目前，依然很多企业或者个体经营者不明白商标对于自己具有怎样的意义，其实商标并不是一个新型产物。

据不完全统计，北宋时期山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国早的商标。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，较迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。它比1473年英国较早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三**（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界较早的印刷广告实物。再有，唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”这其中的杏花村是否也是他当时所处地的一户酒家的商号呢？按照现在所说也就是商标了。

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