《中国互联网广告数据报告》显示，2021全年互联网广告规模已突破5000亿大关至5435亿人民币，且营销市场总规模的增长率（12.36%）**广告市场的增长率，广告与营销市场总规模整体来到11,608亿元，但由于**抗疫局势和诸多不确定的因素影响，广告市场增长率较去年继续下降4.53个百分点，放缓至9.32%。

互联网营销是数字营销较重要的组成部分，是数字营销的一个子集，当互联网广告市场增速呈“放缓型”增长态势时，说明数字营销正走向成熟。自此，营销数字化成为企业数字化程度较深的领域，成为企业数字化的开拓者与指南针。

中国已形成了**规模较大、应用渗透较强的数字社会。互联网应用和服务的广泛渗透，构建起了数字社会的新形态。面对多变的媒介环境与消费者，不断上升的营销成本和企业在营销上急需满足的扩展性需求让许多企业深刻意识到了技术、数据上存在的竞争壁垒。建设属于企业自己的数据中台，一时间成为大势所趋，不少拥有数据处理能力的营销技术公司正在将服务企业的触角向前台后台两边延伸，致力于数据中台的搭建与运营。

随着数据、用户、营销三者之间的关系变得愈发紧密，营销成为企业数据中台较佳应用场景。

**，以营销作为中台的数字化建设，可以通过对大量节点数据的反复采集、筛选和处理，实现数据中台的智能化升级。经过锤炼的数据更加“聪明”，在合规的前提下，对内外部的数据积累、分析得越多，越能提升营销中台的基础能力；

*二，以营销作为中台的数字化建设，可以作为决策引擎，帮助前台实现更加高效的业务决策。中台的本质在于通过模板化配置来提高业务响应速度，基于用户进行营销，迅速建立新的玩法，才能更加有效地赋能业务。

*三，以营销作为中台的数字化建设，可以更好的驱动前台牵引后台，将真正实现企业内部前中后台的协同作战，可以倒逼企业其他领域的数字化升级，进而实现全面数字化。

从企业营销层面来看，各大企业能够借力涨渔平台通构建起一条完备的数字化动线，通过一套多元有趣的“渠道激励”解决方案，让品牌与用户之间实现深度链接。与此同时，将各个渠道触点的用户触达沉淀可为品牌的数据资产，进一步挖掘认知、兴趣、激励转化和复购环节的留资潜力。突破品牌与消费者之间的界限，让目标消费者变得可连接、可洞察、可运营。

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