品牌的“不同”该如何表达？

几乎没有品牌会说自己跟别人一模一样，每个品牌都会认为自己比**更为优秀。

但是我接触了那么多品牌，竟然很少有把自己跟别人的“不同”说的很清楚的。较多较多，憋急了就是来一句“我们其实比xx**品质好多了！”

这是不行的。

我们一起来回顾一下“品牌”这个词是如何出现在人类历史当中的。品牌学科作为一个舶来概念，它的英文叫做：Brand。何为Brand? 这个词的英文词源是Brandr，这是一句古挪威语，原意是：烧红的、燃烧的烙印。

想象一下，在古代的北欧地区，放牧的牧羊人由较初的一家人放羊 变成了村子里**的生财之道（竞争产生了），某家人养的牛羊比其他家更好，但是去集市交易的时候，却要用一样的均价交易，是不是不公平？而且他的牛羊还时常被别人的牛羊拐跑，无法自证。这怎么办？

于是聪明的牧羊人想了一个办法，他们用烧红的烙铁在自家牛羊屁股上盖了一个“烙印”，从此，他们家的牛羊与其他家的就区别开来了。我想，这个烙印，就是人类历史上较早的“品牌logo”。

仔细想想，品牌的缘起，其实就是要跟别人强调一种肉眼可见的“不一样”。这种“不一样”必须让人印象深刻，才具备了快速分辨并且记住的价值。设想一下，你的牛羊跟隔壁牧羊人所放的牛羊一眼往上去差异不大，而你则每天喊着“我比他更好”，至于哪里好？也说不清道不明的。这样的做法，本身就把品牌的本质搞颠倒误会了。

比别人好多了/比别人审美好/ 比别人更如何如何，其实都不是非常好的差异。真正的不同，是要清晰可见的。大部分企业做品牌会发现自己到了这一步就抓耳挠腮，不好总结，即使总结出来了，也没法表达，最后落得一个平庸雷同的模糊结论。

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