不知道大家有没有发现，现在想要提升推广效果越来越难，用户对广告越来越不买账。回想一下，是不是因为推广方式还是老一套导致的。在网络推广盛行的当下，如何通过信息流广告提高用户转化率？

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“我是谁？我的优势是什么？我可以给用户带来什么好处？”目前大多数广告内容都围绕着这个逻辑，时间一长便让用户产生了审美疲劳，很难再吸引到用户。想要重新获得用户的注意力，我们就反其道而行之，从站在产品的角度切换到用户的角度，也许就会收获不一样的效果。

从近几年的推广案例中可以发现，不少品牌已经在开始转变推广思路，越来越注重用户的感受，从而吸引用户并获得好感，迅速打开了市场。比如在公交车站和地铁站随处可见的一些整形医院广告，就是站在用户角度为用户发声，激发用户潜意识里的需求。

“趁年轻，早点美”

“属于我的美丽”

“女儿要漂亮，妈妈要年轻”

“这届年轻人该怎么对抗容貌焦虑？”

爱美是女性的天性，而这类广告文案用为用户发声的角度，很好的抓住了女性用户的心理。那么如何写出吸引用户注意力的推广文案呢？

首先我们要找到产品受众是谁，只有找准目标用户，并深入了解他们的需求，才能做出打动他们的推广内容。如果产品不是人人都能使用的，那么目标用户范围就不是越广越好，不然反而会让推广内容没有重点，又怎么能引起目标用户的注意呢？

找到目标用户之后，就需要从他们的年龄、性别、喜好、行为等方面入手，深入了解用户的需求点和痛点是什么，找出其中的共同点，也就是大多数用户都有的需求，围绕这个需求并以用户的角度写文案。

总而言之，想要通过信息流广告提升用户转化率，除了从产品优势卖点出发，还要站在用户角度挖掘他们的痛点，根据各方面去感受并分析了解用户较核心的需求，用“真情实感”的推广内容打动用户。现在我们周围都被各种各样的信息所包围，用户的注意力严重分散，但从网易云的文艺热评，到江小白的情感文案来看，“走心”的推广内容似乎成了新的推广利器。

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