俗话说，“工欲善其事，必先利其器”。老板们在企业运营中，经常会遇到一些问题，然而欲先必先获权，获权的第一步肯定需要先申请自身权利。那我们今天说下获权申请即商标申请的问题。

一、什么是商标？商标的特征有哪些？商标是品牌吗？

1、商标要依附于商品或者服务，具有识别功能。单纯我们看见一个文字或图形的话，它只是一个符号，只有当它依附于商品或者服务的时候，我们才能把它称之为商标；

2、商标是企业或者个人的智慧财产权，具有财产属性；

3、商标具有价值增值功能，也就是我们常说的商品附加值，这也是今后企业盈利的重点；

4、商标具有标示商品或者服务质量的功能；

5、商标具有独占性、性。在范围内，如果我拥有一个注册商标，别人就不能在相同或类似商品上注册和使用相同或近似的商标；

6、商标具有竞争性，是市场竞争中的利器；

7、商标具备宣传功能。在市场营销中，商标是一个很好的推广利器，见商标如见厂家或服务提供者。宣传商标的同时，也就宣传了商标的拥有人或者拥有企业；

8、当商标在目的市场上有了足够的影响力，也能被许多人记住，这个时候就是品牌；

二、商标上标注TM和R 有什么区别？

这个问题可能跟天猫、京东、腾讯等一些电商平台提出的入驻要求有关，这些电商平台的助推可能会产生一些误导，入驻要求上都会说，商标“拿到”、“获得”了TM就如何如何……，会让人认为TM是一种商标权利。通常情况下，应该这样解释：

1、TM”是商标的英文“Trade Mark”的简拼，两个单词首字母的缩写，它没有法律上的意义。在商标属性上来说，TM标属于异议期（一旦有人能提供该商标不属于注册人的证据，就可以申请异议并且被无效掉）商标，R标属于无异议商标，如果该R标属于抢注别人的商标，那么在该商标在注册下来的五年内依然可以被无效掉；

2、“TM” 仅仅代表商标，至于是否是注册商标、是否是已申请商标，在所不问。也就是说，TM是否属于已申请的商标不考虑，商标没有申请标注TM或者已经申请了不标注TM，都不会受到行政处罚；如果因为这个事情受到行政处罚，我们可以处理这种行政案件；

3、稳妥起见，在进行推广之前，建议商标应该处于已获准注册的状态，或者至少是已经递交了申请，以降。

三、申请了商标或驳回无效后可以使用吗？

申请了商标以后，就可以使用了吗？我的商标被驳回而且没有申请复审，那么无效了以后，我还可以继续使用该商标吗？

申请和使用是没有因果关系。申请了可以不用，比如说投资、投机的，他们申请了商标大多都不使用；

不申请也可以使用，比如被抢注者，他们即使没有申请也都在使用。申请只是为了得到保护。不管申请了或者没申请，都可以使用，但也都可能构成侵权。所以，使用商标应该以不构成侵权为前提。

四、文字商标和图形商标各自的功能是什么？

1）、中文商标：在中国，中文名称起到较基本的呼叫传播功能。我们总是说要去买哪一个品牌，去哪一个品牌接受服务，所以**字很关键，有中文名字是必须的。

2）、英文商标：在国际化的今天，没有一个英文商标很难证明自己的实际化，所以英文商标也是的。

3）、图形商标：图形生动形象让人印象深刻，所以图形商标的功能也是文字商标多不能替代的。

五、中文商标、英文商标和图形商标，是应该选择组合申请还是单独申请？

本文的素材，大都由小店知产万事屋提供，掌柜的反馈说经常有客户会问，商标应该中文、英文和图形组合一起申请，还是应该单独申请呢？单独申请的话，会不会费用太高？

关于这个问题，笔者和掌柜的一致认为商标是否组合注册，需要看注册人的具体使用方式：如果今后在实际使用过程中，不存在分开使用的情形，那么只注册组合商标就可以了，类别另算，可以节约成本，也与商标法*49条的规定相吻合。但是，我们大部分客户使用商标的情形都不是这样的，他们经常需要把中文、英文、图形分开使用，但又认为分开申请成本太高，所以才会疑惑矛盾。

关于商标是选择组合申请还是单独申请，老板们需要清楚以下几点：

1）、审查风险：中文、英文和图形都是独立审查的，三者任一部分与在先权利发生冲突，组合商标整体将被驳回。

2）、规范使用：怎么注册怎么使用，独立注册可以任意组合使用，组合注册不得单独使用。从规范使用的角度来件，独立注册更具有灵活性，使用更方便。

3）如果组合注册而单独使用其组成部分，这种使用应视为改变注册商标标识的不规范使用的情形，至少违反了商标法*49条；

4）如果组合注册而单独使用，则偏离了注册商标的初衷，丧失了注册的价值和意义；

5）在评定产品荣誉及诉讼中无法提交相应商标的有效使用证据。

6）、见贤思齐：可以借鉴知识产权游戏规则制定国的**。

比如说，**“iPhone”的使用是比较规范的。它的中文是“苹果”，英文是“iPhone”，图形是“咬掉一口的苹果图案”。我们的iPhone手机背面，上面是图形，下面是英文。这种形式就表明了它们实际上是分开在使用，所以理论上这些商标也应该分开来申请注册。再举一个西方的**“NIKE”和“钩图形”及“耐克”中文。他们的排列组合和使用也是非常规范的。

我们常见的图形商标比较多，英文商标比较多，中文当然也有。这些商标在具体使用的时候，理论上都是独立注册，任意组合使用，改变上下左右的排列。所以，一般情况下，大部分企业的商标都存在分开使用的情形。分开注册，虽然成本稍微高些，但使用更灵活，同时降低了审查风险。

六、商标注册时候的选类？(这个是核心和重点，要考试的！)

在商标申请时应该怎样选择商品务，在哪些类别上注册和保护是较规范较有效的呢？

1）、我们举一个滴滴打车APP的例子。我们看到APP的**反应，它首先是第9类的软件商品；软件商品来自哪里呢，用*42类的软件开发服务开发出来的；然后通过*38类的在线数据联接通讯服务，实现了*39类的乘客运输服务，同时还可以通过*35类的广告服务进行盈利。即，打车类APP涉及的注册和保护类别至少包括9、35、38、39和42五个类别，这样就相对全面一些。

2）依此类推，我们现在的法律服务如果做一款APP，比如北京天同律师事务所推出的“无讼”APP，它也是通过*42类的软件开发服务开发出第9类的应用软件，然后通过*38类的在线数据联接通讯服务，实现了*45类的法律服务，同时也可以通过*35类的广告服务进行盈利，法律服务类APP涉及的注册和保护类别至少包括9、35、38、42和45五个类别。

3）再依此类推，还有服务APP，增加45类的服务，就有9，35，38和45四类；医疗服务类的APP，就需要增加44类的医疗服务等等。这样的话，各种APP应用软件的注册和保护范围，申请注册类别，基本上都可以这么类推确定。

由于完整的篇幅比较长，笔者打算用两篇文章来具体阐述这些问题，另一篇文章，将重点阐述商标近似与类似的区别；商标实质性审查中的**理由和相对理由；常见的五种商标复审案件等。如果您觉得笔者写的还行，欢迎关注收藏一波，下一篇文章的内容更精彩。

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