商标是企业品牌文化的精髓，是企业为之奋斗的核心，体现着企业的形象，是企业的精神名片。一个企业的商标一旦确定，接下来就是投入巨资对其进行广告宣传，扩大其**度，让社会公众了解它、接受它、喜欢它，市场也就随之进一步拓展。同时，商标也是一个企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其它财产一样，是企业的财富。具有一定**度的商标更是如此，甚至是巨额财富。
一、商标是产品的通行证
根据相关规定，只有在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。
产品包装，企业宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。
是办理质检、卫检、条码的*条件。
二、商标是企业的旗帜
旗帜象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所**领域的较直接的表述。因为商标较本质的核心是引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的“脸”，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
三、商标是企业无形资产
商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的较好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。
四、商标是品牌纠纷的盾牌
商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的**权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有**权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。

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