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    小区社区团购平台制作-微信社区团购-临沭小区社区团购平台
临沂微企邦网络技术服务有限公司
  • 所在区域:山东临沂兰山区
  • 经营性质:私有企业
  • 企业类型:商业服务
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  • 主营产品:小程序
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    “小区社区团购平台制作-微信社区团购-临沭小区社区团购平台”详细信息
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临沂微企邦网络技术服务有限公司

小程序运营的3大场景和5大推广方式

   2017年小程序上线,关注小程序的同学肯定都还记得上线的那段时间,小程序频繁的在深夜更新,每次更新都会引发第二天的“刷屏”。

     截止到目前,已上线的小程序**过了100万个,在小程序榜单里排在前面的小程序大多是基于原有APP的功能或内容迁移,比如:京东、同程旅游、拼多多等等,原有APP**度广,迁移到小程序也更加容易。

     那么对于新入局者来说,该如何做小程序推广呢?

     无论是小程序还是APP,推广的前提是核心功能是否能够满足用户需求,对于开发者来说,做推广之前需要问自己一个问题:“为什么做小程序”?


二、小程序推广的5种方式

    从上图发布的2018年上半年小程序用户场景入口分布情况来看,“分享”、“快捷入口”、“公众号”、“二维码”是小程序获客的主要来源,其背后是社群、公众号、线下门店、社群、礼券等5种运营方式。

1. 分享+小程序:社交关系带来的流量红利

      小程序运营的核心思维在于利用微信的流量获得,在社交关系场景中,“分享”是必不可少的思维。在小程序产品设计上,需要给用户足够的“分享”空间,比如:为了提升用户留存设置的“打卡”环节,打卡后为用户提供分享的素材,购物后让用户有可以秀筛选的场景,都有利于用户分享。

2. 公众号+小程序:内容电商的流量变现

     小程序为公众号运营者提供了丰富的变现方式以及运营玩法,通过电商变现或利用小程序做内容的延展,对于小程序来说都是很好的运用策略,而公众号就成了小程序的“发声渠道”。

     公众号推广小程序有2种方式,一种是公众号绑定小程序,*二种是在图文内容中植入小程序,图文内容植入是比较有效的方式。如果自家公众号流量不足,可以通过换量或付费通过其他公众号进行推广。

3. 线下门店+小程序:赠送礼券小程序复购

     无论对线下门店还是电商卖家,复购率和用户黏性是需要仔细考量的地方,在顾客完成购物环节后,赠送购物礼券,既可以实现小程序,又可以促进用户复购。

      而对于其他场景来说,线下推广也可以为小程序带来有效获客,例如电梯海报、DM传单等方式。

4. 社群+小程序:社交关系带来的流量裂变

      小程序在社群中的分享交互同样友好,在产品设计中植入裂变分享环节,比如:查询类工具可以设计好友助力免费查几次的任务,电商类产品可以设计购物后领红包的任务。

      主要裂变任务机制:助力类、优惠类、集卡类、红包类……

5. 卡券+小程序:礼品场景的流量裂变

     卡券是微信主推的另外一个功能,与小程序相结合,可以满足“送礼”这个场景,达到较好的裂变效果。比较有代表性的是星巴克的用星说,通过小程序购买星享卡,好友之间可以互相赠送。

企业介绍

      深蓝网络,致力于传统企业向移动互联网转型。目前针对多个行业开发了,企业,商城,同城,门店,美容,酒店,房产,餐饮等行业小程序。深蓝网络本着“用技术,数据,服务”的核心理念,致力为客户提供秀移动互联推广解决方案。

      我们从行业趋势发展角度和客户的需求出发,帮助企业及其产品或服务树立良好的形象,通过移动互联网的优势,提升企业的整体运营效率。

      微信小程序让我们看到了很多改变,日常生活中随处可见小程序的身影,店铺商家,影院购票,出行工具等等。小程序之所以在相关领域有足够强的渗透力,离不开本身的特殊属性,以及这些属性所决定的**优势。

一、提高用户体验,增加用户黏粘性。

     小程序商城出现,进一步深化了中小企业的营销布局,有了小程序加上企业之前注册的订阅号和服务号,微信端的三架马车将会相互形成互补之势,如果企业结合这三种微信营销的方式,就能形成合力发挥更大的作用,将会以更加个性化的服务形式,进一步增强用户的黏性。

二、搭建新的商业体系。

     互联网时代,线量往往和线下分家,对于传统企业来说,打通线上线下连接,就等于打通了商业运转的。企业新的使命,发挥优势实现产品和线上线下并行。而借助小程序商城,可以将网络系统完善化。小程序为线下场景而生,同时拥有微信线上的庞大流量资源,可以实现双向流量的对接和引导,在微信生态内实现商业闭环,将利益价值化。

三、为企业获取更多的流量。

    小程序商城的母体是微信,企业可以借组微信平台获取更多的流量。对企业的产品有更多试错机会。

四、降低企业的开发成本。

     相比于传统的APP,小程序商城有个明显的优点就是开发成本低,对于创业型企业来说间隙是救命稻草。小程序商城不仅节约资金,节约时间,还可以依靠微信这个大靠山,拥有流量优势,对于企业的,推广和营销活动都起到有力助推的作用。

五、节省企业资源。

     小程序商城可以很大程度上协助企业没有资金和资源的中小企业和个人。 这个对于我们这些力量比较薄弱的中小企业来说是比较不错的选择。

六、利用微信粉丝轻松盈利。

    

  小程序商城一个的好处就是,他可以基于我们原有的微信公众号的粉丝,来做推广,然后这些老粉丝也算是比较忠诚点儿的粉丝吧,那么利用这部分粉丝你来做运营的时候是不是事半功倍了呢?较吸引商户的地方在于:一方面小程序商城作为一种全新的连接用户与服务的方式,可以在微信内被便捷地获取和传播;另一方面,通过微信提供的框架、组件及API,使其具有出色的使用体验。




小程序没有入口?

这些“场景”你可能还没用上微信公开课 冠球xiaochengxu让生意变好 2018-12-05昨天,2019微信公开课PRO正式售票十分钟后,**的200个位置迅速。

你买票了吗?一起“**With Us”。

关于PRO的重点,我们释放了一组海报,其中就有这张。

这也是我们想和大家在PRO上探讨的问题。

常常有开发者问我们,小程序到底有没有入口?其实,我们已经开放了**过60多个小程序场景“入口”。每个入口的释放,都代表它可能一个新的场景。

在PRO之前,我们先给大家准备了一份入口“秘籍”。

1小程序60多个入口,你知道几个?

微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉就提起过,小程序代表一个时代的连接器,App只能够在系统桌面上点开,H5比App有更多的连接场景,比如浏览器和公众号。但是,在移动互联网没有网址的概念,记住一个网址很难,而小程序提供了60多种连接方式。

60多种连接方式代表60多个小程序入口,一年多来,我们已经将小程序入口嵌入线上线下各个场景当中,开发者可以将流量无缝导入小程序中。

这些入口大体分为线上与线下两个方向:从线上看,主要有公众号、会话、广告、搜索、App跳转等场景,从线下看,有扫码、附近小程序等等。具体来看:

公众号:公众号自定义菜单栏、公众号模板消息、公众号文章、公众号详情页相关小程序列表等等; 群聊会话:分享到群/个人小程序卡片、聊天小程序等; 广告推广:公号文中广告、朋友圈广告、小程序Banner广告、小游戏激励式视频广告等; 微信搜索:品牌搜索、服务搜索等; App跳转:从App转发的小程序卡片、App里直接打开小程序等; 扫码:扫描小程序码、扫描二维码、长按图片识别小程序/二维码等。

除此之外,我们还新增了小程序任务栏(这不是入口^_^)和“我的小程序”,方便用户更快地触达常用的小程序。

当然,这些只是冰山一角,未来我们还会尝试打通更多场景,在方便用户更快触达小程序的同时,让小程序真正深入各行业,成为其服务用户、业务流程流转的一部分。了解完整版入口,戳这里。

2把一个入口用到?他们有办法

微信是一个开放的生态,我们一直秉持着去中心化的理念,把机会赋予所有开发者。

我们发现,每个新能力开放时,总有一群人能及时跟进、尝鲜,挖掘新“入口”背后的商业价值,实现流量的自然增长,他们都是怎么玩的?或许这些案例可以给你带来启发。

▌会话

会话是许多小程序的流量来源,这个入口背后承载着微信庞大的社交关系链,当小程序的玩法与社交场景相契合,就能带来合理的流量增长。

连咖啡在小程序里上线了“口袋咖啡馆”,用户将自己的咖啡馆折叠为一张张小程序卡片,通过会话向好友推荐自己喜欢的咖啡。这样,咖啡就成了“传情达意”的介质,成了人人际交往的润滑剂。

“口袋咖啡馆”上线首日,PV就突破420万,10%以上实现了真实销售。

详细链接传送门→“咖啡社交”来了,是什么让100W人开了自己的咖啡馆?

▌公众号

对于主要承载内容传播功能的公众号而言,小程序能够丰富公众号的服务场景,给公众号插上了“翅膀”,让公号内容以更加鲜活的表现形式触达用户。

人民日报公众号有很多受欢迎的音频节目,但文章能插入的音频链接有限,用户查找相关音频只能通过手动翻阅。因此,人民日报把公号的音频栏目搬到了小程序“人民日报FM”里。

人民日报每次公号推文时,都会带上“人民日报FM”的小程序,凭借着人民日报庞大的粉丝量以及小程序流畅的体验,小程序刚一推出就受到了粉丝的欢迎。

人民日报用这个办法,把公众号篇篇10万+的阅读量,通过小程序把用户留存下来。

详细链接传送门→ 当AI时代来临,人民日报用小程序“触电”人工智能

▌扫一扫

现在,人们早已习惯通过微信来扫码,通过小程序码/二维码/一维码的实际应用场景没有限制,都可以进入小程序,可以说“万物皆入口”。

因此,对于拥有几万SKU的家乐福而言,借助小程序扫商品的能力,小区社区团购平台软件,扫码就成了连接小程序与商品的入口。通过小程序扫描商品上的条形码,用户可以直接在小程序里付款,离开超市时通过出示“出场码”即可离店,相当于为每位顾客配上了一把“扫码枪”。

上线9个月,“家乐福中国”小程序访问量突破2亿。这在传统的互联网时代,是一个不可企及的数字。

详细链接传送门→ 用小程序把用户“串”起来后,家乐福收割2亿访问量!

▌微信搜索

在搜索场景里,流量的价值在于用户需求十分精准。今年,我们开放了“品牌搜索”和“服务搜索”功能,让小程序有明确的品牌标识,同时把核心功能直接外露,让用户可以“即搜即用”。

开通“品牌搜索”后,用户通过搜索品牌词“人机”等,都能快速地找到无人机产品以及对应服务,强化了品牌形象,并有效提升了产品和服务触达,例如在线人工服务在接入后提升了50%+的访问。

(更多案例可搜索“韩都衣舍”、“名创优品”、“兰蔻”体验)

报名工具是一款实用的活动统计、信息收集小程序。自从开通服务搜索“功能直达”之后,PV提升了2000多,依赖于搜索场景精准地吸引到众多的报名活动发起人。对比之前,每天的新增活动发起人数提升了50%+,提升效果明显。

▌App跳转

对于深耕App多年的企业而言,小程序是其触达新用户、挽回流失用户的工具。通过App分享小程序卡片及App里直接打开小程序的能力,让小程序与App的场景形成联动,服务更多用户。

用户在大众点评的App里分享餐厅给微信好友,就是以小程序的形式,好友直接点击进入“大众点评”小程序,就能了解到餐厅的详细信息,小区社区团购平台排名,感受到大众点评的核心服务。

小程序并非没有入口,其实处处皆入口,而你要做的是,找到那个合适你的场景,去思考这个场景触达用户的入口是什么?然后运营好它。

▌场景+1 PRO揭晓

当然,在2019年1月9日-10日的2019微信公开课PRO上,小程序也会有全新的动作,到底是什么呢?买票上车就知道了!

文章转载自微信公开课微信公开课微信ID:wx-gongkaike1.点击历史信息,查看更多内容2.长按右侧二维码,关注微信公开课长


但缺点也很明显:比如:商家原本是希望低价吸引人气到店,现在是顾客已经到店了再直接享受低价而非正常价。

等于是:商家并没有因为低价从而吸引大量顾客到店,反而经常是凭空让利给了已经到店的顾客,并且还要给到团购网站不低的扣点。

长久以往,平台上商家变成了相互竞争比价,比谁价格更低,造成商家利润越来越低,经营成本越来越高。

而消费者因为团购和商家成本的上升,往往享受的服务质量越来越低,有时候价格并没有比原价更低多少。

长此以往,消费者对团购平台和商家信任越来越低。

另外一种团购形式是: 商家也给出促销团购价,但消费者需要拼团的动作。

不同于直接给一口价的传统团购模式,而是通过拼团的形式,需要把购买链接分享给好友进行拼团,拼团人数成功再发货从而正式完成购买。

这种团购形式以刚上市的拼多多为代表。

本质上来讲,拼团团购形式,是偏预售模式,它对消费者的参与门槛比直接团购形式更高,但趣味性也更强一点:

商家可以通过拼团,把散落在全国各地城市的消费者收集起来,再进行统一发货。消费者可以发动好友,也可以和陌生人进行拼团,快速带起平台和商家流量,购买人群集多了则可以以量大降低商品价格。

这个模式有一定的创新和社交互动性。

但缺点也很明显,除了拼团低价造成的收到的产品一般比较廉价,同时顾客在线上是看不到商家,信任成本增加。

而且,先拼再发货,无形中增加购买时间和门槛,消费者散落在全国各地,并没有降低物流成本和等待时间。

随着拼团后期发展,消费者反而会觉得还不如直接团购下单方便。

而目前社区团购的团购方式呢?

一般是,团购公司直接在微信小程序上,给出一个较低的价格和商品链接,然后由团长扔到微信群进行团购价直接在规定时间内:预售并自提,不需拼团动作,互动和咨询是在微信群。

从获客成本上来说,社区团购通过团长建立的社区微信群和邻里关系直接进行获客和互动,比传统团购网站有一定的获客成本优势。但比拼团网站又操作更简单。

而购买方式上,不需要拼团,通过微信群里的团购页面直接购买,相对简单方便。

物流成本上,通过微信群预售方式可以先收集起小区用户的需求,临沭小区社区团购平台,凑成一个大的订单后,再统一朝一个小区地址发货,物流成本上会更优。

看起来,社区团购相比传统团购和拼团团购,理想模型上,更具有获客成本和物流的优势。

2. 社区团购

那社区团购和传统电商平台相比,又具有什么区别和优势呢?

首先在获客成本上:

传统电商一般是通过搜索和购买流量广告来获客,而随着近几年线上量排名和流量成本的水涨船高,大批商家开始出逃,乃至出现了拼多多这种通过利用微信分享裂变,快速获客和崛起的新电商平台。

然而,当下事物的发展越来越快,也许受到拼多多快速崛起的启发,有了社区团购开启了融资模式。

在获客上:

社区团购利用散布在各个城市和小区的宝妈先建立起微信群,然后直接在微信群里完成咨询、互动、讨论,较终通过小程序链接下单。

看起来,社区团购的获客成本是比较低的,主要由几乎0成本的宝妈带动。

在货品价格上:

传统电商一般是通过搜索商品,然后进行货架式的比价,再决定购买,这很容易造成大量商家沉在底部默默无闻,甚至相互比价。

而随着流量成本的水涨船高,消费者较终买到东西的价格相对实体店并不低,甚至更高。

而拼多多主要通过低价拼团,价格上看起来有优惠,但随之而来的是平台上商品质量和品牌**度较低。

而社区团购,通过集中预售再由产地或者本地仓统一发货再自提的方式,价格和质量确实可以做到拥有平衡和高性价比。

在购买方式上:

传统电商主要就是主动去搜索,面对名目繁多的商品,消费者可以有很多选择,但同时也缺乏了参考和建议。

而拼多多主要是拼团,很多时候想要享受低价,需要转发给朋友,门槛其实比较高。

而美团主要是直接给出低价,而社区团购,直接在微信群里进行咨询和购买;相对来说,互动性和及时反馈比较强,购买方式上比较简单。

在物流成本上:

传统电商主要是在下单后,通过快递物流配送和发货,每个客单价配送履约成本其实是比较高的。

这一点,拼多多也是在拼团完成后,由快递物流根据每个订单地址发往不同的地址,物流成本其实也不低。

而社区电商,由于一个开团预售,可以凑集起一个大的订单再朝一个小区地址统一发货,无形中降低物流成本,这点有较明显优势。

在资金方面:

由于社区团购是通过先下单付款进行预售的方式,商家拿到款项再统一进行发货,先有确定性需求再准备确定性的货,这点上是可以大大降低资金风险和库存周转风险。

而传统电商,一般都是先有确定的货,再围绕寻找不确定的顾客进行售卖,实际上资金和库存风险比较大。

从人工成本上:

传统电商主要是雇佣专门的运营和客服进行售前售后咨询,而社区团购主要是发动散落在各个社区里的宝妈,小区社区团购平台制作,以社区合伙人的形式,不是付工资的雇佣形式,相比起来,人力成本几乎为0。

综上,社区团购作为一种新的电商渠道,在获客成本、物流成本、人工成本、资金成本、价格成本上,都有一定的优势。

而较根本的是:社区团购是先有确定性的需求,再准备确定性的货;而传统电商,是先有确定性的货和库存,再寻找不确定性的顾客,**成本更低。

所以,回到前面看,不难理解,社区团购为什么可以短期内获得大量资本青睐。

社区团购作为一种电商渠道的创新,之所以发热,是有它一定的价值。

但是,这种依赖微信群进行分发的购物形式,会持续很久吗?社区团购存在哪些风险和问题?

三、社区团购的核心竞争力是?

社区团购存在的问题有哪些? 它的壁垒和核心竞争力在哪里?

这个世界并不存在的事物,上帝在为你打开一扇窗的时候,也可能为你关闭了另一扇窗。

传统电商和新兴社交电商,有很多优势,但也缺点明显;而社区团购这个事物,也不能例外。





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主要经营小程序。
单位注册资金未知。

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