色彩是自然界赐给的恩典，多彩袅娜的色彩达到了人们与生俱来对“看”的视觉要求。研究表明，人类活动 80%是由视觉主题活动引起的，位置与方向时，**时间造成视野留意的应该是色彩，例如从远方走过来一个人，双眼较先注意到的会是这个人的整体颜色，再去是这个人的整体身型和其余的一部分。从“整体”上观查总体目标是人们视觉的本性。色彩在广告中的功效无所不在，图型、文本的色彩、样式界面的色彩，色彩既是单独的设计方案视觉原素，也是联接整体的中合物。

色彩是公共交通车截广告的关键设计方案因素，对车体广告所恨关键，科学合理的应用并掌握色彩的视觉心理状态，可以摆脱车体广告的平面图死板局限，輔助其他设计风格造就加强广告的风采，产生明显的视觉实际效果。

一 、色彩应用的心理状态特点

色彩对自然环境会导致危害，大家在见到不一样的色彩的时候会全自动造成对应的心态，这也是状况来自大家习惯性对见到的物品造成想到，色彩也是这般，色彩心理学*的色彩试验发觉，在都是红色的条件中，人的脉率会全自动加速，这是由于红色令人有警惕、焦虑情绪的心理状态，交通信号灯、警报灯全是用的红色，由于红色有严禁、风险的觉得，用红色可以显眼的提示大家确保安全和警惕，长期的处于红色的条件中会让人紧张焦虑、心跳加速。而在深蓝色自然环境中，人的脉率会缓减，心态也会相对稳定。由于深蓝色看上去轻轻松松、沉稳，用在公交车广告上可以让顾客造成信任、舒服的觉得。

二、 色彩应用的安全系数

不一样的色彩会在视网膜上产生不一样的近远陌生感，例如红色、淡黄色类的暖色调与一些更亮的颜色会使间距看上去较为近，而冷色系则会让具体间距看上去较远，公共交通车体广告在挑选光亮色彩时就需要适当，这类色彩间距差别关联到行车的安全系数。颜色从色彩心理状态而言也是有尺寸、轻和重之分。浅色系，如乳白色、淡黄色、粉红色看上去有胀大和向外扩大的觉得。冷色系的灰黑色、深灰色、深蓝色看上去沉稳，有向内收紧的觉得。有效的应用视觉对色彩心理状态的各种各样特点，如公交车內部广告尽可能选用光亮的色彩，可以在视觉上扩大车体里面的真实室内空间和栩栩如生整体氛围。

色彩是公共汽车身广告的关键视觉原素，不仅在审美观上衬托广告主题风格，也可以加强广告內容的信息内容传递率。公共交通广告的色彩总面积相对性于其他视觉原素，比较大也较整体，与广告內容的相映衬可以提升视觉撞击力，加强公共交通广告鉴别度。当公共汽车体进到顾客视野范畴时，顾客能凭着公共交通整体色彩模糊不清鉴别公共汽车次，等待公共交通驶近的分辨流程中又一次加重公共交通广告印像

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