中国保健品市场市场前瞻及投资发展趋向研究报告2021-2027年
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【撰写单位】：鸿晟信合研究院
**章 保健品相关概述
**节 保健品相关介绍
一、保健品定义
二、保健品分类
三、保健品的基本特征
四、保健食品开发的三个阶段
*二节 保健食品的功能概述
一、保健食品的主要功能概括
二、保健食品与一般食品、药品的区别
三、保健食品的功能项目
*三节 保健食品标识规定
*二章 保健品行业的相关政策环境
**节 中国保健品行业相关政策解读
一、《保健食品注册管理办法（试行）》
二、《保健食品命名规定（试行）》
三、保健品监管体系将进一步完善
*二节 国外保健品行业相关政策法规解读
一、美国保健品行业政策解读
二、韩国保健品行业政策解读
*三节 保健品行业相关政策法规
一、《保健食品管理办法》
二、《*人民共和国食品卫生法》
三、《保健食品广告审查暂行规定》
四、《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》
*三章 国际保健品行业分析
**节 国际保健品行业发展综述
一、**保健品市场概述
二、**保健品市场的格局
三、**医药保健品市场增长情况
四、**未来保健品市场中国将有更大份额
五、**营养保健品市场发展迅猛
*二节 美国
一、美国保健品市场分析
二、美国保健品市场动态
三、美国保健品市场发展趋势
四、美国草药类膳食补充剂市场发展综述
*三节 日本
一、蜂王浆是日本保健品中的“横纲”
二、日本营养保健食品的细分化管理
三、日本食品用酶制剂的市场现状及发展动向
*四节 韩国
一、韩国的保健品市场情况
二、韩国主要保健食品厂商与主要产品项目
三、韩国保健食品未来趋势与我国厂商机会
*五节 其他国家或地区
一、欧洲
二、俄罗斯
三、泰国
四、大洋洲
五、越南
*二部分 保健品行业运行分析
*四章 我国保健品市场发展分析
**节 我国保健品市场发展综述
一、保健品市场规模及增长速度
二、我国保健品市场发展阶段分析
三、中国保健食品市场存在的问题
四、我国保健品行业健康发展情况分析
五、中国保健食品市场发展趋势
*二节 保健品市场的深度分析
一、保健食品行业基本情况分析
二、保健食品产业结构分析
三、保健品行业品牌集中度分析
四、产品功能分布情况分析
*三节 我国保健品行业发展中存在的**问题
一、对保健食品没有一个正确的理解
二、缺乏健全的保健功能评价体系
三、缺乏科学的管理系统
四、没有科学地将祖国传统医学与现代科学技术组合
*四节 新保健品企业的四大错误观念
*五节 保健品销售渠道构成及变化
一、零售结构的变化
二、长窄型渠道向短宽型转变
三、保健品零售结构变化的趋势
*六节 保健品行业的发展趋势分析
一、保健品行业发展呈现五大趋势
二、细分领域是保健品市场未来发展走向
三、保健品大众化逐渐成新趋势
四、白领将成为保健品消费主力
*五章 我国保健品进出口分析
**节 我国医药保健品对外贸易形势
一、医药保健品出口“甲流概念”成亮点
二、中国医药保健品进出口统计
三、医药保健品进出口分省市统计
*二节 我国保健品出口数据统计
一、我国保健品出口数据统计
二、我国保健品出口数据统计
*三节 我国维生素出口数据统计
*四节 中国保健品进出口状况分析
一、美国、日本仍是我国保健品主要出口地区
二、鱼油出口大幅增加
三、山东和广东等地出口增幅较快
*六章 我国保健品消费市场分析
**节 我国保健品消费者市场分析
一、南北保健食品市场的种类需求明显不一
二、南北保健食品市场的消费者各异
*二节 不同消费人群保健品市场分析
一、保健品消费人群
二、女性保健品市场境况分析
三、中年男性保健市场分析
四、老年保健品消费市场分析
*三节 保健品消费分析
一、保健品消费动机分析
二、中国保健食品消费心理分析
三、保健食品消费应走出误区
*七章 我国保健品行业细分市场分析
**节 中国保健品市场三大类型产品介绍
一、传统型保健品
二、现代型保健品市场
三、功能性保健品
*二节 补血产品市场
一、补血类产品市场概述
二、补血类产品市场竞争分析
三、补血类产品市场调查及分析
*三节 美容类保健品市场
一、美容保健品市场现状
二、女性美容保健品市场分析
三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析
*四节 减肥保健品市场
一、中国减肥品行业的混战格局
二、减肥保健品市场发展现状分析
三、减肥品市场发展趋势分析
*五节 降血脂保健品市场
一、降血脂产品的市场分析
二、中国降血脂保健品市场潜力分析
三、降血脂保健品企业开发市场需重视的要素
*六节 其他保健品市场
一、提高*力类保健品市场发展概述
二、中药保健品将成国际市场上的新宠
三、中国补益类保健食品使用及效果调查报告
*三部分 保健品行业营销策略分析
*八章 保健品营销分析
**节 保健品营销的三大要素
一、概念设计
二、产品利益的挖掘
三、产品效果感设计
*二节 保健品营销总体概况
一、保健品新营销模式的基本架构和要求
二、我国保健品营销模式正由直销向大终端集中
三、医药保健品牌营销已悄悄步入"公关时代"
四、医药保健品营销的六大禁忌
五、全面剖析医药保健品内蒙军团营销手法
六、如何创新保健品营销
七、我国保健品营销模式转型
八、减肥保健品市场营销分析
九、中国保健品营销模式
*三节 医药保健品会议营销市场困扰分析
一、顾客问题
二、竞争环境问题
*四节 保健品企业做好淡季市场营销分析
一、重塑重视管理体制，优化营销团队建设
二、整合公关资源，构筑市场保护大棚
*五节 我国医药保健品营销模式的分析与探讨
一、医药保健品营销模式回顾
二、医药保健品营销模式创新探讨
*六节 保健品顾问营销模式的适用性分析
一、顾问营销模式的产品适用性分析
二、顾问营销模式的顾客群体的适用性分析
三、顾问营销模式的适用性分析
四、顾问营销模式的企业适用性分析
*七节 中小企业的医药保健品营销分析
一、医药保健品广告监管政策对医药保健品市场发展的影响
二、中小医药保健品招商企业的营销出路
三、新环境下医药保健品招商企业的市场机会
*八节 保健品营销模式现状分析与未来发展
一、自主直销专卖店销售模式引进直销模式优势大竞争大
二、媒体广告与卖场、重点OTC结合促销模式企业实力为王
三、批发市场批发转之中小区域销售模式靠差异化存活
*九章 保健品行业与直销
**节 直销与直销法的相关概述
一、直销的定义
二、直销的优点
三、直销在中国的发展
*二节 保健品行业的直销分析
一、直销法的实施给保健品市场带来的影响
二、保健品直销市场与机会分析
三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异
四、医药保健品的直销分析
*三节 保健品行业直销的对策分析
一、保健品直销四大风险
二、保健品直销应重视研发与教育
三、医药保健品直销需要重视品牌运作
*四节 保健品企业直销案例分析
一、安利保健品的直销
二、天狮集团保健品直销
*五节 未来中国保健品营销趋势透视
一、价值营销将走入保健品行业发展主流
二、医药保健品营销八大趋势
三、医药保健品营销发展的几个新方向
四、保健品企业营销未来方向探析
*十章 保健品广告市场分析
**节 保健品广告的四大要素
一、产品的广告定位
二、产品的炒作概念
三、产品的电视广告
四、产品的报纸软文
*二节 保健品广告市场概述
一、保健品市场广告主题的特征及成因分析
二、医药保健品广告的现状及设计技巧
三、医药保健品广告市场将进入新一轮竞争
*三节 报纸上的保健品广告艰难原因分析
一、市场环境把握不准
二、灵活性的缺失
三、违背广告策划规律
四、广告的策略性研究不足
*四节 保健品广告创新的思路
一、反向思维
二、有效沟通
三、风格区隔
四、理性迎合
五、层次导引
六、心理感染
七、受众细分
*四部分 保健品行业竞争格局
*十一章 中国保健品行业竞争分析
**节 中国保健品竞争格局
一、医药保健产业格局将面临激烈震荡
二、营养保健品竞争加剧
三、来自国外保健品的竞争压力不断增大
*二节 从OEM透视保健品行业违规竞争
一、OEM是保健品企业必然的选择
二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
三、保健品行业发展要走出急功近利的误区
*三节 主要产品市场竞争分析
一、健脑类保健品市场竞争
二、减肥保健品市场竞争
*十二章 保健品行业部分重点企业分析
**节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*二节 深圳市海王生物工程股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*三节 海南椰岛(集团)股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*四节 哈药集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*五节 上海*昂立股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*六节 健康元药业集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*七节 安利（中国）日用品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*八节 天士力制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*九节 汤臣倍健
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*十节 碧生源控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况分析
四、2021-2027年公司发展战略分析
*五部分 保健品行业发展前景
*十三章 保健品企业招商分析
**节 医药保健品企业招商不容乐观的原因分析
一、招商前期
二、招商过程
*二节 医药保健品招商的出路
一、有的放矢，找准方法才能找准目标
二、黄金组合，适合市场的才是较好的
*三节 突破保健品的招商困境的对策
一、从区域市场开始，先招渠道经销商
二、找圈内朋友包出去
三、来源于对**企业的信任
*十四章 保健品行业发展趋势及策略分析
**节 我国保健品行业发展趋势分析
一、未来保健品产业的发展趋势
二、保健品销售发展趋势
三、保健品行业变化趋势
*二节 中国保健品未来发展趋势
一、产品的发展
二、渠道的变化
三、营销模式的变革
*三节 我国保健品行业发展对策分析
一、严格制定有关的法律法规，统一保健品市场的宏观管理
二、激活农村市场，壮大保健品产业的实力和规模
三、引导消费者树立正确的保健意识和健康观念
*四节 保健品市场发展策略分析
一、发挥中药特长，努力开拓国际市场
二、制约中国保健品市场健康发展的七大瓶颈及其对策
三、整合营销时代的保健品传播策略
四、保健品产业发展策略
图表目录
图表：保健品市场规模及增长速度
图表：保健品品牌品牌网络口碑指数评价
图表：保健品功能分布
图表：我国保健品出口市场分布情况
图表：保健品出口金额
图表：维生素C出口量
图表：维生素E出口量
图表：维生素A出口量
图表：不同年收入家庭消费保健品情况
图表：*城市保健品消费者群体抽样调查
图表：您如何看待补益类保健食品的作用
图表：一般停用的时间是用后多久？
图表：您停用保健品的原因是？
图表：减肥保健品不同的营销手法比较
图表：山东东阿阿胶股份有限公司资产负债表
图表：山东东阿阿胶股份有限公司利润表
图表：山东东阿阿胶股份有限公司盈利能力分析
图表：山东东阿阿胶股份有限公司运营能力分析
图表：山东东阿阿胶股份有限公司成长能力分析
图表：深圳市海王生物工程股份有限公司资产负债表
图表：深圳市海王生物工程股份有限公司利润表
图表：深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析
图表：深圳市海王生物工程股份有限公司运营能力分析
图表：深圳市海王生物工程股份有限公司成长能力分析
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司资产负债表
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司利润表
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司盈利能力分析
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司运营能力分析
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司成长能力分析
图表：哈药集团股份有限公司资产负债表
图表：哈药集团股份有限公司利润表
图表：哈药集团股份有限公司盈利能力分析
图表：哈药集团股份有限公司运营能力分析
图表：哈药集团股份有限公司成长能力分析
图表：上海*昂立股份有限公司资产负债表
图表：上海*昂立股份有限公司利润表
图表：上海*昂立股份有限公司盈利能力分析
图表：上海*昂立股份有限公司运营能力分析
图表：上海*昂立股份有限公司成长能力分析
图表：健康元药业集团股份有限公司资产负债表
图表：健康元药业集团股份有限公司利润表
图表：健康元药业集团股份有限公司盈利能力分析
图表：健康元药业集团股份有限公司运营能力分析
图表：健康元药业集团股份有限公司成长能力分析
图表：天士力制药股份有限公司资产负债表
图表：天士力制药股份有限公司利润表
图表：天士力制药股份有限公司盈利能力分析
图表：天士力制药股份有限公司运营能力分析
图表：天士力制药股份有限公司成长能力分析
图表：汤臣倍健资产负债表
图表：汤臣倍健利润表
图表：汤臣倍健盈利能力分析
图表：汤臣倍健运营能力分析
图表：汤臣倍健成长能力分析
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