刷墙广告变化的背后，折射出农村、小城镇居民生活的变迁。不难发现，日益受到新经济、新品牌、新产品重视的下沉市场，正呈现出品质化的特征，下沉市场增长不再等于低质低价商品的代名词，下沉市场对于品质商品也有巨大需求，低端商品正在逐渐被中端品牌商品取代。从开始的饲料、化肥、农机到随后的手机、汽车、房地产，再到现如今越来越多的转变为通信、旅游、保险、文化消费这些更多元化的产品或消费广告。下沉市场从被，到越来越成熟和强大。这一方面缘于农村、低线城市的消费升级和政策的引导，另一方面缘于社交电商等新型电商业态的出现迎合并满足了下沉市场的消费需求。而墙体广告本身，就是在这个特定的阶段、特定的场景、特定的群体中发挥了重要的媒介作用。还是那句话，不变的是那面墙，变的是农村市场的价值。农村市场价值的变化还会不断演变和发生，而那面墙就会成为市场观察这种变化的镜子。希望这面镜子，多一些真实客观，少一点虚宣传；多一些健康格调，少一点物质庸俗，一起见证下沉市场消费者对美好幸福生活的追求。
墙体作为广告媒介在农村具有得在*厚的优势。1、低廉的广告制作与发布费：墙体广告比较简单，制作不需要复杂的技术，发布媒体是现成的民房墙面，现在很多地方的媒介费用是需要付费的，但相比较其他广告来讲，费用也是低廉的。在媒体广告刊播价格不断攀深的今天，墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。2、比较理想的传播效果；其一，较高的接触率。在所有的受访者中，除不识字的村民外，其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中，有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此，不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次。聚j在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。其二，单纯的发布环境。一面墙只发布一个墙体广告，广告环境单纯，干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰zha、印刷媒介多种产品广告的罗列，墙体广告干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。其三，较强的针对性。墙体广告作为农村市场几乎可以算是为一的广告媒介，对企业开发三至六级市场起到了很hao的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行有效的宣传。其四，较为理想的回忆度。受访者中36%的人能够回忆起一些墙体广告内容，64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析，发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式，并且广告内容重点tu出。其五，注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。我们对受访者提供了三种不同类型的广告语，询问哪种类型更使其动心，结果显示，村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见，农民注重实际，墙体广告适合利益承诺。
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