墙体广告是以墙面为媒体,把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式,分为**政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分,我们在此主要研究商业广告。20世纪80年代农村墙体广告已经开始零运用于饲料、肥料等商业广告,经过20多年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场中重要的一环。很多人都想知道农村墙体广告有效吗?首先,与我国农村的广告媒介环境有关。对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒体联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,有些广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和**度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。
“我们这道路搞得路路成行、笔笔有直,地无杂草,路无白色垃圾,真是搞得一派新气象。作为我们老百姓来讲,确实感到满足、满意。”美丽乡村采取彩图、漫画、文字等形式,制作了一幅幅精美的文化墙。幅幅美丽的乡土风景画描绘在农村墙壁上,顿时农村的面貌焕然一新,农村道路墙上都没有什么装饰,有的也只是一些标语,更多贴的是一些小广告, 现在不仅村道两边都画了画,沿街居民楼都被粉刷得很漂亮。 走在整洁的村道上,还以为误入旅游小镇中。 这些彩绘墙营造出浓浓的家园风,不仅装点了农家人的生活,也形成了*特的乡村文化, 潜移默化中传递着知识、文明与自信。自从村里有了彩绘墙,村民们喜闻乐见,自觉遵守村里的劳动成果,爱护环境, 村民们环保意识都提高了,每次农村有卫生评比,都****。绘墙一些关于孝道的内容对孩子学习孝顺长辈都很有意义。美丽乡村示范村随处可见既美观又传递正能量的彩绘墙。”这些彩绘墙对全村街道进行了美化、绿化、亮化、硬化等综合提升,使美丽乡村的面貌焕然一新,乡亲们都夸好!
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