2026年4月23日，**新闻办公室举行新闻发布会，介绍2025年中国知识产权强国建设进展，其中针对备受消费者关注的“心机商标”治理情况，国家知识产权局副局长芮文彪作出详细回应，明确了监管态度与专项整治举措，彰显我国规范商标使用、维护市场秩序的坚定决心。

芮文彪表示，近段时间，“心机商标”引发广泛社会关注，国家知识产权局高度重视此类问题，始终积极推进系统治理工作。他明确强调：“商标的核心功能是识别商品和服务来源，绝不能被当作宣传的工具，误导消费者选择。”针对这一乱象，国家知识产权局已部署多项有力措施，开展专项整治行动，具体包括四个方面：

一是严把审查注册关。

《商标法》明确规定，带有欺骗性、*使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

二是依法从严从快处置宣告无效。

对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。去年局里制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

三是通过完善相关法律法规加大治理力度。

目前，《商标法（修订草案）》已通过全国会议的一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

四是强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。

局里已经印发了《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。此外，同步还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。

，品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”有可能赢得一时销量，但较终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来，希望大家诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。同时欢迎社会各界监督，发现相关违法违规行为可依法申请商标无效或向相关部门举报，携手推进“心机商标”治理工作。

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