参展商（anchorexhibitor）会展行业术语，是指在展览期间利用固定的展出面积进行直接信息交流的特定群体，是展览会的主体之一，专业观众是展览会成功的生命线。
参展因素
参展商参展决策主要是对主办方、专业观众、**参展商、举办地、外在因素这5个指标权衡、评估的过程，其中主办方的声誉、交通、展览会举办区域是参展商参展决策较重要的3个因素。
参展商参展决策的影响因素有：主办单位的声誉、推广力度、展览会明确的定位。参展商选择展览会考虑的**要素就是主办方的声誉，也就是说，参展商对声誉良好的主办方在展览题材的把握以及参展商及专业观众的组织方面寄予很高的期望。在选题方面，大部分专业观众偏好专业性展览会，他们希望主办方对展览会有明确的定位。
在推广力度方面，参展商实则是对主办方组织相应规模专业观众和参展商所寄予的期望。专业观众这个指标对参展商参展决策造成的影响因素有：观众的人流量和质量。参展商参展主要是与专业观众进行沟通交流，销售、形象宣传、建立客户关系的前提条件是要求有足够数量和质量的专业观众来到展览会现场。除了对主办方、专业观众这两个指标进行权衡、评估之外，另外一个很重要的因素是对**参展商的要求。
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