随着经济社会不断发展，经营者对商标的重视程度越来越高，也更加注重商标的个性化表达，但部分经营者以牺牲公共利益为代价追求商标的标新立异，这与知识产权保护初衷相背离。 
如何判断标识是否具有“不良影响”？张剑表示，判断标识是否具有“不良影响”，通常须考虑如下因素。一是标识本身含义，即要站在当下社会道德文化背景下，从一般理性人的认知感受出发作判断；二是不需具有实际损害，只要标识具有产生不良影响的可能性，则不能作为商标注册和使用；三是不考虑主观，标识是否具有不良影响与商标申请人的主观意识状态无关；四是不适用于仅损害特定民事权益的情形。如果标识仅损害特定民事权益，应当适用商标法其他条款来规制，避免“不良影响”条款滥用。 

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