二十一世纪，随着生活品质的提高，生活、休闲、保健、运动等越来越密不可分。欧美流行个性服饰的风潮，也逐渐**体育运动服饰行业。此时，看到个性运动服饰市场蕴含着广大空间，众多运动服饰定制企业应运而生，为广大消费者提供个性化定制服务，

包括足球服、篮球服、骑行服、网球服、橄榄球服等等。个性化定制球衣是指服装企业根据客户的特定需求，从用料、款式、设计、颜色、图案等着手，为客户量身打造、专门订做具有个人专属风格的足球服、篮球服、网球服等着装，能有效区别于目前流水线批量生产的服务模式。与一般用市场球衣成品相比，定制球衣打上了用户的风格烙印，具有更多的个性元素和纪念意义。作为一种日常着装，其功能不仅是外在物质的，更多是精神的层面的彰显，能满足各种消费者的个性需求。很多服饰企业的设计师闭门造车，根据自己爱好及感觉进行产品开发，设计出来的服饰局限性很大。而在定制营销中，设计师有很多机会与消费者面对面沟通，了解消费者实际需求，在消费者的主导下，更能轻易开发出符合消费者需求的创意产品。