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华为**财务官在加拿大被捕一事,让中美贸易战在布宜诺斯艾利斯G20峰会后的松弛再度紧张,**主要股指在两周时间内几乎悉数跌回G20前的水平。 Canada Goose显然是好运的一个,它的好运来源于中国谚语“枪打出头鸟”。如果它不是在中国社交媒体声量较高的加拿大品牌,“好运”显然还不会降临到它的头上。 中加冲突,显然不如中美冲突厉害,需要算一算经济账本,中国的态度无疑可以、亦确实表现得更加强硬。Canada Goose北京店暂无时间表,甚至已经开业的天猫网店,实际上伴随着两国在华为事件上的进展都有巨大的不确定。 对比Dolce & Gabbana事件中群情激愤的民意来看,KOL对Canada Goose 事件的表态显然更加谨慎。正是应了那句社交媒体嗜血法则:安全的地方人头攒动,危险的地方空无一人。 9、LVMH收购——12月 LVMH在12月14日宣布26亿美元巨资收购酒店旅游集团Belmond的交易,无疑给传统奢侈品行业增添了一层不确定性。 尽管中国消费者依然对奢侈品产品孜孜不倦地追求,但是富裕人员已经开始转向旅游、健康、教育等更具体验的“消费升级”,中国国家统计局更是从数据上证明了消费支出的变化。而高跟鞋过去5年**性的没落,运动行业**性的强势表现,都证明这一趋势的延续。 即使在2017奢侈品行业报复性反弹的一年,真正有**表现的品牌其实少之又少,大量中等规模和二线品牌仍然处于2011年那轮行业衰退之中无力恢复。 酒旅行业自带的Selfies(自拍)社交媒体属性,比奢侈品实物产品更具炫耀性,甚至在**横行的中国,酒旅Selfies比奢侈品Selfies更具真实性。 10、千禧一代和年轻化——1-12月 截至2018年底,在美股上市的中国现金贷公司已经有至少接近双位数。中国年轻一代无储蓄高负债、不买房拒结婚的情况正在加剧。 一个住所没有冰箱,集自己和男友之力,用现金贷平台做超声刀的千禧一代可能不是普遍现象,但在中国社会已经大量存在。 年纪较大的千禧一代,2018年已届不惑之年,成为社会经济的中坚力量。奢侈品行业过去两年鼓吹的千禧一代崛起论,较具迷惑力,一如试图挽救此**个衰退期的去LOGO论,都是给消费者的糖衣炮弹,鼓吹大多数消费者实际上根本没有的品味和经济能力。 2011-2016年的衰退期,奢侈品在透支中国次级城市后进行了大规模门店和调整,现阶段,奢侈品行业的增长同样建立在新的、透支中国年轻一代消费能力的基础上。 巴黎世家品牌老佛爷门店在年初爆发的殴打华人事件后,在评论售价850美元的**鞋款Balenciaga Triple S时,该品牌**执行官Cedric Charbit号称,在参加聚会时,有朋友和(品牌千禧一代消费者的)父亲向他抱怨,让他不要再生产这些鞋了,因为他们为此花费了太多的钱了。