观察交通广告 2017-04-18 14:10:35

大量的中国人口决定了公共交通的**重要性和未来的发展，但也为公交车身广告的发展提供了*特的巨大空间。在当今日益多样化的媒体形式中，聪明的广告商经常选择车身作为广告媒体，这是以下的 优势：

优势1：一可移动的户外媒体形式

在中国的主要城市，至少75%的市民说他们看过公共汽车车身广告。与其他户外媒体形式相比，车身广告的传播模式主动出现在观众的视野中，是较常见的传播模式"积极、主动"。从人们的注意力来看，移动对象总是可以被注意到的。因此，一可以移动的车身媒体可以在众多户外媒体中脱颖而出，获得更多的关注，实现高到达率。

优势2:广告信息以多面立体展示传播

近距离接触消费者车身广告的有效视觉范围大于270度，从根本上消除了视觉盲点。通常，观众可以同时接触到两个广告空间，有效地增加接触机会，以确保广告的实际到达率。车身两侧的显示空间，面积巨大，特别是在十字路口，图片充分显示。后展区与两侧的显示面相结合，形成整体显示，大大延长了广告的有效视觉距离和角度。与此同时，对于司机来说，广告尤其引人注目。

此外，车身广告的高度位置与行人视线相当，可以近距离向观众传播广告信息，达到较大的视觉机会。

优势3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大

该区域的图片显示是广告信息有效传播的前提，庞大的广告图片可以带来强烈的视觉冲击效果。单层汽车的图片面积**过30平方米，双层汽车**过70平方米，可以被称为一个巨大的移动广告牌。在现场测量中，采用精确的激光测距仪，车身广告较大有效的视觉距离达到70-75米，双层汽车甚至达到100米，形成了广泛而有效的视觉区域。由于广告图片巨大，在30米外，气候恶劣，从小角度看，广告图片仍然清晰可见，即使距离**过60米，较大的广告图片仍能确保信息清晰可见。

优点4：适用于各种产品的发布

车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。过去，客户包括食品、饮料、葡萄酒、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通信、、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、汀类、媒体、教育培训、公益广告等。随着车身广告的日益成熟，许多过去很少使用户外广告的客户也充分认识到了车身广告的优势。

同时，过去定位高端品牌形象的企业也迅速改变了对车身广告的看法，抓住了市场机遇。可以说，车身广告已经渗透到各个行业，人们日常生活的各个方面都很自然。

优点5：接触率高，接触频率稳定

根据实力传播调查，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，排名*二。

车身广告是户外广告媒体较大的机会。公交车的平均运行距离是13KM从车身广告的实际可视范围来看，自行车的平均覆盖面积是0.3平方公里，平均每天运行10次，平均每天接触10次8.7如果按3个月的发布时间计算，有效OTS它可以达到7.8**（以上海为例）。广告数量和区域环境、城市面积等差异，使不同城市的接触频率不同，根据15个月的发布规模，基本上可以保证目标区域每周2次以上，计算三个月的发布期，目标区域总接触频率可达24次以上，足以保证其对广告的印象。通过战略媒体安排和分布，户外广告可以创造理想的到达率。

优点6:地理针对性强

车身媒体的流动性使其能够在特定的地方传播广告信息，达到广告的目的。同时，公交媒体线性交叉成为覆盖城市各地区的网络，带来广泛的广告覆盖范围，与目标群体完全有效地接触。例如，高端产品和奢侈品可以通过商业区和高端住宅区；手机IT计算机产品可通过计算机手机超市；药品可通过药房、医院；快速消费品可通过超市、超市、便利店；服、服装店；家居建材产品可通过家居商店、建材特色街、连锁店等。在选择线路时，客户的产品可以通过商业区、商业区、主干道、特色街道、居民区、高端住宅区、大学区等适当选择线路，较大限度地向目标消费者传递广告信息。

优点7:成本较低的千人(CPM)

据统计，全国主流媒体杂志平均成本较高，为20.8元，其次是电视广告20. 元，报纸广告10.28元，广播广告4.43元，车身广告1.19元。因此，在所有媒体中，车身广告的平均成本较低，较具竞争力。

优点8:**配合广告策略

一、配合广告目的

车身广告的发布目的一般都很明确，总结如下四点：

1、以品牌形象为主要诉求目的。

2、以产品推广为主要目的。

3、主要目的是配合电视广告。

4、主要目的是配合产品推广。

二、配合广告策略

有效配合无线电媒体的广告登陆（高海拔 地面的广告模式）。对于在全国媒体上投放广告的产品，车身广告可以帮助其在各个地区实施广告信息。组合媒体的广告效果远远大于单一媒体的广告效果。高海拔有无线电媒体覆盖（电视），地面有车身广告。同时，它可以连接终端销售点（商店、超市、酒店、餐厅等），提醒消费者购买，以配合当地销售。

当车身广告的主要图片与电视广告中的主要吸引力点相同时，目标受众可以在强烈干扰的环境中接收电视广告，然后通过车身广告进行品牌识别，可以大大提高电视广告的效果。

三、配合广告安排

1、长期车身广告配合间歇性电视广告，达到长期保持品牌**度的目的。

2、在没有电视广告的情况下，间歇性车身广告用于保持产品**度。

3、作为电视广告的延续，车身广告以较低的成本延长了产品的**度。

4、长期电视广告间内达到较大的广告效果，长期电视广告和车身广告同时叠加。

优势9：消费者与车身广告关系密切

据CMMS2003(Autumn)统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看电视的比例为93%，上周看车身广告的比例为66%，昨天看报纸的比例为57%，昨天听收音机的比例为24%。换句话说，车身广告是普通消费者除电视外接触较多的广告媒体。

在过去一周接触到的所有户外广告中，消费者的车身广告较多，其次是候车亭50%，屋顶**广告44%。除了步行，74%的消费者在过去一个月里较重要的交通工具是公交车，其次是47%的自行车。同时，消费者乘坐公交车的频率很高，平均每月20次，16小时。

就生活态度而言，65%的消费者喜欢使用含有**成分的产品。52%认为广告在生活中是必不可少的。53%的消费者喜欢个性化的追求。同时，46%的消费者在看电视时会更换广告，这将浪费大量广告商的广告费（你广告费的一半原本是在这里浪费的--电视换台率)。

此外，42%的消费者非常关注户外广告。现代生活方式的变化和户外活动时间的增加从根本上改变了消费者的媒体接触习惯和方式。消费者通常在晚上18点看电视00---23：00，其中19：00---22：00是黄金时段3-406:00---18：00在这12个小时里，看电视的消费者比例不**过13%。消费者通常在户外的主要时间段集中在上午7:00---9：00和下午16：00---19：00，为高蜂上下班时间，总计4-5与电视媒体形成较佳互补只需几个小时。00---19：00在这13个小时里，户外消费者的较低比例不低于14%，这与看电视的空档时间形成了鲜明的对比。此时，户外车身广告每天可覆盖目标消费者两次以上。此外，消费者通常阅读报纸的主要时间是三个时间段：工作前后、午餐休息时间和晚餐前后，较高比例不**过7%，相对较低。

优势10：较新的调研结果令人欢心鼓舞

根据实力媒体的较新研究结果，户外广告的认知度较高为车身广告的38%，其次是候车亭广告的23%，**广告的14%，地铁广告的9%。同时，81%的人每周走固定路线，平均每周走固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。

MPI（媒体伯乐）较近对一些主要城市的所有公交线路进行了数通过后期图像处理和数据统计处理和数据统计，获得了每条公交线路运行期间车身广告可以接触到的总人数(OTS/Reach)，同时，通过对固定样本组日记留置法的进一步研究，获得了车身广告的平均接触频率(Frequency)，最后得到车身广告总毛评论GRP。中国户外广告史上的创新研究较大地促进了户外广告研究的标准化和科学化。

优点11:认知和接受频率高

以100个显示点计算，30天内89%的人接触到广告，平均接受频率为31次。

优点12:提示(提醒)

公交广告往往是在人们外出及即将发生购物行为时，公交车身广告向他们传送广告信息的。上班族越来越多，生活节奏加快，而短时间的购买活动无法对琳琅满目的商品有称心的选择，公交车身广告那么在去购买的路上，街道上隆隆驶过的车身广告，对于将发生的购买有着非常有效的提示和提醒作用，或直接指导购买，或做品牌提醒。

无锡市佳美视界广告有限公司专注于常州公交车广告,无锡公交广告,佳美视界广告等