中国新媒体行业市场发展趋势展望及投资建议报告2022-2027年
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【全新修订】：2021年12月
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【撰写单位】：鸿晟信合研究院
**部分 产业环境透视
**章 新媒体行业发展综述
**节 新媒体定义及主要形式
一、行业定义
二、行业形式
*二节 新媒体的特征分析
一、主要特征
二、传播特征
三、经济学特性
*三节 较近3-5年中国新媒体行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
 
*二章 新媒体行业市场环境及影响分析
**节 新媒体行业政治法律环境
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、新媒体行业相关标准
四、行业相关发展规划
五、政策环境对行业的影响
*二节 行业经济环境分析
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
*三节 行业社会环境分析
一、新媒体产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、新媒体产业发展对社会发展的影响
五、技术环境对行业的影响
*四节 技术环境
一、互联网技术
二、数字技术
三、移动技术
 
*二部分 行业深度分析
*三章 我国新媒体行业运行现状分析
**节 我国新媒体行业发展状况分析
一、我国新媒体行业发展阶段
二、我国新媒体行业发展总体概况
三、我国新媒体行业发展特点分析
四、新媒体行业运营模式分析
*二节 2020-2021年新媒体行业发展现状
一、2020-2021年我国新媒体行业市场规模
1、行业营收规模
2、行业利润规模
二、2020-2021年我国新媒体行业发展分析
1、新媒体发展现状
2、新媒体舆论格局
3、行业加速融合
三、2020-2021年中国新媒体企业发展分析
1、我国新媒体企业特点分析
2、中外新媒体企业对比分析
3、我国重点新媒体企业发展动态
*三节 三网融合对新媒体行业发展的影响分析
一、三网融合简介
二、三网融合格局
三、新媒介发展分析
四、新媒体发展动向
*四节 5G产业对新媒体行业发展影响分析
一、5G国际发展现状
二、5G中国发展现状
三、5G新媒体管理
四、5G新媒体服务
*五节 新媒体行业受众群体分析
一、受众心理分析
二、受众需求研究
三、受众媒介依赖性分析
四、强制性传播反应分析
 
*四章 我国新媒体所属行业整体运行指标分析
**节 2020-2021年中国新媒体行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、从业人员结构分析
三、行业资产规模分析
四、行业投资规模分析
*二节 2020-2021年中国新媒体所属行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
*三节 我国新媒体市场供需分析
一、2020-2021年我国新媒体行业供给情况
1、我国新媒体行业供给分析
2、我国新媒体行业投资情况
3、重点市场占有份额
二、2020-2021年我国新媒体行业需求情况
1、新媒体行业需求市场
2、新媒体行业需求的地区差异
三、2020-2021年我国新媒体行业供需平衡分析
 
*三部分 市场全景调研
*五章 网络新媒体行业分析
**节 中国互联网发展分析
一、网民规模分析
二、网民属性分析
三、接入方式分析
*二节 网络新媒体行业分析
一、行业主要分类
二、行业特征分析
三、行业优势分析
四、面临问题分析
*三节 新闻网站发展分析
一、行业发展历程
二、市场化分析
三、上市SWOT分析
四、上市策略分析
五、发展机遇分析
*四节 网络视频发展分析
一、市场规模分析
二、市场结构分析
三、广告市场规模
四、行业热点分析
五、PC与移动端对比
*五节 搜索引擎发展分析
*六节 微博发展分析
*七节 社交网站发展分析
 
*六章 交互式网络电视（IPTV）发展分析
**节 IPTV行业介绍
一、行业定义
二、服务类型
三、关键技术
四、特色应用
*二节 中国IPTV行业发展分析
一、行业发展历程
二、行业发展现状
三、产业链分析
四、用户行为分析
五、与OTT对比
*三节 IPTV产业发展要素分析
一、内容集成管理
二、EPG规划展示
三、业务运营管理
四、数据采集反馈
*四节 中国IPTV区域发展分析
一、江苏省
二、湖南省
三、浙江省
四、广东省
*五节 中国IPTV市场存在的问题及对策分析
一、面临问题分析
二、行业制约分析
三、行业发展策略
*六节 IPTV行业发展发展前景及趋势分析
一、行业前景展望
二、行业发展趋势
三、技术发展趋势
 
*七章 车载移动电视行业分析
**节 移动数字电视发展概况
一、行业定义
二、行业分类
*二节 车载移动电视市场分析
一、车载广告现状
二、市场价值分析
三、市场经营建议
四、行业发展前景
*三节 中国公交移动电视发展分析
一、媒介特征分析
二、影响能力分析
三、运营模式分析
四、节目内容分析
五、行业面临问题
六、行业发展对策
*四节 其他车载移动电视
一、地铁移动电视
二、出租车移动电视
三、铁路列车电视
 
*八章 手持电视（CMMB）行业分析
**节 手持电视（CMMB）概述
一、行业介绍
二、发展历程
三、主要业务形态
四、终端发展分析
*二节 手持电视（CMMB）市场分析
一、市场特点分析
二、业务状况分析
三、发展热点分析
*三节 手持电视（CMMB）发展策略分析
一、内容创新分析
二、盈利策略分析
三、发展切入点
*四节 手持电视（CMMB）市场发展前景及趋势分析
一、市场规模预测
二、三网融合机遇
 
*九章 手机媒体行业分析
**节 手机媒体行业总体发展
一、市场规模分析
二、手机技术发展
三、手机市场格局
四、手机媒体应用
五、媒体传播能力
*二节 手机报
一、传播方式分析
二、产业链分析
三、运营模式分析
四、面临问题分析
五、发展对策分析
六、市场发展趋势
*三节 手机电视
一、手机电视概述
二、产业链分析
三、业务模式分析
四、用户特征分析
五、用户行为分析
六、内容监管分析
*四节 手机视频
一、手机视频概述
二、市场规模分析
三、用户行为研究
四、发展动力分析
五、发展规模预测
*五节 手机音频广播
*六节 手机小说
 
*十章 其他新媒体分析
**节 多媒体数字报
一、国外发展启示
二、行业发展现状
三、行业特性
四、收费模式分析
五、价值提升策略
*二节 多媒体数字杂志
一、发展历程回顾
二、发展优势分析
三、需求心理分析
四、盈利策略分析
*三节 电子书
一、行业发展现状
二、行业发展问题
三、行业发展策略
*四节 楼宇电视
一、传播特点分析
二、发展现状分析
三、面临问题分析
四、未来发展策略
 
*四部分 竞争格局分析
*十一章 2022-2027年新媒体行业竞争形势及策略
**节 行业总体市场竞争状况分析
一、新媒体行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
二、新媒体行业企业间竞争格局分析
三、新媒体行业集中度分析
四、新媒体行业SWOT分析
*二节 中国新媒体行业竞争格局综述
一、新媒体行业竞争概况
二、中国新媒体行业竞争力分析
三、中国新媒体竞争力优势分析
*三节 2020-2021年新媒体行业竞争格局分析
一、2020-2021年国内外新媒体竞争分析
二、2020-2021年我国新媒体市场竞争分析
三、2020-2021年我国新媒体市场集中度分析
四、2020-2021年国内主要新媒体企业动向
*四节 新媒体市场竞争策略分析
一、加强传统媒体的融合速度
二、加强新媒体的优势所在
三、不断对新媒体行业进行垂直细分化
四、加强行业监管，营造健康媒体
 
*十二章新媒体行业良好企业经营形势分析
**节 华视传媒集团有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
*二节 上海盛大网络发展有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
*三节 TOM集团有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
*四节 分众传媒控股有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
*五节 航美传媒集团有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
*六节 新浪网技术（中国）有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
*七节 北京搜狐互联网信息服务有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
*八节 腾讯控股有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
*九节 百度在线网络技术（北京）有限公司
一、企业发展概况分析
二、企业发展规模分析
三、企业运营情况分析
四、企业经营优劣势分析
五、企业发展战略分析
 
*五部分 发展前景展望
*十三章 2022-2027年新媒体行业前景及趋势预测
**节 2022-2027年新媒体市场发展前景
一、2022-2027年新媒体市场发展潜力
二、2022-2027年新媒体市场发展前景展望
三、2022-2027年新媒体细分行业发展前景分析
*二节 2022-2027年新媒体市场发展趋势预测
一、2022-2027年新媒体行业发展趋势
二、2022-2027年新媒体市场规模预测
1、新媒体行业市场规模预测
2、新媒体行业营业收入预测
三、2022-2027年新媒体行业应用趋势预测
四、2022-2027年细分市场发展趋势预测
*三节 2022-2027年中国新媒体行业供需预测
一、2022-2027年中国新媒体行业供给预测
二、2022-2027年中国新媒体企业数量预测
三、2022-2027年中国新媒体投资规模预测
四、2022-2027年中国新媒体行业需求预测
五、2022-2027年中国新媒体行业供需平衡预测
*四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势.
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
 
*十四章 2022-2027年新媒体行业投资机会与风险防范
**节 新媒体行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、新媒体行业投资现状分析
*二节 2022-2027年新媒体行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、新媒体行业投资机遇
*三节 2022-2027年新媒体行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
*四节 中国新媒体行业投资建议
一、新媒体行业未来发展方向
二、新媒体行业主要投资建议
三、中国新媒体企业融资分析
 
*六部分 发展战略研究
*十五章 2022-2027年新媒体行业面临的困境及对策
**节 2021年新媒体行业面临的困境
*二节 新媒体企业面临的困境及对策
一、重点新媒体企业面临的困境分析
二、中小新媒体企业发展困境分析
三、国内新媒体企业的出路分析
*三节 中国新媒体行业存在的问题及对策
一、中国新媒体行业存在的问题
二、新媒体行业发展的建议对策
三、市场的重点客户战略实施
1、实施重点客户战略的必要性
2、合理确立重点客户
3、重点客户战略管理
4、重点客户管理功能
*四节 中国新媒体市场发展面临的挑战与对策
一、中国新媒体市场发展面临的挑战
二、中国新媒体市场发展对策分析
 
*十六章 新媒体行业发展战略研究
**节 新媒体行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
*二节 对我国新媒体品牌的战略思考
一、新媒体品牌的重要性
二、新媒体实施品牌战略的意义
三、新媒体企业品牌的现状分析
四、我国新媒体企业的品牌战略
五、新媒体品牌战略管理的策略
*三节 新媒体经营策略分析
一、新媒体市场细分策略
二、新媒体市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
1、品牌定位
2、品类规划
四、新媒体新产品差异化战略
*四节 新媒体行业投资战略研究
一、2021年新媒体行业投资战略
二、2022-2027年新媒体行业投资战略
 
*十七章 研究结论及发展建议
**节 新媒体行业研究结论及建议
*二节 新媒体子行业研究结论及建议
*三节 新媒体行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
 
部分图表目录：
图表：新媒体行业周期示意图
图表：2021年全国规模以上工业增加值同比增长速度
图表：2020-2021年全社会固定资产投资及其增长速度
图表：2021年固定资产累计投资增速
图表：2021年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度
图表：2021年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2021年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度
图表：2021年末人口数及其构成
图表：2020-2021年城镇新增就业人数
图表：2020-2021年农村居民人均纯收入
图表：2020-2021年城镇居民人均可支配收入
图表：2020-2021年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数
图表：2020-2021年研究与试验发展（R&D）经费支出
图表：2020-2021年卫生技术人员人数
图表：2020-2021年我国新媒体行业营收规模
图表：2020-2021年我国新媒体利润规模
图表：2021年新媒体行业企业数量结构
图表：2021年新媒体行业从业人员结构
图表：2020-2021年我国新媒体行业资产规模增长情况
图表：2020-2021年你那新媒体行业投资规模
图表：我国新媒体行业盈利能力分析
图表：我国新媒体行业偿债能力分析
图表：我国新媒体行业营运能力分析
图表：2020-2021年我国新媒体行业产值规模
图表：2020-2021年我国新媒体行业投资情况
图表：2021年新媒体行业市场结构
图表：2020-2021年我国新媒体行业销售收入
图表：我国新媒体行业需求区域结构
图表：2020-2021年我国新媒体行业供需平衡分析

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