墙体广告是以墙面为媒体，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为政策宣传标语（也可看作公i广告）和商业广告两部分，我们在此主要研究商业广告。20世纪80年代农村墙体广告已经开始零运用于饲料、肥料等商业广告，经过20多年的发展，墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场中重要的一环。农村墙体广告有效吗？为什么在农村墙体会成为广告的重要载体呢？与我国农村的广告媒介环境有关。对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果，看电视和听广播成为农民较经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率低，仅有6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告层级来看，墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒体联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言，电视广告播出费用偏高，企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和zhi名度，再利用便宜的二级媒介巩固形象，增强受众记忆度。在农村市场，墙体属于性价比比较理想的二级媒介，适于作为广告活动的辅助媒介。
墙体广告迎合了农村大众的乡土文化，受他们的喜爱，对广告信息没有排斥心理，是一种从农民中来、在到农民中去的宣传形式。农村墙体广告的制作方便且快捷，广告制作由耐侵蚀材料绘制。同时，农村刷墙广告信息与更新也非常的方便，*惦记企业的市场营销策略更变。相比其它广告媒体的制作发布，可以说是既省时又省心。墙体手绘广告以地方性特点的口号为主，宣传方式直接了当，文化程度较低的消费者亦能清晰了解广告信息。广告选址较为方便，无论是省道、国道、乡间小道亦或是市场、居民楼等，只要有平坦的墙面即可制作，广告宣传范围广泛，更贴近消费终端，贴近消费者日常生活，具有亲和力。
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