在积极进行小程序商业化流量的探索。在未来,腾讯广告营销服务线将一方面推动更多的小程序接入广告系统成为流量方;另一方面,在注重用户体验的前提下,开放更多的场景支持广告不同的样式、提供多种多样的运营分析工具,帮助品牌主了解小程序用户群体、更好地优化广告的接入策略,通过提升小程序整体的变现效率,为品牌主创造更多价值。
anDev 嗜码 2018-11-08之前老师让我整理一下小程序的一些学习资料,正好班上很多同学的毕业设计都有要做小程序开发,我索性就一起分享出来,大家一起参考学习。聊天记录小程序端开发小程序端可以理解为Web中的前台,即界面显示,使用一些常用的网页元素以及css,对界面进行布局,使用js进行数据绑定操作。只需要有基本的html、css、js的基础就能开始学习了,至于如何学习,可以通过视频教程、博客等等的方式,还是要自己实践,下面是一些相关的资料,自己进行选择性的学习:微信小程序开发文档。文档大概过一遍,大致了解有哪些组件、常用api就可以了,需要的时候再来查询。小程序视频教程。这是一套小程序视频教程,虽然教程里的工具以及部分api微信已经更新了,但是基础的东西没有改变,还是有一点价值。另外,也可以去慕课网看一些免费的课程,如果觉得没有太大作用建议去购买付费课程。小程序源码大全。有时候我们写小程序不知道如何布局,这时候参考别人的源码很有必要。这里面有120多个小程序的源码,有的包括前后台,可以根据自己的需求进行适当修改。小程序后端开发与调试之前在文章中也有提到过,后台的开发语言有很多种选择,可以是php、node.js、也可以是Ja,微信对这个没有做出限制,大家可以选择自己较为擅长的开发语言。
后台开发好了,如何在本地对小程序进行调试呢?平时我们使用ssm或者ssh开发好后台后,调试网页的正常运行是在浏览器里输入localhost或者127.0.0.1进行访问服务器。但是小程序的调试是不支持本地域名以及ip地址访问的,因此我们需要将本地的ip映射到外网,生活社区团购平台哪家好,这里有个内网穿透工具,具体使用方法参考这篇文章:《微信小程序如何搭建本地环境开发》。
至于前后台数据如何交互,其实主要使用wx.request这个api,可参考的文档以及博客。这里放一些博客地址,大家自行参考:简单的微信小程序与后台的连接小程序学习路线校徽头像制作小程序前后台源码校徽头像制作小程序前台教程校徽头像制作小程序后台教程后台回复小程序资源获得所有资源链接,或者点击阅读原文跳转到我的博客进行。推荐阅读
很多人对手机不太了解,对于这些小程序就更不理解。所以小程序也不能太复杂,不然很多人都不会用。每一样东西它的存在都有一定的价值,我们平时衣食住行等等,有很多很多需要用到的东西,那么这些东西就被我们成为生活的必需品。小程序渐渐的也成为了我们生活的必需品,很多人都觉得如果没有它,有些事情我们是做不了的。
一般情况下来说,微信小程序在使用的过程当中会比一些软件应用或者是公众号更加的方便,虽然看起来和公众号是差不多类似的,但是在使用的时候也会有很大的区别,因为微信小程序的功能非常的强大,这是为什么现在越来越多的人会选择小程序的原因,小程序在使用的过程当中可以通过购买或者是消费来完成一些操作,整个过程会更加的简单和方便,而且不用担心占用任何的内存。
对于一些软件应用来说,在使用的过程当中可能会去增加一些缓存,那么在无形之中就会增加手机的内存,从而会影响到手机的运行速度,就是很多的手机用户非常不想要看到的这个地方,因为在清理手机内存的时候会比较麻烦,而且所花费的时间会更多,所以在这样的一种情况下,微信小程序的应用就变得非常的重要了。
在了解微信小程序是什么之后,还需要知道这些小程序如何进行宣传的,有一些可能会通过新平台来进行一些相关的营销的流程,那么相对来说就会更加的方便和快捷。因为尤其值得注意的一点,就是很多人在使用微信小程序的时候,可能不知道一些相关的要求,在平台当中通过一些大数据的分析,能够了解到目前微信用户比较喜欢的一个方面是什么,那么在进行开发的时候就会变得更加的方便。
小程序也给我们带来了很多的方便,现在无论做什么都想方便人民。人们不喜欢繁琐的东西,小程序很多时候都是为我们节省时间的。所以我们都很喜欢它,也很佩服那些开发小程序的人。小程序如何使用,小程序的出现也是软件技术开发的一大进步,所以小程序开发引起了很多公司的重视。我们在使用的时候也要合理,尽量发挥出它的用途。