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2014年，正值京东**媒体沟通会，“阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“**”字眼，而“**”乃是阿里的注册商标，这意味着，在35类商标所包含的“广告”领域，未经阿里许可，别的企业将无权使用“**”以及近似的“双11”等字眼做宣传。而京东也申请了注册“京东**”以及“京东双11”等商标，显然也是为了有备无患。
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在2017年9月，天猫新增《天猫2017年度卖场型旗舰店入驻资质细则》。对入驻平台的卖场型旗舰店进行了变动，值得一提的是，细则中较显著的变化是：入驻天猫旗舰店的资质条件从“注册商标必须为R或TM状态，必须提交商标注册复印件，才可以入驻天猫开设的店铺”升级为“开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或者其关联公司”。这也就是说，如果你没有注册35类，是不能够入驻卖场型旗舰店的。

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*35类除了是所有电商、电销平台等必须注册的大类，也是许多企业的一种防御手段。打个比方，比如你注册了A类的43类餐饮服务商标，并且A类非常**气了，但是你没有注册*35类，结果被我注册了，那么我就可以去开一家超市、商店等帮他人销售产品的公司或者店铺，名字就叫A类，我不卖A类的产品卖其他产品，你是没有办法阻止我的，那么大家就会冲着你创造的**度来买我的产品。因此，很多企业不管有没有相关服务，为了避免别人侵权，都会将商标多注册一个类别，否则将会存在侵权或被侵权风险，带来不必要的经济损失和品牌负面影响。
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2016年11月，“**”因为涉嫌商标侵权问题，被某广告有限公司告上，差点遭索赔1亿元，原因就出在*35类商标上。35类属于企业的招牌，是必要的类别！
 

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