中国MCN行业运营状况及未来发展策略分析报告2022-2027年
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【报告编号】 338785
【出版日期】 2022年3月
【出版机构】 中研华泰研究院 
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
【报告价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元 
【联系人员】 刘亚
 
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**章　MCN行业基本概述
1.1　MCN行业基本介绍
1.1.1　MCN定义介绍
1.1.2　MCN内容类型
1.1.3　MCN核心职能
1.1.4　MCN作业链条
1.1.5　MCN重要地位
1.2　中外MCN发展模式的异同
1.2.1　行业发展背景不同
1.2.2　内容运营模式不同
1.2.3　平台分发渠道不同
1.2.4　商业收益分成不同
*二章　2020-2022年中国MCN行业发展环境分析
2.1　经济环境
2.1.1　宏观经济概况
2.1.2　服务业运行情况
2.1.3　外贸运行状况
2.1.4　固定资产投资
2.1.5　宏观经济展望
2.2　政策环境
2.2.1　行业扶持政策
2.2.2　网络视听监管
2.2.3　网络直播规范
2.2.4　平台规范政策
2.2.5　地方扶持举措
2.2.6　平台自律规约
2.3　社会环境
2.3.1　人口规模分析
2.3.2　居民收入水平
2.3.3　居民消费水平
2.3.4　消费市场特征
2.3.5　网购交易规模
2.4　网红经济发展
2.4.1　网红经济基本概述
2.4.2　网红经济市场规模
2.4.3　网红经济市场结构
2.4.4　网红经济竞争格局
2.4.5　网红经济商业模式
2.4.6　网红经济发展趋势
*三章　2020-2022年中国MCN行业发展分析
3.1　中国MCN行业产业链分析
3.1.1　行业产业链
3.1.2　产业链上游
3.1.3　产业链中游
3.1.4　产业链下游
3.2　中国MCN行业发展综述
3.2.1　行业发展历程
3.2.2　行业催化因素
3.2.3　产业发展业态
3.2.4　行业发展态势
3.2.5　疫情影响分析
3.3　中国MCN行业运行状况
3.3.1　市场规模状况
3.3.2　重点布局行业
3.3.3　平台内容选择
3.3.4　用户消费变化
3.3.5　市场竞争格局
3.3.6　上市公司布局
3.4　中国MCN行业机构发展状况
3.4.1　机构数量规模
3.4.2　机构规模分布
3.4.3　机构区域分布
3.4.4　机构组织架构
3.4.5　账号签约规模
3.4.6　机构内容分布
3.5　中国MCN行业机构运营状况
3.5.1　机构营收规模
3.5.2　营收方式分布
3.5.3　营收方式布局
3.5.4　机构的利润率
3.5.5　商业增长方式
3.6　MCN行业主要变现方式发展分析
3.6.1　广告营销
3.6.2　电商变现
3.6.3　用户付费
3.6.4　IP授权
3.7　中国MCN行业发展问题
3.7.1　MCN内容发展困境
3.7.2　MCN行业潜在问题
3.7.3　MCN行业发展挑战
3.7.4　MCN行业乱象严重
3.7.5　MCN行业发展压力
3.8　中国MCN行业发展对策
3.8.1　MCN未来发展策略
3.8.2　MCN机构发展对策
3.8.3　MCN机构发展建议
*四章　2020-2022年中国MCN用户行为分析
4.1　中国MCN行业用户规模分析
4.1.1　总体网民规模
4.1.2　网购用户规模
4.1.3　短视频用户规模
4.1.4　网络视频用户规模
4.1.5　网络直播用户规模
4.2　中国短视频带货用户行为分析
4.2.1　主要消费群体分布
4.2.2　产品介绍形式偏好
4.2.3　用户下单行为偏好
4.2.4　用户产品特性偏好
4.2.5　用户满意关注偏好
4.3　中国直播电商用户画像及行为洞察
4.3.1　直播电商用户区域分布
4.3.2　直播电商用户性别分布
4.3.3　直播电商用户年龄分布
4.3.4　直播电商购物消费频率
4.3.5　直播购物用户考虑因素
4.3.6　用户购买商品原因分析
*五章　2020-2022年中国典型MCN公司发展分析
5.1　愿景娱乐
5.1.1　企业基本概况
5.1.2　企业发展状况
5.1.3　企业布局分析
5.1.4　企业发展动态
5.1.5　企业发展优势
5.1.6　企业发展展望
5.2　**传媒
5.2.1　企业基本概况
5.2.2　企业发展状况
5.2.3　企业布局分析
5.2.4　企业发展成果
5.2.5　企业创新发展
5.2.6　企业发展展望
5.3　热度传媒
5.3.1　企业基本概况
5.3.2　企业发展状况
5.3.3　企业布局分析
5.3.4　企业发展动态
5.3.5　企业发展优势
5.3.6　企业发展展望
5.4　古麦嘉禾
5.4.1　企业基本概况
5.4.2　企业发展状况
5.4.3　企业发展成果
5.4.4　企业布局分析
5.4.5　企业变现路径
5.5　华星酷娱
5.5.1　企业基本概况
5.5.2　企业发展状况
5.5.3　企业布局分析
5.5.4　企业核心业务
5.5.5　企业发展成果
5.5.6　企业发展优势
5.5.7　企业发展展望
*六章　2019-2022年中国MCN相关上市企业发展分析
6.1　杭州如涵控股股份有限公司
6.1.1　企业发展概况
6.1.2　企业业务范围
6.1.3　2019财年企业经营状况分析
6.1.4　2020财年企业经营状况分析
6.1.5　2021财年企业经营状况分析
6.2　天下秀数字科技（集团）股份有限公司
6.2.1　企业发展概况
6.2.2　企业布局动态
6.2.3　经营效益分析
6.2.4　业务经营分析
6.2.5　财务状况分析
6.2.6　核心竞争力分析
6.2.7　公司发展战略
6.2.8　未来前景展望
6.3　中广天择传媒股份有限公司
6.3.1　企业发展概况
6.3.2　企业布局分析
6.3.3　经营效益分析
6.3.4　业务经营分析
6.3.5　财务状况分析
6.3.6　核心竞争力分析
6.3.7　公司发展战略
6.3.8　未来前景展望
6.4　北京元隆雅图文化传播股份有限公司
6.4.1　企业发展概况
6.4.2　企业发展历程
6.4.3　企业收购动态
6.4.4　经营效益分析
6.4.5　业务经营分析
6.4.6　财务状况分析
6.4.7　核心竞争力分析
6.4.8　公司发展战略
6.4.9　未来前景展望
6.5　上海新文化传媒集团股份有限公司
6.5.1　企业发展概况
6.5.2　企业布局分析
6.5.3　经营效益分析
6.5.4　业务经营分析
6.5.5　财务状况分析
6.5.6　核心竞争力分析
6.5.7　公司发展战略
*七章　2020-2022年中国广电+MCN行业融合发展分析
7.1　MCN与广电的融合转型分析
7.1.1　融合转型现状
7.1.2　融合转型特点
7.1.3　融合转型路径
7.2　广电系在MCN行业布局的优势分析
7.2.1　内容制作优势
7.2.2　主播资源丰富
7.2.3　电视购物经验
7.3　广电系MCN布局发展状况
7.3.1　广电系布局背景
7.3.2　广电系布局历程
7.3.3　广电系布局现状
7.3.4　广电系布局模式
7.3.5　推动体制机制改革
7.3.6　广电系布局前景
7.4　典型电视台MCN布局分析
7.4.1　浙江广电
7.4.2　湖南娱乐
7.4.3　山东广电
7.4.4　河北广电
7.4.5　济南广电
7.4.6　中视传媒
7.4.7　东方明珠
7.5　中国广电布局MCN行业的问题及策略
7.5.1　广电系MCN布局面临挑战
7.5.2　广电系MCN布局发展建议
7.5.3　广电系MCN布局风控策略
*八章　2020-2022年中国MCN行业KOL营销分析
8.1　KOL营销相关介绍
8.1.1　KOL营销基本含义
8.1.2　KOL营销主要类型
8.1.3　KOL营销发展特征
8.1.4　KOL营销发展历程
8.1.5　KOL营销价值分析
8.2　2020-2022年中国KOL营销市场发展状况
8.2.1　KOL营销发展现状
8.2.2　KOL营销市场洗牌
8.2.3　KOL营销市场规模
8.2.4　KOL营销用户画像
8.2.5　KOL营销方式分析
8.2.6　KOL营销投放偏好
8.2.7　KOL营销市场趋势
8.3　中腰部KOL核心优势和竞争力分析
8.3.1　触达圈层影响力
8.3.2　真实可信度
8.3.3　用户参与度
8.3.4　内容相关度
8.3.5　情感引导能力
8.3.6　投放性价比
8.3.7　合作满意度
8.4　中国KOL营销策略分析
8.4.1　KOL营销选择策略
8.4.2　聚焦型KOL营销攻略
8.4.3　扩散型KOL营销攻略
8.4.4　功能型KOL营销攻略
8.5　中国KOL营销策略趋势
8.5.1　选择垂直化
8.5.2　投放矩阵化
8.5.3　决策复杂化
*九章　2020-2022年中国MCN平台发展分析
9.1　平台在MCN产业链的作用分析
9.1.1　平台影响市场准入
9.1.2　平台影响利益分配
9.2　2020-2022年中国MCN平台发展状况
9.2.1　电商平台类型
9.2.2　平台分成模式
9.2.3　平台扶持情况
9.3　中国MCN平台竞争合作格局分析
9.3.1　内容与电商边界融合
9.3.2　平台短期竞争格局
9.3.3　平台长期竞争格局
9.4　平台竞合下MCN机构的发展机遇
9.4.1　平台生态多元
9.4.2　延伸路径更长
9.4.3　平台助力扩张
9.4.4　内容价值重估
9.5　国内主要MCN平台发展分析
9.5.1　淘宝
9.5.2　**
9.5.3　*
9.5.4　拼多多
*十章　2020-2022年中国短视频MCN行业发展分析
10.1　中国短视频MCN行业发展综述
10.1.1　短视频MCN产生背景
10.1.2　短视频MCN发展历程
10.1.3　短视频MCN应用优势
10.1.4　短视频MCN机构特征
10.1.5　短视频MCN商业模式
10.1.6　短视频MCN资本入局
10.2　短视频MCN行业运行模式分析
10.2.1　垂直内容联盟模式
10.2.2　头部IP驱动模式
10.2.3　内容货架转型模式
10.3　中国短视频MCN发展问题分析
10.3.1　内容运营层面
10.3.2　用户运营层面
10.3.3　平台运营层面
10.3.4　商业变现层面
10.4　中国短视频MCN发展对策建议
10.4.1　行业发展对策
10.4.2　行业突围路径
10.4.3　企业发展建议
*十一章　2020-2022年中国直播电商行业发展分析
11.1　中国直播电商行业发展综述
11.1.1　直播电商发展历程
11.1.2　直播电商发展优势
11.1.3　直播电商产业链条
11.1.4　直播电商利益分配
11.2　2020-2022年中国直播电商行业运行状况
11.2.1　直播电商发展规模
11.2.2　直播电商渗透率
11.2.3　直播电商发展现状
11.2.4　直播电商竞争格局
11.2.5　直播电商市场格局
11.2.6　直播电商企业布局
11.2.7　直播电商基地布局
11.2.8　直播电商投资情况
11.3　中国直播电商发展模式分析
11.3.1　电商直播主要模式
11.3.2　直播电商营销模式
11.3.3　直播电商模式案例
11.4　中国直播电商发展问题分析
11.4.1　直播虚假宣传导致信任危机
11.4.2　直播形式和内容重复度过高
11.4.3　头部网红孵化模式难以复制
11.4.4　品牌与达人合作时遭遇困境
11.5　中国直播电商发展对策与建议
11.5.1　筛选直播商品
11.5.2　创新直播间互动玩法
11.5.3　提高用户的信任度
11.5.4　内容差异化输出
11.5.5　重视场景和互动
11.5.6　加强监管力度
11.6　直播带货与MCN行业之间的关系分析
11.6.1　MCN是直播带货的机制保证
11.6.2　直播带货是MCN的价值变现捷径
11.6.3　直播带货对于媒体突围的重大意义
*十二章　2020-2022年中国MCN行业投融资分析
12.1　中国MCN行业投融资状况
12.1.1　投融资现状
12.1.2　投融资规模
12.1.3　投融资事件
12.1.4　投融资格局
12.1.5　平台投资情况
12.1.6　投融资动态
12.1.7　行业投资驱动力
12.2　中国MCN行业投资壁垒分析
12.2.1　内容壁垒
12.2.2　流量壁垒
12.2.3　供应链壁垒
12.3　中国MCN行业投资风险分析
12.3.1　政策监管风险
12.3.2　市场竞争风险
12.3.3　资本退出风险
12.3.4　企业经营风险
12.3.5　人才流失风险
12.4　值得买多元化消费类MCN项目投资案例
12.4.1　项目基本概况
12.4.2　项目实施必要性
12.4.3　项目实施可行性
12.4.4　项目建设内容
12.4.5　项目投资概算
12.4.6　项目经济效益
12.5　智度科技MCN内容生产平台建设项目投资案例
12.5.1　项目基本情况
12.5.2　项目实施必要性
12.5.3　项目实施可行性
12.5.4　项目建设计划
12.5.5　项目投资概算
12.5.6　项目经济效益
12.6　中国MCN行业投资建议
12.6.1　行业受益企业
12.6.2　企业竞争策略
12.6.3　企业投资关注点
*十三章　2022-2027年中国MCN行业发展趋势及前景展望
13.1　中国MCN行业发展趋势
13.1.1　MCN未来发展趋势
13.1.2　KOL形态演化趋势
13.1.3　互动形势发展趋势
13.1.4　**化发展趋势
13.1.5　MCN与KOL依存趋势
13.1.6　MCN机构竞争趋势
13.2　中国MCN行业发展展望
13.2.1　行业发展机遇分析
13.2.2　新基建助力行业发展
13.2.3　广电入局弥补痛点
13.2.4　MCN行业渗透率高
13.2.5　MCN未来发展方向
13.3　2022-2027年中国MCN行业预测分析
13.3.1　2022-2027年中国MCN行业影响因素分析
13.3.2　2022-2027年中国MCN行业市场规模预测

图表目录
图表1　MCN机构孵化网红的流程
图表2　MCN基础作业链条
图表3　MCN在各方中扮演的角色
图表4　YouTube和内容主的抽成比例
图表5　2015-2019年国内生产总值及其增长速度
图表6　2015-2019年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表7　2015-2019年万元国内生产总值能耗降低率
图表8　2016-2020年国内生产总值及其增长速度
图表9　2016-2020年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表10　2015-2019年服务业增加值及其增长速度
图表11　2019年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表12　2019年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表13　2015-2019年快递业务量及其增长速度
图表14　2016-2020年服务业增加值及其增长速度
图表15　2020年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表16　2020年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表17　2016-2020年快递业务量及其增长速度
图表18　2015-2019年货物进出口总额
图表19　2019年货物进出口总额及其增长速度
图表20　2019年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表21　2019年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表22　2019年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表23　2019年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度
图表24　2019年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表25　2016-2020年货物进出口总额
图表26　2019年中国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表27　2019年中国固定资产投资（不含农户）主要数据
图表28　2020年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表29　2020年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表30　2016-2018年部分互联网平台MCN扶持政策
图表31　平台自律规约内容
图表32　2011-2019年中国大陆总人口数量
图表33　2013-2019年中国男性和女性人口数量
图表34　2011-2019年中国总人口性别比走势图
图表35　2013-2019年中国城镇和乡村常住人口数量
图表36　2011-2019年中国城镇化率走势图
图表37　2011-2019年中国流动人口数量统计图
图表38　2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表39　2020年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表40　2019年全国居民人均消费支出及构成
图表41　2020年居民人均消费支出及构成
图表42　网红经济产业链
图表43　2015-2022年中国网红经济市场规模变化趋势图
图表44　2019年中国网红经济结构分布
图表45　《2020年网红经济企业TOP100》榜单（前20）
图表46　网红梯队金字塔结构
图表47　MCN行业产业图谱
图表48　内容方商业模式拓展情况
图表49　MCN与内容方、平台方的关系
图表50　下游平台属性及优势
图表51　中国MCN行业发展历程
图表52　MCN行业七种业态分类
图表53　MCN机构分类
图表54　2019年MCN机构业务形态分布情况
图表55　2017-2020年中国MCN行业市场规模
图表56　2019年70%的MCN机构重点布局美妆行业
图表57　2020年MCN机构重点运营平台平均比重
图表58　2020年MCN机构认为各平台的发展潜力情况
图表59　2020年MCN机构TOP50主要数据
图表60　淘宝平台TOP50 MCN机构发展指数榜单
图表61　淘宝平台TOP50 MCN机构发展指数榜单（续）
图表62　**平台TOP50 MCN机构发展指数榜单
图表63　**平台TOP50 MCN机构发展指数榜单（续）
图表64　小红书平台TOP50 MCN机构发展指数榜单
图表65　小红书平台TOP50 MCN机构发展指数榜单（续）
图表66　重点上市公司布局MCN业务概览
图表67　其他上市公司布局MCN业务概览
图表68　2017-2020年我国MCN机构数量
图表69　2019年MCN机构组织规模分布
图表70　2019年MCN成立年限与组织规模分布关系
图表71　2019年头部MCN机构组织规模分布
图表72　中国MCN部分机构城市分布
图表73　2019年MCN机构区域分布趋势
图表74　2019年MCN机构核心运营团队配置
图表75　2019年MCN签约账号规模分布变化
图表76　2019年MCN机构重点运营垂类分布情况
图表77　2019年MCN机构重点内容格式分布
图表78　2019年MCN机构重点内容表达形式分布
图表79　2019年头部MCN机构营收规模分布
图表80　2019年MCN成立年限与营收规模分布关系
图表81　2019年MCN机构营收方式分布
图表82　2019年MCN成立时间与重点营收方式布局分布关系
 
 

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