**新冠疫情无疑从根本上影响和改变了人们的采购、消费和服务的方式。尤其随着不同国家对出行的限制，无接触、便捷的网上购物成为大多数人的**选择，从日常的蔬菜、水果、饮料到洗护用品，甚至到一些奢侈品类。GroupM的一项研究预计，2020年**零售电子商务将达到惊人的3.9万亿美元，如果照当前的趋势发展下去，到2027年将增加到7万亿美元或占**零售额的25%。
作为品牌商，为了抓住这一潮流，必须要因势而变，对产品包装做出相应的调整，从而为消费者带来全新的体验。那么，未来的设计趋势又将为标签行业带来哪些机遇和挑战呢？
趋势1：包装的视觉艺术
购物方式的改变，消费者挑选产品的方式也随之调整。从原来的实体店货架到不同网上购物平台的出现，对于包装设计视觉效果的要求无疑提出了更高的期待和挑战。而对于品牌方和设计师来说，这也是一个较佳的出圈机会，利用新颖、多彩、出色的产品包装设计，快速吸引抓住消费者的注意力，引导其将产品加入购物车内，从而帮助提高品牌的货架效应。
趋势2：守护消费者安全
2020年以来，新冠疫情期间频频曝出产品外包装被病毒污染的案例，人们对食品及食品包装安全的关注程度达到了**的高度。对于包装中标签材料的选择，不仅要考虑其对生产效率和整体外观产生的影响，更需要考虑其对产品安全性的保证。特别是在食品领域，很多标签需要直接粘贴在食品表面而非包装上，因此对标签材料、胶黏剂的安全性有更高的要求。标签可以帮助解决安全和防伪两大问题，在让客户安心和提高产品完整性方面发挥着重要作用。
趋势3：可持续性日益凸显
近年来，消费者越来越意识到一次性塑料带来的危害以及创新对于可持续包装的意义。疫情的流行加上不断严峻的气候变化只会加速重这一趋势。根据麦肯锡研究，**40%的塑料垃圾进入垃圾填埋场， 25%被焚烧，只有约 16%被加工成新塑料。为应对这一情况，****相继出台了严格的法规，旨在较大程度减少包装废弃物。包装是与消费者进行沟通的**站，品牌商通过包装可以消除人们对**气候变化、材料过度使用等问题的担忧。
趋势4：互联包装
随着网上购物以几年前无法想象的速度迅猛发展，品牌方正在重新思考如何处理包装和产品。互联技术的加持，使得包装开始承担了更多新的角色，将消费者的购买体验不再局限在包装本身，实现很好的外延，从而增加消费者享受产品的真实体验感。
例如二维码标签，可以为消费者提供在标签内容之外的更多信息，讲述更具说服力的品牌故事，满足消费者对产品知识和信息的渴望；电子标签也可以嵌入包装中，让消费者通过使用增强现实 (AR) 技术来获得追赶真实世界的体验。
同时，智能标签也为产品的防伪溯源、可持续性包装提供了更多的可能。提供产品生产线的运行情况，有关包装生命周期和来源的详细信息，包括其生产方式以及如何被重复使用或回收，这些消费者日益关心和关注的安全、环保问题都可以通过智能标签来一一实现。这些详细的信息必将加深消费者与品牌之间的联系，从而与品牌建立长久的忠诚度。
毫无疑问，这是一个变革的时代。品牌方只能重新思考如何调整产品、服务和信息，以便在这种新常态中获得长足发展。
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