德嘉鑫晟：网络营销策划之产品策划

 德嘉鑫晟：网络营销策划之产品策划
　　产品是企业开展市场营销活动的物质基础。产品策划是现代营销策划中的较重要因素。产品策略策划直接影响和决定其他营销组合策划，对企业的市场营销的成败关系重大。那么产品策划到底有哪些呢?聚卓营销策划给大家简单解答一下。

　　1.基于产品整体概念的产品策划产品整体概念是在市场竞争日益激烈和顾客权力逐渐增强的背景下产生的，与传统的产品概念相比，它有更宽广的外延和更丰富的内涵。现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。

　　2.基于产品生命周期阶段策略策划产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德“弗农**提出的。这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术—亡的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异.从而决定了国际贸易和国际投资的变化。

　　3.产品组合策略策划产品组合策略策划是企业对产品组合的广度、深度和关联性等方面进行选择、调整的决策。可供选择的产品组合策略一般有以下几种：扩大产品组合、缩减产品组合、产品线延伸、产品线现代化等。

　　4.产品品牌策略策划品牌策略策划主要是指企业如何合理、有效地使用品牌，以实现自身的营销目标。品牌建设是指建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。它是在产品定位基础上的升华和规范化。品牌的产品组合策划.包括产品结构组合策略、产品包装组合策略、品牌策略等内容。

　　以上就是网络营销策划中关于产品策划的一些介绍，希望小卓的分享能够让大家对产品策划有更加深入的理解。