在百度移动生态服务化中，电商是重要一环，百度的“连接”在人与信息之外，也可以是人与商品。伴随百度新移动生态的转型发展，其在电商领域的新探索也全面开始。

一、市场机会：

电商市场高速增长，网络零售额预计每年增长2-3万亿。

网络零售额预计每年增长2-3万亿，2023年占比将提升35%。

高份额、高增速、高毛利的服装/美妆/食品/等品类市场机会大。

二、媒体机会：

百度等媒体电商崛起，用户购买不局限于三大平台。

三、百度电商有丰富的流量场景和营销能力

闭环电商全域推广产品，整合百度搜索和信息流流量，自动匹配用户购买需求和客户商品信息， 满足用户在百度多场景下的购物需求，提升闭环商家对百度流量利用率、建立商家在百度投放的认知、引入更多新增预算。

四、抓流量+提点击+促成单，充分利用流量红利

● 系统扩量能力+人工扩量操作抓流量

【放量模式】适用于短期内想要快速起量的oCPX客户，如新建账户冷启困难、账户衰退后不起量、新产品上市、营销节点放量等。

【大促人群包】客户可提前3-5天使用发观星盘大促人群包搭建计划。

● 创意素材+视频物料提点击

【假期/优惠元素吸引注意】【视频样式提升决策】竖版视频展现竞争力强，CVR表现优异，是冷启期和起量期重点投放样式。

● 活动组件+直播引流促成单

【优惠券、*组件】搭配推广标题&素材&商详页，活动期间起到引流+售卖作用。

【直播组件】满足用户从商品了解到线索转化营销闭环。

五、新增账户——如何度过冷启动

● 什么是冷启动？为什么要度过冷启动？

冷启动也就是系统的学习期，没有度过冷启动意味着系统对广告主的目标人群没有概念，同时对广告的点击率、转化率没有精准的判断，导致难以出量；随着广告不断投放转化数持续积累，系统会根据这些转化去预估你需要的人群特征，后续才能精准、智能地找人。

● 怎么判断是否度过冷启？

账户3天达到20个转化。

● 度过冷启需要多长时间？

基于转化积累的时间不同会有差异，同时不同品类也会有所差异。

比如：1天积累20个转化vs4天积累20个转化，这个效率是不同的。一般来说，冷启时间7-14天(百度优势品类，如特化相对较快，部分账户3天即可度过冷启) 。

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